首页>新闻>游戏热点>游戏资讯>内测云游戏,抖音打算怎么抢游戏生意?

内测云游戏,抖音打算怎么抢游戏生意?

2020-09-02
388
来源:gameres

内测云游戏,抖音打算怎么抢游戏生意?

字节跳动的盘子铺的越发大了,继教育,泛文娱之后,抖音开始内测云游戏了。

今年"云游戏"尤其火热,腾讯、网易等游戏巨头都在布局云游戏,甚至运营商都来凑热闹,连斗鱼,B站这类直播平台也提供了相应的服务。游戏作为泛娱乐产业链中的一环,字节跳动自然不会错过,那么抖音这次是要和腾讯网易抢生意了?面对两大游戏巨头,抖音将如何进攻?在云游戏市场,抖音有多大的胜算呢?

抖音内测云游戏 云游戏有何诱人之处?

据 Tech 星球报道,抖音正在内测云游戏功能,用户可在观看的游戏短视频界面,点击"进入云游戏"的按钮,即可直接玩相关的游戏,主要以《开心消消乐》,《贪吃蛇》这类经典休闲游戏为主,目前这功能还没有对大部分人开放。

云游戏是脱离终端限制,直接在云端服务器运行游戏的一种新形式,以云计算为基础的云游戏好处多多,也被认为是游戏行业的未来。对于玩家来说,不需要长时间的下载客户端或者App,而是可以从平台上直接进入云端游戏库。

目前巨头们都瞄准了此市场,除了腾讯网易这样的游戏公司外,包括百度、阿里、亚马逊、谷歌这类国内外互联网巨头,以及微软、英伟达、华为、苹果等硬件公司也都纷纷布局,字节跳动自然是垂涎欲滴。目前,国内厂商也已经推出了多个云游戏平台,如腾讯的Start、网易云游戏、顺网云玩、咪咕快游等。

云游戏市场规模的增速肉眼可见。根据IHS Markit 对全球16 家云游戏服务的表现统计得出,云游戏市场规模预计将于2023 年将达到25 亿美元,同时根据伽马数据预测,2022年中国云游戏市场规模将超40亿元,CARG达96%,而且《中国游戏产业报告(2020年1-6月)》也显示,今年上半年,国内云游戏市场实现销售收入4.03亿元,同比增长79.35%。

抖音做云游戏也无非就是看上了这两点:大势所趋,猪站在风口上都能飞起来;有利可图,字节没理由不上。而且现在互联网流量即将见顶,以泛文娱为主的字节跳动必须要稳固自身的基本盘,游戏是打造泛文娱IP的重要一环。而且现在抖音内部娱乐内容同质化严重,字节跳动需要找到新的突破点。

据方正证券估算,字节跳动2020-2021年广告同比增速将分别放缓至40%/23%,字节急需在广告之外寻找新的赢利点。

为什么是休闲游戏?

字节在游戏开发和运营方面的经验比较薄弱,跨界做游戏只能从轻度游戏开始;目前云游戏技术不太成熟,再加上5G也没有普及,游戏的场景和体验都受到了延时和共享网络模式的限制,像枪战、LOL等重度游戏无法拥有较好的体验,只能从内存小的休闲游戏开始,挥之即来,玩完即走,几乎没有使用成本。

除此之外,从下载量看,休闲游戏占据游戏市场的半壁江山。数据显示,在2019年全球下载量最高的游戏中,休闲品类占总下载份额的82%,重度游戏占比仅为18%。

最重要的一点是,在休闲游戏领域,字节跳动的优势更为明显。根据七麦数据发布的《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力》和《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》显示,在2020年上半年手游吸量TOP100中,字节跳动有11款上榜产品,位居腾讯和网易之前。

超休闲游戏才是字节跳动的赛道。

为什么选择抖音?

用排除法就可以发现,字节跳动旗下的产品中,最有流量的莫过于"抖音"了。而且短视频和游戏也天然契合。

根据权威的第三方游戏研究机构伽马数据发布《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示:在泛游戏行为使用时长增加的用户中,近七成用户选择看游戏类视频(含短视频),占比最高。

另外,报告还显示:去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9%,高于社交平台和弹幕类视频网站,同时,有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品,这一占比远超其他渠道。

而且抖音作为短视频平台,用户之间的连接较轻,恰恰符合云游戏即点即玩的特点。根据各含短视频的App中的移动游戏用户活跃规模,抖音中移动游戏活跃用户规模最高,排名第 1 位。可以说,嫁接云游戏,抖音是得天独厚的。

抖音做云游戏的优劣势在哪里?

