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FunPlus做了一款丧尸类SLG新游,悄然在海外杀出重围,流水已超6000万!

2020-05-07
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FunPlus做了一款丧尸类SLG新游,悄然在海外杀出重围,流水已超6000万!

用“丧尸”题材做SLG似乎成为了一种新的风潮。

根据Sensor Tower提供的数据显示,FunPlus的新作《State of Survival》(下文简称《生存国度》)进入了11月的手游出海下载量TOP30。《生存国度》于今年8月底在海外市场发行,从11月开始FunPlus开始为其加大买量投放力度并在短时间内获得了大量用户,靠着这一波小爆发成功跻身出海游戏下载量排名前列。

与此同时,《State of Survival》上线4个月的收入已经达到了904万美元,远超《守望黎明》和《Age of Z》的同期数据。

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专注于海外市场的Funplus非常青睐SLG,旗下拳头产品《火枪纪元》《阿瓦隆之王》一直是出海收入榜头部位置的常客。而新作《生存国度》则有些特殊,区别于市场上最常见的中世纪魔幻题材,《生存国度》选择了在今天的流行文化中处境有些微妙的丧尸末世题材。

一、SLG版的《行尸走肉》

《行尸走肉》系列作品走红于丧尸题材火热阶段的末期,其根本原因,笔者认为是它们将“打丧尸”这个行为作品的情境载体,主要描写的,还是在“打丧尸”的大环境下人性的转变空间。

而套用到游戏中,以“打丧尸”为情境(PVE),表现人类之间的尔虞我诈(PVP),以这种方式控制游戏玩法的作品往往会获得不错的成绩,比如《消逝的光芒》。

《生存国度》的战斗同样由两个部分组成——以兵团为单位的类攻城战和以英雄为单位的遭遇战,两种战斗方式实际上构筑了游戏中主要的游玩内容。玩家自己的聚集地派出兵团在大地图的感染者聚集地进行攻击以获取资源,开拓领地,或是通过对其他玩家的聚集地进行进攻或是结盟来实现pvp内容,当然攻城过程中的环境敌人也有一部分PVE要素;遭遇战则承担着单人PVE内容,《生存国度》实际上具备一定的叙事需求,而不同英雄的玩法也需要学习和验证。

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(攻城战中的野区敌人排除)

1.兵团与兵种

和所有具备对抗性的SLG一样,攻城战的核心依旧是不同兵种的配置和派遣,而《生存国度》对兵种的设计与丧尸题材结合得不错,中近距离接战的步兵,骑摩托突击的骑兵,使用器材进行远距离接战的远程兵,且每一个兵种随着所属兵营等级的提升,也会形成技能和特性的变化。

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(各类兵营产出不同的兵种)

2.英雄

《生存国度》中的英雄有些类似于MOBA游戏的英雄定位,每位英雄有三个可主动释放的技能,且针对遭遇战和攻城战的不同情境有不同的属性加成。另外,除了英雄设计上遵循丧尸题材的基本规律,英雄的角色定位也非常丰富,根据兵种、接战距离、技能设置细分出了诸如打野、采集、攻城、守备、集结等不同的英雄定位,无论是在哪一种战斗模式中都可以享受调遣的乐趣。

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(可以在战场上灵活移动采集物资,使用霰弹枪抵挡敌人的“锈斑”)

遭遇战中通过移动角色探索关卡中的可收集物资,聚集地内修筑城墙、研究所、医院等设施,以及聚集地围墙外随处可见的丧尸,都为游戏的丧尸末世题材提供了充足的代入感。除去战斗部分,《生存国度》的建筑和建造强度不算特别出彩,但也都基本达标,具备一定程度的策略深度和可玩性。

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(遭遇战中的英雄分工抵挡丧尸浪潮)

二、游戏界热度不减的丧尸浪潮

受影视文化影响,末日丧尸题材在海外拥有规模可观的粉丝群体积累。自1968年乔治.A.罗梅罗导演的开山之作《活死人之夜》以来,“zombie”活跃于流行文化已久。

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(可惜开创了“zombie”时代的乔治.A.罗梅罗导演已驾鹤西去,R.I.P)

