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对话小说多神奇?快点DAU破500万,神似微信聊天

2020-07-10
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来源:gameres

小说作为人类文化上的一颗璀璨明星,从文字诞生以来已经是门槛最低的读物,人们可以从简单平实的文字中看到更生活化的场景,因此各个时期的小说也被赋予了不同的时代色彩。

而在互联网络成为世界主导的今天,所有内容、生态都被贴上了“碎片化”、“快餐化”的标签,视频是短视频的崛起,页漫也开始向条漫过度,文字领域同样也是如此,如何在信息爆炸的当下,快速吸取用户,互动阅读绝对是不错的选择。

特别是步入2019年之后,互动小说、互动影视作品似乎迅速成为了市场热点,这或许源于国内外几个话题作品早就的出圈效应,譬如腾讯极光计划发行的《隐形守护者》创造的极高口碑和商业成功,以及视频平台争先推出的互动视频标准,这些都验证了行业热点的真实存在。

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有热点,自然也有竞争,2017年几十家对话体小说小说阅读软件在赛道中厮杀,3年之后大部分产品黯然退场,留下的,都是实力派,快点app就是其中之一。3年时光,20万至500万DAU的转变背后,GameLook看到了更多的可能。

注重产品迭代和更新,独具一格的应用模式

在传统用户的观念中,阅读软件大多偏向于传统的阅读模式,字数多、节奏慢、代入感不够强等问题常常会导致部分用户,由于无法忍受枯燥乏味的铺陈而选择弃坑。

如何避免出现在这样的情况,顺利突围狭小的赛道,快点App通过不断的产品迭代和更新告诉了我们答案。

走的第一步就是下达用户心声,快点CEO张锐在采访中曾这样说道:我们希望将快点APP做成一个社区型产品,所以基本都是从用户端去考虑,用户需要什么内容,需要什么互动,如何通过通过内容形成用户之间的互动。

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结合当前多元化的市场,为了能够更好的符合用户口味,快点App涉猎范围几乎涵盖了各个领域,非常细分。并且在软件中,玩家可以通过Tag(标签)进行区分,譬如在发现功能中一共设计了“悬疑推理”、“都市娱乐”等15款大标签,展开之后各个标签之下还有诸多主题可供用户选择,有些非常冷门的Tag下面也有作者在创作和消费,如此海纳百川的设计,使得App自发行起就一直很有路人缘。

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值得一提的是,所有小说都采取了具有超强交互属性的互动小说模式进行表现。用户点开小说,首先看到的将不再是堆砌成山的密集文字,而是类似微信聊天的般的简单对话,小说中所有人物的对话全部采用对话框的表现形式,作为修饰的旁白则成为对话中间的提示语,每个情节都是“点击可见、长按全显”。

并且由于在如今社会,通过表清白来表达自己的想法已成为当代青年人不可或缺的一种沟通交流的生活方式。为了在对话交流过程中,准确地体现人物的情绪,快点通过“表情包”这个亚文化的载体,迅速拉近了读者与作者之间的距离,借此加深用户沉浸感,提升用户粘性。

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“条评设计”也同样值得为人称道,顾名思义,条评即代表用户可以对小说的每一句话进行单独评论,相比于传统的小说阅读方式,条评的方式将吸引了更多用户参与讨论和研究,加上基本每一章内容会有几个梗或者所谓的爽点,可以迅速让用户代入,长期以往将有效地固定了小说所形成的圈层文化和推动群体认同感的产生。

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值得一提的是,用户只需要选择“我要发布”“对话故事”然后添加人物名字、头像,就可以开始创作,不仅操作简单而且创作门槛低,不过门槛低不代表写的不好,快点App依旧会对精品文章进行挑选,所以最终呈现在大众面前的都是脱颖而出的佼佼者。

同时由于互动小说本身就是一个不用加工的剧本,在张锐看来,平台积累的IP内容形式由对话和少量旁白推动剧情,具有“爽点多、内容精悍、互动性强”的特点,是天然契合视频内容的剧本。因此快点为了扩展业务,争取更多的市场份额,开创了全新的视频短剧功能。短剧每集市场大概在2分50秒左右,集数通常在20以上,非常符合当前短视频用户画像“碎片化”、“粘性大”的特征。

(短剧月光岛的诅咒)

此外,直播作为当前主流载体之一,快点App自然也是顺势而为,但想走出的自己的风格,还是得忠于自身的内容属性和粉丝群体,因此快点直播将会和剧情以及表演有关,受众也会是更加年轻化的群体,内容也会更偏脚本化,让大家都参与进来,以直播的形式做一些剧情表演。

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不止与眼下,互动小说依旧未来可期

此外丰富的平台,同样也将助力“互动小说”进入全新风口,自2012年橙光游戏成立,到2016年被巨人投资,2018年网易发布易次元,再到腾讯的互动阅读App一零零一上线,正在将整个品类逐渐填满,加上IP改编狂潮的热度并非散去,如此特殊的阅读方式未必不能在游戏、娱乐两方面实现两开花。

不过,即使是在高手如云的当下,快点App依旧凭借差异化的互动小说内容生态打造完成了突围。从创作端来说,快点与橙光、腾讯这类大厂相比,快点中的小说文学创作门槛更加低、加上表情包,颜文字的创新表达,使得小说创作模式和过去长篇网文的创作很不相同,也正因如此,用户对于快手App的未来也是十分看好,“读书圣器”、“相当给力”等标签更是成为软件的代名词。

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同时一个为了进一步完善App内的用户生态系统,CEO高锐表示:我们从一开始就是一个UGC社区,核心局势好内容,互动式小说是一个非常新的品类,今天的快点没有一个类似的产品可以做参照,往后该怎么走,一切都还是得看用户的需求以及用户行为的演进,这才是关键,同样也是快点App的未来。

当然,互动小说除了是近年来有些火的阅读方式,同样也可以被看作是一种特殊的游戏形式,它将游戏和小说融合在一起,玩家可以通过自己的选择决定游戏的发展和结局,但相比同样类型的AVG游戏,互动小说由于多半基于网站或App在线制作,虽然传播速度更快、途径也更广,但同样也更为“简陋”,无论是情节还是人物设计通常采用简单的逻辑进行设计,非常适合当前“轻量化”的风潮。

并且由于“可互动”是游戏中重要的要素之一,让玩家能够参与其中、乐在其中是很多互动题材游戏制作的初衷,但快点却在小说的基础上创造了一项不同以往的互动手法,将“互动”变成了纯粹为叙事服务的一个过程,或许在游戏内容上会类似于当前市场大热的剧本杀,并且减少玩家参与解谜的过程,而是直接成为角色本身进行沉浸式代入。

因此互动小说如果改编为游戏,GameLook相信同样会出现在游戏中的社交系统之内,玩家通常可以通过与NPC的交互获得不同的路线选择,来影响故事的发展,这样的设计并不会再像传统AVG那样需要构筑曲折而又震撼的剧情之网,游戏中心将从剧情的设置转向用户的故事体验。

但这终究只是GameLook的猜测,是否真的有类似的游戏上线,是否能铸就下一个爆款依旧还是个未知数。

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