字节跳动的游戏梦已经做了很久了。早在今日头条时期就已经涉足过游戏,而后抖音以短视频立住脚跟之后,抖音App就上线了"游戏中心"。

抖音曾推出过《音跃球球》、《消灭病毒》、《全民漂移》、《斗猜》等轻度休闲类游戏,这些游戏在游戏体量和玩法上和微信方面的小游戏差不多,可以在抖音App内直接开始,并且取得了一定的成绩。例如《全民漂移》曾在iOS游戏免费榜TOP 10的位置待了115天。有了以往的经验,抖音入局云游戏也将成为自身的一个新突破口。

另一个优势在于,短视频用户与移动游戏用户与重合率高,且呈增长趋势。截至 2020 年Q2,移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82.5%。其中在选择看游戏类视频这一泛游戏行为的用户中,又有94.7%的用户会看短视频。考虑到字节跳动庞大的日活量与用户数,大基数的短视频用户也能转化为游戏用户。

劣势主要还是在于入局晚,游戏赛道逐渐拥挤。根据网易发布2020年二季度财报,二季度净收入181.8亿元,同比增长25.9%,游戏收入占比近八成,网易游戏已经有了深刻的积累。而腾讯一直是游戏界"大佬",再加上目前腾讯已经推动虎牙、斗鱼合并,相当于控制了整个游戏直播赛道。

在吸金方面,根据七麦数据发布的《2020 上半年中国手游 iOS最强吸金能力》报告显示,腾讯和网易分别有32款、15款上榜产品,上榜产品中"老游戏"的比例超90%,新游想要突围已经越来越难了。而且《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国游戏用户规模近6.6亿人,同比增长1.97%,中国游戏用户规模增长放缓,在腾讯和网易的夹击下,字节越来越难。

云游戏赛道宽阔 字节不会甘心只做流量入口

云游戏之所以备受追捧,除了市场空间大,天花板高之外,最重要的是它能够改变游戏产业的生态。云游戏产业链的上游包括游戏内容提供商、硬件设备提供商、云计算服务商等,中游以云游戏平台和通信运营商为主,下游则为终端设备商,可以说,在商业模式没有走通之前,此赛道机会很多。

抖音此次布局云游戏,主要是给《消消乐》,《贪吃蛇》这些休闲游戏引流,尚未触及产业链核心环节。但并不表示抖音会甘心做一个流量入口。

目前,字节跳动在不断完善自身游戏版图,在休闲游戏方面,字节跳动入股了专做精品欧美休闲手游的麦博文化,他家的主要产品有Tetris(俄罗斯方块)、Starry Nus、Bouncy Seed。

在重度游戏方面,字节也在加紧部署。目前字节跳动已经收购了多家游戏工作室,并且买下了独家经销权,朝夕光年发行的一款射击类的重度游戏《终结战场》的"吃鸡类"游戏正式上线,对标《和平精英》。

往远了看,就和抖音做电商一个套路,先挂别人家链接,培养了用户习惯,走通了商业模式之后,然后再撤掉第三方链接只挂自己家的。

而且,和"云游戏"一齐内测的还有直播回放功能,点击即可观看之前直播的全程视频。当主播直播完成后,该直播将会完整记录下来,并发布在主播抖音的 "作品"一栏内。这也可以理解为字节跳动是给游戏直播,游戏赛事直播做铺垫。毕竟,爆款游戏的后续红利除了能够直接赋能到游戏直播、短视频,还可以形成影游联动。

与之相对应的是字节跳动正在疯狂招人,挖角竞争对手,组建的团队已经超过1000人。除了姚记科技、中手游、凯撒文化与字节跳动有代理合作以外,三七互娱,掌趣科技,世纪华通长期与字节跳动有买量合作关系。抖音入局云游戏之后,这又给国内游戏格局增添了变数。

游戏始终是内容行业,很难被完全垄断,而且云游戏也仍处于初期,商业模式仍在探索阶段,字节跳动能不能借此赛道弯道超车还得看后续发展,但值得注意的是,国内游戏格局正在改变,抖音已经顺着号角而上,字节跳动的野心越来越大,休闲云游戏只是过渡而已。

标签: 资讯