在游戏界,打丧尸从来就不是件落伍的事儿,在近几年甚至有些回潮的迹象,主流3A如《往日不再》、《生化危机2重制版》、《消逝的光芒2》等作品都不遗余力地发掘着丧尸题材的余热。

而在充斥着中世纪、骑士、城堡、剑盾和恶龙的大多数海外SLG手游中,写实而刺激的zombie题材更可谓一股清流。来自龙创悦动的《Last Shelter:Survival》(中文译名《守望黎明》)和壳木软件的《Age of Z》都有着不俗的成绩。

身为后来者的《生存国度》深谙青出于蓝之道,放在SLG类型里《生存国度》在玩法上没有多少特别之处,真正造就了它今天成绩的是对题材的良好控制。

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(《The walking dead》既视感强烈的丧尸废土人物)

《The walking dead》让丧尸废土的视觉呈现为大众所接受之后,“求生者”“营地”“不同类型的人物职责”“营地之间的资源抢夺”等等元素在今天的丧尸题材文艺作品里已经成为常客,这些原汁原味的元素在《生存国度》中统统到齐,并且与游戏性有着良好结合,这也是《生存国度》取得优异成绩的核心因素之一。

三、推广的力量

题材上的特殊性并不是《生存国度》成功的唯一成因,强力的推广和宣发攻势也是游戏获得青睐的重要因素,而这也是funplus一直以来的强项。

《生存国度》在今年8月底于海外市场发行,自11月开始funplus为其加大买量投放力度,由此短时间内获得了大量曝光和用户。除了Facebook、Twitter旗下的Mopub、Epicunity推广解决方案和vungle这样的主流推广渠道的大量买进,我们还注意到诸如YouTube这样的内容平台或是reddit这种综合讨论板块上有相当大数量的用户为《生存国度》产出内容。《求生国度》在11月的曝光度陡增,为游戏的用户积累提供了宝贵契机。

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(在YouTube上简易搜索“state of survival”词条就有大量与游戏相关的视频内容)

事实上这也是海外游戏营销的要诀,相比国内游戏产品普遍较低的曝光度和较单一的推广平台,如微博一类的社交媒体和TapTap这样的游戏平台,海外游戏有更多的宣传渠道和出现机会。从视频网站的讨论区页尾到社交媒体的推荐词条,再到播放视频间隔的15秒广告时间,占据广告宣发的浪尖对海外游戏的影响意义深远。

四、“末日生存”题材+SLG=TOP30?

从龙创悦动《守望黎明》的游戏收入带动厂商跻身11月发行商排行榜第5名,到壳木软件在去年9月推出的《Age of Z》11月收入占发行商同期收入的40%,“丧尸末世题材SLG”近年在海外移动平台迎来了一股热潮。

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(11月靠着丧尸题材SLG占据国内发行商收入top30的龙创悦动和壳木软件)

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(三款同题材同类型作品的营收成绩)

从游戏品类的角度来说,SLG如今已经是一个相当宽泛的游戏类型概念,任何具备模拟要素的玩法或多或少都受到过传统SLG玩法的影响,放在手游市场尤其如此。

COK列王的纷争和supercell一系列产品的成功,验证了SLG这个注重生命周期的游戏类型与便捷的移动平台有着极高的契合度。放在模拟类型起源之处的海外市场更是有着众多用户基础,也因此海外手游市场的SLG类型竞争异常激烈。

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(《COC》一家独大的背后是整个手游SLG市场的腥风血雨)

SLG极强的信息包容性为这些游戏创造了机会,对题材要素的准确把握也是这些游戏跻身排行榜前列的必要条件,更是玩家选择游戏的原动力——毕竟有着如COC这样完善而扎实的头号作品,除了在题材上另辟蹊径,其他厂商所能选择的可能只有在游戏完成度上的比拼了。

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