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围截大司马、暴打PDD,这可能是今年最有直播效果的游戏

2020-06-22
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来源:gamelook

前些年网络上有句流行语,“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。

这话很快被延伸到了各行各业,对于直播来说,表现为能够产出有趣内容的主播长久不衰,俊美却同质化的颜值主播虽同样受欢迎,却总是被取而代之。游戏当然也是如此。

作为生态延伸的一种,占据用户时间越来越多的直播,已经是游戏迅速扩大名声、稳固生态,谋求长线发展的重要力量,特别是对于由神作制造机Supercell研发、新近上线的竞技游戏《荒野乱斗》而言,感触同样颇深。

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6月17日,随着最后一场紧张而逗趣、严肃而活泼的对决结束,荒野乱斗天下第一赏金大赛正式告一段落。这期间,在大量玩家作为挑战者、观众参与其中的同时,《荒野乱斗》产品本身人气也水涨船高,接连斩获免费榜首、畅销榜第二的好成绩。

趁着赛事结束空档,我们也有机会从紧张刺激的观赛中抽身,拥有空闲从旁观者角度进行复盘,直观感受一场真正的有趣的直播营销活动,成效究竟有多神奇。

水友狙击主播,高互动性自带直播效果

此次荒野乱斗天下第一赏金大赛于6月11日启动,也就是游戏正式上线的短短两天后,就马不停蹄开启。

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因此,该活动也作为《荒野乱斗》国服上线预热的一部分,开始前就已经造足悬念。6月5日,以呆妹、Big茄子、黄旭东为首的一批人气主播,纷纷发微博透露有大事发生,“和一群狠人约了决一死战”,并相互@对方拉帮结派,火药味十足。

6月9日,PDD、大司马、小团团三名主播又“抱团出道”,组成了完全严肃不起来的“马屁团”组合,开启直播首秀。人民电竞、斗鱼则相继跟进,引导玩家在游戏开服当天下载游戏,似要为心仪主播声援,对抗其他主播。

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玩家也的确被似是而非的信息绕了进去。不过作为给《荒野乱斗》开服保驾护航的首个活动,荒野乱斗天下第一赏金大赛却显然不走寻常路。

该活动并非一味是邀请主播对抗,玩家全程作为“工具人”观看直播,进而达到向玩家直白灌输“游戏好玩”的目标如此简单。而是由主播广发自己的悬赏令,争夺百万奖金,玩家受官方许可组织、并被鼓励狙击主播。如在活动期间玩家可参加主播组织的3v3水友赛,击败主播并获得“乱斗明星”后,即可获得现金奖励。

此外,主播间也同样战火纷飞,17日最后一天迎来了主播之间的巅峰对决,最后胜者摘取“天下第一”称号,并收获价值13.2万元的“天下第一赏金”——66个超级火箭。

这一机制的优势在于,它打破了过去观众只能旁观的直播营销模式,真正利用了直播核心的魅力互动性。而互动性,正是直播风靡的原因之一。在游戏上线前的6月7日,官方也发起了一场主播海报预热活动,由水友制作表情包丰富“内味儿”,正是在借助互动调动玩家积极性。

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换言之,荒野乱斗天下第一赏金大赛将玩家从看的单调行为拉了出来,并让玩家自己成为了直播内容的创作者、而非单纯的消费者,同时解决了直播优质内容供应难、直播营销方式同质化的困境。让玩家自己打广告、甚至成为广告的一部分,这一新颖形式也大大激发了玩家的参与性,以及参与热情。

甚至为了进一步调动玩家“痛打主播”的积极性,大赛开始前宣传不可谓不“燥”,在官方授意下,参与主播纷纷发表嚣张宣言,再经由游戏官方制作成宣传视频、海报,塑造对抗气氛。

事实成效也颇为显著,在各种天下第一的海报、赛前频频放狠话的轰炸下,主播跳脱“嘴脸”异常欠打,成功拉起不少“仇恨”,而经过开服两天的酝酿,大家玩家在赛事举办前已成功下好游戏,在“一天上手、两天上头”的超低玩法入门门槛下修练技术,摩拳擦掌,最终在6月11日大赛开启当天一拥而入。

造梗玩梗水平一流,生动展现游戏趣味性

水友狙击主播的戏码频繁上演,产生了惊人的戏剧效果,使得每一名主播,在此次大赛中的经历成为一部部“传奇”。当然,是诙谐的那一种。

比如PDD赛前大放豪言,狠话一套接一套,什么“来一个锤一个,一人拳打一个师”“恕我直言,这波我必不可能输”“玩了这么多年游戏,我什么没见过”,等等类似豪情壮志比比皆是。

