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“神武”IP再迎品牌升级 27日公测的《神武4》手游如何延续辉煌?

2019-12-30
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来源:gameres

近年来,伴随着中国游戏行业增速减缓,用户红利减退,不少品类都受到了巨大的冲击,逐渐开始走“下坡路”,但依然有部分玩法创意边际广,用户粘性强的长线强势品类依然屹立不倒,回合制MMO就是其中的佼佼者。
今年5月,Analysys易观发布的《2019中国移动游戏市场年度综合分析报告》显示,得益于强策略深度和完善的养成体系,移动回合制MMO月活情况始终稳定,并且在2019年出现了回升。

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纵观国内头部的回合制MMO产品,多益网络旗下的《神武3》当仁不让是其中的扛鼎之作。
多益网络在2010年推出《神武》端游产品,并在接下来9年间精细化长线运营中不断推动着品牌迭代升级,从《神武》到《神武3》逐渐成长为了一个横跨PC端、移动端的顶级游戏IP品牌,其手游产品至今仍长期活跃在App Store畅销榜TOP20之内,偶尔配合活动节点还会闯进TOP5之列。

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而就在今天,该IP迎来了第四次品牌迭代,重装升级的《神武4》手游携大量的创意内容与广大玩家正式见面,在延续其IP生命力的同时,再度拓展了回合制MMO的内容边际。

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那么结合本次《神武4》手游的全新内容,以及近年来神武IP明显提速的一系列“新文创”布局,这个已运营长达9年的老牌IP又能为游戏行业的发展注入怎样的新鲜活力呢?
AI运用引领时代潮流 持续精耕社交属性深化拓维
近年来“游戏精品化”行业趋势逐渐确立,坚持深耕高质内容输出无疑是产品保持长线活力的不二法门。此番伴随着IP品牌升级,《神武4》手游也延续了其一直坚持的精品路线,通过一系列内容迭代,再度实现了游戏内容的焕新。
在梳理本次更新后,GameRes认为此番《神武4》手游的多元化内容进阶可以从四个不同的角度进行拆解。
1、创意玩法系统迭代
《神武》系列产品高频的创意内容迭代一直是其高用户黏性的来源之一,新门派“武侯府”上线才短短一个月,今日伴随着《神武4》手游公测,一大波新玩法、新系统接踵而至。
自2010年上线至今,《神武》每逢新年都会推出一只各具特色的“生肖神兽”,这早已成为了其鲜明的精品内容标签之一。此番伴随着《神武4》公测,全新鼠年神兽“鼠剑仙”也揭开了其神秘的面纱,“俏皮”兼备“侠气”的特色形象设计迅速俘获了大量玩家的芳心。

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与之同步上线的还有新坐骑“逐梦小驴”,诙谐可爱的外观背后的设计灵感源于道家八仙之一张果老的坐骑,这也延续了《神武》系列一贯坚持的“文创融合”思路。

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此外,本次更新还加入了“神武志”系统,让玩家可以收集山川地理奇闻异事,记录在神武世界中经历的点点滴滴。

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据此GameRes还联想到,“神武志”的推出的另一层意义或许是与神武IP首部文创微电影《神武志·武侯玄机》形成端内端外的联动,旨在为产品文化属性赋能。


2、社交属性强化
在特色玩法系统的迭代之外,“社交”一直是《神武》系列产品持续精耕的一个方向,其多年来陆续加入了语音指挥等系统,旨在降低用户间的社交门槛,此外还通过引入大量需要社交组队的挑战活动、娱乐活动、羁绊关系强化产品交互性。
在Gameres看来,常年领先同类竞品的强社交属性,正是其得以保持长线活力的源泉。

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因此在迎接公测之际,《神武4》手游此番打出了“快乐社交手游”的品牌前缀,并且发布了一支全新的品牌TVC,在TVC中借一众神武IP知名角色之口,反复强调了“兄弟组队”、“同学聚会”等标志性的线下社交场景,加之朗朗上口的押韵台词将“社交”与其Slogan“有事没事玩神武4”进行了流畅的串联,向游戏乃至泛娱乐圈层传递出了其对“游戏社交”的自信与重视。
不仅如此,《神武4》手游还推出了全新社交系统“神武社区”,为广大玩家打造了一个讨论游戏、分享心情的高粘度交友平台,玩家还可以自由创建话题或对热点话题进行讨论、转发,让每名《神武4》玩家都有机会在“神武社区”中成为意见领袖。

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3、AI技术先发运用
本次更新的另一大爆点,当属AI技术在《神武4》手游中的惊艳亮相。
一直以来,游戏头像都是玩家之间进行社交的重要“名片”,这一诉求也催生了基本已成为MMO产品标配的“捏脸”系统。《神武4》手游此番从这一核心玩家需求出发,将最先进的AI技术融入了游戏之中,打造了一套高度智能化的“人脸识别头像”系统。

