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《糖豆人》手游代理背后,B站游戏做了哪些功课?

2020-08-24
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来源:gamelook

要评选今年人气最旺的游戏,多人乱斗的闯关综艺游戏《糖豆人:终极淘汰赛》(以下简称《糖豆人》)绝对是一名种子选手。

自8月4日发售以来,《糖豆人》以首日150万玩家、首周Steam 200万销量、单周Twitch累计观看2300万小时的成绩,再次验证了创意的无限威力。所谓树大招风,《糖豆人》横空出世的同时,各式假借“糖豆人”名号的山寨品纷纷有所冒头,似乎要趁官方手游推出之前,抢先收割一波人气。

《糖豆人》手游代理背后,B站游戏做了哪些功课?

不过,曾经无数次奏效的如意算盘,这次可能要打空了。近日,继bilibili(以下简称B站)成为《糖豆人》中国独家内容合作平台后不久,bilibili游戏(以下简称B站游戏)正式宣布获得《糖豆人》手游代理权。

几乎和《糖豆人》风靡全球的速度一样,B站游戏的动作实在太快。考虑到当初连《绝地求生》也是在发售后9个月才宣布手游,B站游戏半个月拿下《糖豆人》手游代理的效率,堪称教科书级别。

比山寨还快的官方手游,高效or早有准备?

对于B站游戏发行,一部分人的认知可能还停留在“二次元很强”的阶段,该看法其实难以解释,为何B站游戏能够拿下风头正劲的《糖豆人》手游代理,并且花费时间远小于业内平均。

如无意外,《糖豆人》可能是近年来少有的全球性爆款的官方正版手游,公布速度快于跟风竞品的产品。

快到有些罕见的速度,不禁会让人脑补,是否是《糖豆人》刚刚冒尖,B站游戏员工就顶着高价机票压力,买好票、坐上飞机,不远万里去到大洋彼岸,一番唇枪舌剑光速谈下代理权?

这一景象的确颇具戏剧色彩,但真相可能并非如此。

或许早在游戏发售之前,B站已经和发行商Devolver Digital建立了合作关系,成为《糖豆人》中国独家内容合作平台。B站《糖豆人》游戏官网可见,6月12日,也就是《糖豆人》7月beta测试和8月发售之前,B站已经启动了《糖豆人》的预热宣传动作。

《糖豆人》手游代理背后,B站游戏做了哪些功课?

同一时间,《糖豆人》B站官方账号也开始更新,迄今其中文PV视频在B站已经收获216万播放量。

换句话说,在游戏成名之前,B站游戏已经提前相中《糖豆人》,并对《糖豆人》今天的火爆起到了推波助澜作用。早在初期B站游戏就与团队互通有无,建立起合作关系,游戏发售后,拿下手游代理自然水到渠成。

也就形成了我们今天所看到的,《糖豆人》这边人气大热,B站游戏手游版本那边无缝连接。

最快速度确定《糖豆人》手游代理,对于防止潜在竞品分流,以及扩大《糖豆人》用户大盘有很大帮助。但更重要的是,它其实揭露了B站游戏产业布局的一条重要思路:

又快又准发现创意精品。

专一选品策略,比想象中更爱创意

B站游戏对创意产品的钟情,上一次显露的日子其实很近。

7月31日,B站游戏召开了一场2020游戏新品发布会。为时一小时的发布会上,创作者轮番登场,公布了11款题材各异、玩法有趣的创意产品。

考虑到内容的丰富程度,B站游戏将发布会分为启程、同行、陪伴3个章节,以期带玩家仔细领略每一个幻想世界。其中不少产品都掀起了热烈的玩家讨论,比如银河恶魔城类游戏《暗影火炬城》,以及8月14日上线抢先体验版的手绘2D横板动作游戏《斩妖行》等。

《糖豆人》手游代理背后,B站游戏做了哪些功课?

作为索尼“中国之星”第二期入选作品,《暗影火炬城》以融合东西方文化的柴油朋克美学,吸引了一批忠实的拥趸。毛茸茸动物和冷冽机甲、极具特色的硬派战斗武器,以及融汇探索、解谜、平台跳跃多种要素的玩法,共同构成了《暗影火炬城》风格化的艺术表达。

《糖豆人》手游代理背后,B站游戏做了哪些功课?