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然而大赛开始第一天,“嚣张”的PDD组迅速现了原形,被慕名而来的水友狙击到丢盔弃甲。第一天,声音最大的PDD组凭实力垫底,“天下第一骚”的PDD、“天下第一皮”的大司马、“天下第一大”的BIG茄子三兄弟手拉手,成为首支负分队伍,不仅连最后的200块都没能守住,6月12日第二天更是创造-1400分的夸张记录。

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反倒是不显山不露水、来自主机区的小团团组,笑纳赏金排名第二,明明自称“天下第一菜”,却差一些拿第一,令玩家大跌眼镜。

当然,即便遭遇溃败,认领队伍太菜的PDD,也依然沉迷其中。就在狂砍-1400分的当天,原本预定播一小时的PDD,直播中逐渐上头,又多播了一小时,确确实实展现了《荒野乱斗》“一天上手、两天上头”的过人魅力。

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PDD偷家不成蚀把米

当然,也并非所有主播面临水友狙击都束手无策,寅子、阿飞、杨树三人组成的寅子组,就展现了强大的统治力,为主播扳回一局。在6月12日直播过程中,三人表现均十分惊艳,寅子多次上演1血逃生,人送外号“血量管理大师”。加入寅子队的陈死狗不仅丝血逃生,还能反杀水友。

事后,寅子不无得意表示也想送水友钱,“奈何实力不允许”,水友也不甘示弱,扣上一顶“铁分奴”的大帽,嬉笑怒骂间调动直播间气氛。

不单纯是3v3玩法笑声爆炸,其他玩法也是热梗频出。如“足球乱斗”玩法,产生了“荒野德罗巴”孙一峰、“赛贝利”王师傅和“自贡小梅西”黄旭东等反差称号,甚至衍生出“主播荒野乱斗十佳进球”非官方统计,展示了游戏玩法多样、趣味多样的特点。

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“荒野乱斗天下第一”,玩家文化初长成

快节奏、总是出人意料的赛局,也使得主播在直播过程中惊讶连连,“笑到最后”的官方Slogan也遭了殃,被玩家戏称“叫到最后”。水友围剿主播的多数印象,更打响了《荒野乱斗》玩法门槛低、人人皆可上手熟练的亲民招牌。

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令人目不暇接的直播效果,使得本次大赛活脱脱成了一所“造梗工厂”,赛事进行过程中,不仅是主播,玩家也同样积极参与,无疑肯定了《荒野乱斗》成就全民游戏的潜质。

如针对此次活动,主播争“天下第一”的目标,参赛水友也纷纷以“天下第一xx”句式取名,“天下第一砍王”“天下第一帅”“天下第一菜”也比比皆是。不难想象,即便赛事已然结束,各式“天下第一”还会继续在游戏中涌现,成为《荒野乱斗》国服玩家默契、文化的一部分,令见者不禁莞尔一笑。

围截大司马、暴打PDD,这可能是今年最有直播效果的游戏

在这一过程中,《荒野乱斗》也完成了与“天下第一”概念的捆绑,逐渐潜移默化,加深了外界对于“荒野乱斗天下第一”的印象。

在游戏直播营销普遍化、也走向同质化的今天,荒野乱斗天下第一赏金大赛确实给我们上了一课。在观赛的过程中,你能切身体验到直播最纯粹的互动魅力,主播、参赛水友和观众形成了一个相互连通的关系。

在这段简短的关系中,主播只需玩游戏,直播效果自然而然产生,而无需专门设计,水友也只需奔着击败主播目标而去,普通观众在不刷礼物、挂粉丝牌的情况下,也能通过梗、外号等完成与主播、赛事的深入交流。

为何偏偏是《荒野乱斗》把直播营销玩出新花样,GameLook以为和《荒野乱斗》自身的竞技性,即根源的社交属性息息相关。无论直播、游戏,归根结底都是一种形式,它需要内容搭建起一个平台,承载用户的娱乐、社交需求,直播平台、《荒野乱斗》天然拥有社交属性,而荒野乱斗天下第一赏金大赛成功,正在于同时发挥了产品和直播的社交属性,先行同时在《荒野乱斗》内部和外部,打造了一个社交系统雏形。

结语

不得不说,荒野乱斗天下第一赏金大赛透着一股“无招胜有招”的聪明劲,官方没有限定表达方式,而是给予一个争“天下第一”的主题,让主播和水友自由发挥,也取得了意料之外的效果。

当然这与《荒野乱斗》本身品质过硬,玩法亲民有趣是分不开的。开局人气的暴涨,以及玩家普遍参与的积极性,不得不让人再高看一眼《荒野乱斗》,也对其未来在国内市场发展,更多了几分期待。

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