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玩家可以通过拍照、上传照片等方式进行AI识别匹配,从而生成各具特色的高辨识度头像。将此系统延展开来,日后游戏情侣之间可以生成甜蜜“情头”,好友之间也能生成独具队伍特色的系列头像,这一功能的加入无疑再度为游戏的社交活跃度“添了一把火”。

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透过这一功能,还能看出多益网络始终走在游戏行业前沿,致力于将最先进的科技与游戏做有机结合,让玩家可以在游戏中“抢先一步体验未来世界”。
综合来看,《神武4》此番围绕创意、科技、社交等主题,在游戏内容维度完成了又一次迭代与突破,为产品的长线运营注入了更鲜活的动力。透过其长期的内容多元拓展举措,我们有理由相信《神武4》未来还将带给玩家更多惊喜。
坚定不移走“新文创”路线 推动“科技与文化”为IP赋能
在刚刚结束不久的2019中国游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯士新对游戏行业做出了重要指示,他阐述道:“游戏企业接下来应着力丰富游戏的思想文化内涵,坚持正确导向、注重文化内涵、传播向上向善的正能量,是对所有游戏产品的要求。”
从中可以看出,“文化赋能游戏”将是行业进一步发展的重点方向,而多益网络在这条路上早已走在了行业前列。自2017年起,多益网络就依托旗下产品矩阵陆续展开了对“新文创”的探索,神武IP正是其中的先驱者。
在“游戏+传统节日文化”领域,此前《神武3》推出了名为“佳节·人间”的文创项目,在端午节、七夕节等传统节日节点,通过举办一系列线上线下活动,助力传统节日文化的弘扬与传播。

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而在“游戏+美食”领域,神武曾三度与肯德基展开跨界联动,精准触达主流年轻群体,在打造深化“游戏+美食”新体验的同时,也将神武“快乐社交”的理念传递给了广大消费者们。

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在神武IP的“新文创”之路上,最值得注意的当属今年开启的“神武山河计划”。
今年10月,《神武3》与诸葛八卦村展开联动,开创了“游戏+景区”的崭新文创联动形式。此举通过在游戏内加入新玩法“古村奇阵”、新门派“武侯府”,在游戏外打造“神武时光客栈”等文创项目,旨在让更多的年轻人了解到历史与文化之美。

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而后在12月14日,“神武山河计划”的第二站来到了广州,多益网络与与中国移动咪咕音乐联合打造了“神武·第十三届音乐盛典咪咕汇”,以“乐动大湾区”为主题,用音乐链接了更多年轻玩家,实现了游戏与音乐领域的破圈联动。
在本届“咪咕汇”中,大量5G技术的运用引发了业内外的热议,5G作为近年来科技领域的革新技术,此番在多益网络的引领下率先与大众见面,这无疑体现了多益网络积极探索前沿科技,寻找“游戏+科技”融合落脚点的决心。

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此外,在本次IP品牌升级之际,《神武4》手游还独家冠名了芒果TV热播综艺《小小的追球》。《神武4》吉祥物白无忧加入“追球兄弟团”,携手黄子韬、周冬雨等明星共同开启热血青春、充满正能量的守护地球之旅。

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据GameRes观察,《小小的追球》目前的豆瓣评分高达8.9分,其贯穿全片的“环保与冒险”立意感染了广大观众,《神武4》也通过与之进行跨界联动在泛娱乐圈层收获了极高的曝光度,在强化品牌形象和影响力的同时,更借此向全社会传递了多益网络始终重视的正向社会价值。

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多益网络CEO唐忆鲁曾公开表示:“未来多益网络将持续对优质游戏IP进行广泛联结与深度挖掘,凝结社会各方灵感、经验与智慧,开拓更有活力的文创天地。”
而从以上覆盖文化、科技、综艺等领域的“新文创”布局来看,GameRes认为在未来随着神武品牌的进一步升级,多益网络围绕《神武》系列产品展开的文创探索将会更加丰富完善,同时“文化+科技”的文创方向也能持续反哺神武IP,为其品牌价值持续赋能。
结语
成功从来都不是一蹴而就的,从本次《神武4》上线,围绕内容迭代、文创跨界等横跨IP内外的品牌升级举措可以看出,多益网络在精品IP的长线运营上始终没有停止思考,而是坚持创新思维多点发散,这或许也是神武IP能成为MMO领域“常青树”的主要原因。
相信在多益网络这种内外兼修的精细化运营思路指引下,《神武4》一定可以延续其IP多年来缔造的辉煌,后续的IP衍生产品也能持续给游戏行业注入更多的活力。

标签: 资讯 神武4