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网易LOFTER发力泛二次元领域 助力游戏粉丝运营

2018-09-29
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来源:菠萝大

作为网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣社交平台,网易LOFTER 一直专注于青年圈层文化和青年兴趣的发展。而对二次元这一年轻群体,网易LOFTER也持续发力,通过联合多个游戏IP,以衍生创作为核心,不断拓展用户圈层,打破内容和粉丝的边界。

  助力女性手游泛二次元内容运营 为爱发电为爱产粮

  伴随着二次元领域和用户的不断向外延伸,泛二次元衍生创作也呈现了新的趋势,在二次衍生创作中,对IP进行二次元化解读和重构,已经成为泛二次元领域的内容创作和消费的新趋势。

  今年七夕,知名女性向手游《恋与制作人》联合网易LOFTER官方开启“穿越时空而来的他”同人创作征集活动,活动一经上线便获得粉丝广泛关注,在网易LOFTER站内掀起一波创作风潮。在近一个月的活动中,恋与IP粉丝浪漫畅想平行时空,描绘良辰美景,打开脑洞创作了不少优质内容。

  以网易LOFTER与《恋与制作人》此次合作中的同人画手为例,女性向手游对场景人物和剧情的精心打磨,为不同画风的同人画手的创作提供原生素材,画手们在保留原画特色的同时,解构出基于原有IP的丰富的二次衍生内容,这些内容创作更加泛二次元也更贴近普通粉丝的内容审美,也因此获得了IP粉丝的好评和自发安利,也让这些画手成为以IP为核心的圈内“大大”(泛二次元圈对优质创作者的昵称),热衷安利的大大们富有热情,乐于创作,在IP内容二次传播上具备强势推动力,活动话题PV破亿,相关TAG也一度上升至网易LOFTER二次衍生创作月度榜”热门作品榜第7位。


  

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  LOFTER画师:博斯藤壶

  

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  LOFTER画师:Renga_

  核心二次元IP情怀加持 经典IP凭借粉丝召回全面焕新

  相对于《恋与制作人》泛二次元游戏,核心二次元游戏中粉丝创作的情怀沟通则起到了重要作用。《电击文库:零境交错》手游携手网易LOFTER举办的同人文征集活动选择在手游开启不删档测试之际上线。《电击文库:零境交错》汇聚了包括《刀剑神域》、《魔法禁书目录》及《灼眼的夏娜》等在内的超人气角色,吸引了大量情怀向粉丝关注活动,也为衍生广播剧提供了优质的衍生内容,从而形成内容多形态的广泛传播。

  知名日系IP《网球王子》的衍生手游《新网球王子 RisingBeat》联合网易LOFTER举办活动中,《网球王子》中的热门角色越前龙马、手冢国光、不二周助等多个熟悉的角色悉数登场,唤醒了《网球王子》这一经典IP的诸多粉丝,更有圈内大大们自发筹备应援奖品,为活动造势。

  

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  LOFTER画师:同片天空下的凝望

  国风回潮 古风游戏实现跨次元多元互动

  最近国风回潮,《延禧攻略》、《如懿传》等古装剧引领收视高潮,也使古风游戏借势,受到了更多的关注与喜爱。刚顺利收官的“新派古风,笔落风雨”《熹妃Q传》×LOFTER同人文征集活动也吸引了大量粉丝参与。对古风游戏来说,二次衍生创作则更多为情节的再塑与升华,写手们用笔墨留住韶华,向兴趣领域内的同好们展示心中的古风世界。

  除此之外,《最终王冠》等纷纷举办的主题大赏也正在LOFTER站内如火如荼的进行中。《第五人格》、《魔道祖师》以及《逆水寒》等热门IP均在LOFTER专属领域内聚合发展,不同游戏而独具特色的二次衍生内容也在此肆意生长,为粉丝开辟领地的同时也为青年圈层文化助力。

  

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  LOFTER画师:一座城池

  

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  LOFTER画师:无境之居

  凭借良好社区氛围 LOFTER成国内泛二次元优质社区

  联合多个优质IP联动,培养游戏IP的泛二次元氛围是LOFTER在二次元营销上的主要探索方向之一,在巩固原有IP粉丝的基础上,也为手游吸引了更多的潜在用户并获得广泛关注,这也让LOFTER已经成为泛二次元圈内最富有影响力的社区之一,网易LOFTER的“二次衍生创作榜单”是业已收到业内认可的二次元榜单,同时也已经成为优质内容IP的趋势风向标。


  

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  LOFTER 9月热门作品榜

  网易LOFTER站内活跃的同人、绘画、古风、摄影、BJD、cosplay等多个泛二次元领域的大触们为爱发电,为自己喜爱的IP和内容持续产粮,在营造良好的社区氛围同时,也为诸多游戏和动漫影视IP不断注入新的活力,持续拓展用户圈层,提升IP影响力。接下来,网易LOFTER也将不断挖掘游戏以及二次元市场的需求与偏好,始终秉持合作共赢的精神向国内二次元及游戏开放合作,不断完善产品体验的同时助力游戏IP正向发展。