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iPhone 7明天就到:苹果能用小更新吸引老用户吗?

2016-09-06
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来源:凤凰网科技

苹果即将在明天发布新款iPhone。


《华尔街日报》网络版刊文称,新机型的发布正值苹果处于一个紧要关头:iPhone销量首次出现下滑,消费者的手机升级周期变长,三星电子、华为等对手的竞争加剧。然而,苹果今年不会像以前那样对新机型进行重大革新,外观设计很可能与两年前发布的iPhone 6类似。传闻称,新iPhone还将取消耳机接口,这一举措遭到了外界的批评。在更新力度不大的情况下,苹果如何吸引iPhone 6等老用户升级呢?


iPhone即将步入它的第10个年头,技术升级空间也在不断缩小。


苹果将在周三发布新版iPhone旗舰机,但是很有可能不会加入苹果用户每隔一年就会期待的重大新功能。


更新力度小


新机型的发布正值苹果处于一个紧要关头:iPhone销量首次出现下滑,消费者的手机升级周期变长,三星电子、华为等对手的竞争加剧。


《华尔街日报》在今年早些时候报道称,苹果计划取消3.5毫米耳机接口,从而让手机变得更薄,提高防水性。不过,苹果的这一想法遭到了批评。科技网站TheVerge将苹果此举形容为“对用户存在敌意,愚蠢的”,因为它将淘汰数百万副耳机。


苹果现在计划在明年iPhone发布10周年之际对手机作出更大幅度的革新。


苹果在周一拒绝对“传闻”置评。


iPhone推动苹果在近几年实现了巨大增长,使其成为全球最具价值的公司。截至2015年9月26日的财年,苹果的iPhone销量接近5年前的六倍。iPhone为苹果贡献了近三分之二的营收。


苹果在2014年首次推出了大屏手机,这一新机型带来的光环现在已经褪去。截至6月25日的财季,苹果iPhone营收同比下降23%。过去12个月,苹果股价累计下跌了4.9%。


iPhone 7明天就到:苹果能用小更新吸引老用户吗?

iPhone用户的升级周期


“以前那种轻松就能实现的增长现在开始消失,”独立研究苹果的分析师尼尔·西巴特(NeilCybart)表示。研究公司IDC预计,在2015年至2020年期间,iPhone销量只会增长1.5%。


开发汽车等新产品


为了应对iPhone销量增长放缓的情况,苹果增大了研发支出。上一财年,苹果的研发支出达到81亿美元,较2011财年的24亿美元增长了238%。


苹果正在研发新产品,例如代号为“泰坦”的苹果品牌汽车。尽管AppleWatch取得了一定成功,但是苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)仍在寻找另外一款能够像iPhone那样“惊世核俗”的产品。


但是,iPhone的成功很难仿效。


中国市场遇冷


iPhone在中国备受欢迎。截至2015年9月的财年,苹果大中华区销售额为587亿美元。但是和其他市场一样,苹果的中国销售额也开始下滑,最新一个财季同比降低33%。


在7月份举行的金融分析师电话会议上,库克表示,苹果在中国和印度的前景让他感到“十分鼓舞”。但是分析师没有这么乐观,他们指出,苹果在中国的大幅增长源于该公司推出了中移动版iPhone。中移动是中国最大移动运营商。


“中国没有第二个中移动,”西巴特表示,“接下来几年,你无法再找出几亿能够购买iPhone的用户。”


如何吸引老用户升级


分析师和苹果观察家都不期待苹果会在本周推出一款经过重大革新的iPhone。苹果将打破每两年对iPhone进行重大硬件革新的传统,今年发布的iPhone 7在外观上将和2014年推出的iPhone 6类似。iPhone屏幕尺寸很可能依旧是4.7英寸和5.5英寸。


知情人士称,苹果未来可能将取消手机的Home键,直接在屏幕上整合指纹阅读器,甚至将手机屏幕设计为无边框的OLED屏幕。


“手机技术已经成熟到进步不会再像以前那么明显的地步,”研究公司Jackdaw Research首席分析师简·道森(Jan Dawson)称。


不过,道森也表示,库克在周三登台发布新iPhone时,他要有一个目标:“他们需要确保在两年前购买iPhone 6、6 Plus的用户将iPhone 7视为一次重要升级。”