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iPhone 7这仗会漂亮吗?情怀是最后的胜者

2016-09-05
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来源:爱思助手

  iPhone 最近的处境似乎不太妙。粉丝们批评它无法每年都带来惊喜,那边厢还有以三星 Galaxy 系列为代表的安卓机在软硬件的体验上不断追赶。不过苹果其实完全可以在这看似左右两难中游刃有余 —— 原因在于粉丝。


iPhone 7这仗会漂亮吗?情怀是最后的胜者


  不一样的关注点


iPhone 7这仗会漂亮吗?情怀是最后的胜者


  如果让大家去关注一款智能手机,你会更注重它的哪些特性?不少人基于思维习惯,可能会回答“性能规格”。不过实际上,这个答案其实是随着手机的不同而变化的。

  数字营销公司 iQuanti 日前通过搜索引擎流量数据进行了一个有趣的调查,通过人们搜索各种关键词的频率要判断消费者究竟关注诸如 iPhone、Galaxy S 这些手机产品线的哪些部分,其结果耐人寻味。

  让我们先看看即将发布的 iPhone 7。最值得注意的是,抛开搜索热度最高的“iPhone 7”不说(因为这是理所当然的),人们最感兴趣的并不是它可能会有的那些新特性,甚至不是或将要消失的耳机插孔,而是“iPhone 7 颜色”。

  日本网站 Mac Otakara 上个月月末曾经爆料,苹果将会为 iPhone 7 加入新的配色,也就是所谓的“亮光黑”。和我们在 iPhone 上最常见到的磨砂金属质地不同,亮光黑就和 Mac Pro 所用的配色一样,表面看上去更加光滑,颇有一种高端的感觉。调查显示,用户们非常想了解这样的新配色。即使是传闻还没有出现的时候,人们依旧很关心全新的 iPhone 会应用哪些配色。

  接下来排在第三位的是“iPhone 7 摄像头”,毕竟最近关于它即将搭载双摄像头配置的新闻满天飞。根据一份调查,年轻的女性用户每周至少花费五小时的时间用在自拍上。排名第四的是“iPhone 7 无线充电”,看来大家开始想要追求更加快捷便利的充电方式了。不过这一点是它不太可能实现的,我们该把目光投在 2017 年的 iPhone 身上。

  按照搜索热度排名,我们接下来还会看到“iPhone 7 电池”、“iPhone 7 屏幕尺寸”,甚至还有“iPhone 7 设计”。你没有看错,原本以为人们一定会非常在意的“3.5mm 耳机插孔失踪事件”,并没有出现在搜索热榜里,其搜索次数甚至没有超过大家对 iPhone 7 设计的关注。


  安卓这边怎么样?


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  如果我们再去看看 iPhone 的主要对手,三星今年早些时候发售的 Galaxy S7/S7 edge 上,就会发现一个非常有趣的特点,那就是人们的搜索热词明显更加偏向实用主义。

  将时间范围限定在 Galaxy S7/S7 edge 发售前的那一段时间,我们会发现关键词搜索榜里有“Galaxy S7 处理器”、“Galaxy S7 存储”这些词汇。虽说摄像头和显示屏这些人们同样十分关注,但显然在看待三星乃至安卓的手机的时候,人们要更加注重硬件参数、跑分成绩这些要素。


  iPhone 的独到优势


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  通过这些调查结果我们就能够看到苹果固有的优势究竟在哪里 —— 它重视的是和用户的感情联系,而非硬件规格。对于即将到来的新 iPhone,人们似乎更加关注它的设计,它的时尚感,还有易用性,而非强劲的性能,内存,或是 A10 芯片等等。

  果粉们的这种心态是完全可以理解的,因为无论是乔布斯还是库克,他们都在努力营造一种以设计为优先的氛围。苹果能够给人一种印象,那就是它注重的是产品设计的简约和优雅,这样的理念也势必会感染粉丝们,让他们在想要了解和苹果有关的一切时,第一时间不会想要去搜索硬件、性能这样的东西。

  即使不说情怀,从实用主义的角度来看,果粉们也并没有特别需要去主动关心硬件的理由,因为苹果产品的集中化和封闭化让它和开发者们能够对 iPhone 进行专注的定制和优化,保证基本的流畅度和稳定性体验。当然因为系统更替,我们总会遇到卡顿,但总体来说仍是在无伤大雅的程度。在这样的使用体验保证下,作为一个个普通用户的人们也就不会去关注它的具体硬件规格,只要知道“最新的 iPhone 肯定能很流畅”就对了。

  另一个不能够忽视的关键因素,是 iPhone 实质上并不和任何人竞争,这一点和安卓市场很不一样。安卓市场品牌和机型众多,竞争十分残酷,厂商调动一切可用的元素来吸引消费者的眼球,这就是为什么安卓手机厂商倾向于宣传噱头,包括设备的硬件规格也是重要的卖点。

  说回实用性,“安卓系统不流畅”给我们的印象实在是太过深刻,以至于人们在了解那些手机的信息的时候不得不去关注它们的硬件配置,以便判断它的性价比,以及它用起来流不流畅,发热会不会很大,耗电量如何这些信息。


  情怀是最后的胜者


iPhone 7这仗会漂亮吗?情怀是最后的胜者


  很快苹果就将举行发布会,让新一代的 iPhone 正式登台亮相了。面对着“iPhone 7 仍旧不会有大变化”的传闻,果粉们担心这会让它在攻势越来越猛烈的安卓手机面前更加招架不住。

  不过正如上文所说的那样,苹果有它自己独到的优势,那就是它的用户们更加关注设计,更加关注那些情感上的东西。对于他们来说,那些“强到逆天”的硬件规格没有任何意义,易用性才是第一位的。

  苹果很清楚这一点,从乔布斯开始,每一场发布会都可以说是一次表演秀。公司高管们轮番上台,和人们介绍的都是“我能用它来干什么”这些浅显易懂的东西。在那些广告和视频演示中,苹果所用的语言也充满了情怀,能够唤醒你的一些情感或情怀。

  2013 年“土豪金”随着 iPhone 5s 横空出世,2015 年 iPhone 6s 则带来了玫瑰金。只要是新配色,它就一定能够热卖。尽管三星逐渐开始摸到了苹果的套路,但对于 Galaxy 系列来说,能够让人们对配色的关注远超过其他因素仍旧不可想象。这,就是感情牌的成果。

  iPhone 7 能够达到如同 iPhone 6 这样的销售高峰吗?这个谁都说不准。不过苹果有自己的“独门利器”—— 那些与众不同的粉丝在,它就拥有了可能性。

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