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主播威力有多大?恶作剧游戏美国免费榜第1,1小时100万用户

2020-07-07
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来源:gamelook

“最后一个手指离开屏幕的人将获得25000美元”这无疑是一个噱头十足的Slogan,对于当下热门的“网赚游戏”而言也是十分吸晴,当然最关键的,它是一次成功的营销。

前几天,Gamelook在盘点美国超休闲小游戏的时候,曾认为《Finger On The App》作为一款超休闲游戏仅仅只有宣传上的噱头并没有核心的玩法,不过Gamelook在看到外媒的报道,了解到这款游戏的全貌后,对于这款游戏的认知彻底颠覆。

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6月23日,一款名为《Finger On The App》空降美国iOS免费榜榜首,并且因其简单粗暴的玩法迅速引起了热议。与游戏名所说的那样,这款游戏的核心玩法仅仅只需要玩家将手指放在屏幕上即可,坚持的最久的玩家将会获得诱人的25000美金。

为了防止玩家在其中作弊,这款游戏还定下了不少规则,比如一段时间过后屏幕中会出现指示点,玩家需要及时移动到相应的位置,如果5秒不移动到指定区域同样被认定失败。如果单从玩法上来看,这款游戏确实没有什么新意,仅仅是奖金上的噱头,但在这样一款游戏的背后实则是一次成功的营销。

定制化产品,一次成功的营销案例

《Finger On The App》这款游戏由MSCHF Product Studio Inc.与MrBeast共同开发,而后者MrBeast实则是一位YouTobe上拥有3800万粉丝的视频博主,其制作的每一条视频都有着千万的播放量,最高的一条达到了8000多万。

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如今视频内容的方向已经涵盖了生活、游戏、趣味试验等各个方面,但基本上都离不开两个元素:“挑战”、“撒币”。在他的视频内容中几乎都离不开各种各样的奇葩挑战,而这些挑战内容又和金钱有着紧密的联系。比如花费600000美元放世界上最大的烟花等等,有的时候也会豪华“撒币”,给好友送各种礼物,小到手机首饰,大到豪车甚至连房子他也送过。

无论是豪车还是房子都十分的吸引眼球,MrBeast的视频风格也就在疯狂的“撒币”中顺风顺水,但实际上在接受采访时他曾表示过这些资金来源其实大多也是赞助商给到的。除了生活以外,他也触及过游戏方面的内容,套路上还是一样,谁能完成相应的挑战或者留到最后就能获得一定的奖金,在他的游戏频道中,这条《我的世界》10万美金挑战的视频也有着700多万次的播放量。

这款《Finger On The App》可以说是MrBeast又一次特别的挑战,通过这款特别的游戏而发起一次全民可参加的挑战。自美国时间6月30日开始挑战以来,他发布了多条推特持续的呼吁人们来参与挑战。

在MrBeast的影响力以及25000美金的吸引下,游戏上线后便直接空降美国iOS免费榜第一名,第一个小时便有超过100万玩家的加入到游戏当中。

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Finger On The App美国iOS免费榜成绩

MrBeast认为“这项挑战的美妙之处,也就是我们都没有实际的控制权。”高额奖金的诱惑自然让不少人垂涎不已,但最终挑战成功的玩家得到的奖金也可能远远低于25000美元,因为这款游戏有着一条规则,任何挑战失败的玩家可以在0~25000美元内决定获胜者获得的奖金,最后的胜者所得取决这些败者给出数字的平均值。有着这样的规则,也就加大了所有玩家们的参与感。

此外,参赛者需长期的保证手指在屏幕上,也就是说如果玩家要是接到电话或者查看短信、切换软件都会导致挑战失败。在挑战将结束的阶段MrBeast也通过给参赛者打电话的方式来确认这些玩家是否为作弊者。

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最终共有4名玩家赢得了奖金,其中两名玩家获得了5000美元,两位玩家获得了10000美元,MrBeast也表示很开心最后没有机器人获得胜利。

引发强烈反响,带货能力强劲

这款游戏可以说上线的第一条就引起了大量的热议,在YouTobe上制作相关内容视频的人们比比皆是。此外,也有玩家动起了歪心思,调整手机时间、物理外挂等骚操作比比皆是,虽然最终的结果公布,但有关于这款游戏的议论却还没停过。

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当然,也有一位国内网友给出了一条中肯的评价“谁赢不是重点,肯定有人会赢,重点是他收获了热度和流量”,在这款游戏的背后,正是一场联合KOL、开发商的营销活动,并且还是一次十分成功的活动。因为MrBeast不仅通过游戏这样一个渠道让所有人从单纯的观看视频变为参与到挑战中,也让各界见识到了他强大的“带货”能力。

这款游戏在上线后共取得了百万的下载量,并且这款应用相当于MrBeast自发进行的一次活动,并没有任何买量的操作,游戏就能登顶免费榜可见吸量能力强大。如果按照买量的转换用户价格估算,一个有效用户的价格在0.1~0.2美元,那么这款游戏的商业预估可能超过100万美元。相比起来,MrBeast所出的25000美金的奖金可以说是九牛一毛。

如此强大的吸量能力也证明了主播、KOL等宣传的能力,无论是3A产品,还是知名新游,厂商们总会结合主播带“带货”。比如前段时间的《Apex英雄》、《无畏契约》都在国外直播平台Twitch进行相关的活动,而前段时间爆火的《荒野乱斗》国服上线也结合了国内众多知名主播进行相关宣传活动。

相反,如果主播主动结合厂商来进行这样的活动似乎效果更为拔群。除了MrBeast,YouTobe上还有着多位游戏视频博主进行联合厂商开发过游戏。比如拥有着1亿多用户量的知名博主PewDiepie,在视频结束时会有一个标志性的“兄弟拳”动作,成为了他的代表性形象,后来也基于此形象推出了一款游戏《兄弟拳传说》。

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还有一位名为Fernanfloo的博主,拥有着3500万的用户量。他与TGN合作开发了一款名为《Fernanfloo》的应用程序,发布一周便取得了230万的下载量,此外他还与卡普空签约进行更深度化的合作。

当然,并不是主播“带货”就能出现现象级的产品,从这些取得成绩的产品能够明显的看出,这些产品或多或少都与主播的特点相符,有着定制化的成份在其中。比如《Finger On The App》就正好符合了MrBeast“撒币”、“挑战”等元素在其中,直击特定的受众,也就更能成为现象级产品。

主播已然成为游戏重要的推广手段之一

如今,直播、自媒体、视频已经走过了好几个年头,这些已然不是什么新鲜的事物,除了李佳琦、薇娅这样的真实产品的带货达人,主播们在游戏这样的虚拟产品的带货能力同样强大,主播、KOL已然成为游戏的重要推广手段之一。

今年年初发布的一款恐怖游戏《港鬼实录》由于其诡异拟真的故事在发布之初就大获玩家喜爱,但在今年5月,因为一批LPL选手闲暇之余直播了这款游戏,《港鬼实录》再次登上Steam畅销榜。因为主播大司马直播《植物大战僵尸》效果拔群,受到了观众们的喜爱,玩家自发创造的“歪比歪比”等这样的流行词语广为流传,这款十余年前的游戏一度出现在了Steam畅销榜前列。

《Finger On The App》在短时间内取得免费榜榜首这样的成绩,更是能够与大发行商媲美。直播带货成为当下的新风潮,而游戏推广似乎也有着非常高的可行性,主播或许能给游戏赋予更大的能量。

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