而《斩妖行》则用水墨风格,展现了另一幅神秘的东方玄幻画卷。玩家将在游戏中化身成“斩妖人”,在妖怪横行的时代洪流中,展开属于自己的探险。《斩妖行》令人眼前一亮的部分是,借助手绘逐帧动画的表现形式流畅展现战斗爽感和东方美学的写意世界。

回到《糖豆人》,它所展现的魅力与上述两款产品又有不同。据开发者表述,《糖豆人》灵感来源于电视闯关节目,在充满童趣的画面包装下,《糖豆人》玩法逻辑高度直观、易于理解,只要是看过《城市之间》《男生女生向前冲》等一系列闯关综艺的玩家,都能迅速上手,甚至即便没有看过,也不妨碍获取乐趣。

《糖豆人》手游代理背后,B站游戏做了哪些功课?

特别之处还在于,它通过游戏独特的互动性,将原本坐在电脑前的观众,拉入闯关者角色当中,满足人们跃跃欲试的渴望。并且由于故意而为的滑稽充斥着整个游戏流程,(如每一名“糖豆人”都手长脚短、充满弹性),即便60人只有最后一名玩家能获胜,《糖豆人》讲究过程大于结果的体验,依然大大降低了,以往多人竞技游戏中难以规避的挫败感。

厚积带来薄发,从与爆款合作到制造爆款

可以发现,B站游戏对于创意产品的热衷,其实一直延续至今。

代理《糖豆人》手游也揭示了B站游戏的布局特点,其一是国际化视野。昭示B站游戏不仅限于国内,而是从全球范围遴选好产品,代表案例除了《糖豆人》,还包括此前的《Dead Cells》等。

其二是创意优先。在B站游戏布局的产品当中,即便是已成模式的类型产品,也会有差异化创新,如主要视角以“深海”展开的战舰拟人手游《黑潮:深海觉醒》。

其三是审美多元。B站游戏发行产品既包含老本行二次元,同时也涵盖大量玩法题材,不管是西方科幻、还是东方玄幻几乎无所不包。同时每一款产品气质都不尽相同,能够感受到创作者独特的自我表达。

不断发掘更多创意精品的过程中,B站游戏发行创意产品的效果也在逐渐显现。如《斩妖行》正式发售之前,在B站已经取得了52万预约。过去,这对一款风格特别、玩法小众的单机独立游戏而言,几乎是难以想象的。

更不用提首周200万销量,迄今仍是Steam同时在线前四名的《糖豆人》。

《糖豆人》手游代理背后,B站游戏做了哪些功课?

从《Dead Cells》到《斩妖行》再到《糖豆人》,可以看到的B站游戏发行正表现出一种明显的变化,B站的发行实力不仅能够获得已经成名产品的认可,同时也有能力帮助创意产品成名,获得与品质相匹配的人气和商业化潜力。

更形象的说,B站游戏拥有了持续打造爆款的能力。

与此同时,B站游戏对于创意的追求依然如一,从新品发布会上公布的11款产品,再到今天的《糖豆人》,它们将会相继验证,优质创意精品,在何种策略下更易收获成功。

结语

《糖豆人》的爆红,出乎多数人的预料。直觉里,从业者或许很难去相信,2020年游戏行业第一匹风靡全球的多人竞技黑马,会是一款卡通画风的休闲游戏。

游戏行业的变化可能没有我们想象的那么大,多人竞技游戏新品依然能打;又有可能没预测的那么小,很多中国玩家甚至已经不那么在乎输赢,只求开心。

B站游戏发现了这种变化。在GameLook看来,其正展露出更为开放、包容的发行策略,与此同时又严格扣准了“创意”这一准绳。因此过去以二次元发行见长的B站游戏,正在收获越来越多的内容创作者的认同,一种共识也在潜移默化中逐渐形成:只要是优质内容,B站游戏总是好选择。

正是在创作者保持高度信任的前提下,才会产生《糖豆人》式的化学反应,这得益于B站游戏过去一直坚持不懈,即便面对否定、怀疑,依然坚持对创意内容进行投入。如同机会总是留给有准备的人一样,B站游戏其实一直蓄势待发。

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