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大屏幕iPhone设计是好,毛利率压力怎么办

2016-11-22
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来源:威锋网

  据伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)分析师团队预测,iPhone 的毛利率还将继续下降,明年毛利率将首次降至 40% 以下,并于 2018 年降到 39% 左右。其他分析师团队对此表示赞同。


大屏幕iPhone设计是好,毛利率压力怎么办


  该公司发布的一张图表显示,iPhone 的毛利率从 2009 年的 57.7% 下滑到了今年的 40.8%。鉴于生产成本日益上涨及竞争环境日趋激烈等因素,接下来的几年内毛利率还将继续下降。

  摩根士丹利的 Katy Huberty 表示,具有讽刺意味的是,iPhone 7 越受欢迎则对毛利率越不利。苹果似乎低估了市场对于 iPhone 7 的需求,于是不得不匆忙增加订单,这无疑增加了许多生产成本。

  Katy Huberty 说:“10-K 文件数据显示,苹果低估了市场需求,而增产则给毛利率带来了压力。苹果在对 iPhone 7 市场预测方面显得过于保守了。市场反应超出了苹果预期之后,苹果便增加了对供应商的订单并支付了加开生产线所造成的额外费用,这样一来将打压 12 月份的毛利率。”

  瑞银分析师 Steven Milunovich 和 Benjamin Wilson 同意伯恩斯坦研究公司分析师团队的预测,苹果很可能在明年采用更大屏幕设计的 iPhone 手机,这样将面临生产成本增加,即使提价也可能无法抵消增长的成本。

  “随着造价上涨,大屏 iPhone 的平均销售价格也将被拉高。但如果成本的增长超过了提价的幅度,毛利率就将下降。苹果可能最终以常规尺寸的价格来销售大屏 Plus 手机。”

  最后,伯恩斯坦研究公司分析师还表示苹果并没有留出足够的钱用于保修费用的支出。如果再将这一成本考虑在内,还将进一步降低毛利率。

  值得一提的是,即便是 iPhone 的毛利率真的降到了 39%,对于许多手机厂商来说仍然是个可望而不可及的数字,目前智能手机市场几乎所有的利润都被苹果一家给拿走了。

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