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4.7英寸iPhone成为新廉价之选?情怀SE还会有吗

2016-11-28
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来源:威锋网

  无论苹果今年 3 月发布的 iPhone SE 曾经有多么吸引人们的关注,到了今天它的去留已经成了一个非常现实的问题。很多迹象都在表明苹果要转变自己的低端策略,那么 iPhone SE 的地位就开始岌岌可危了。


4.7英寸iPhone成为新廉价之选?情怀SE还会有吗


苹果的廉价新策略


  苹果让 iPhone 进入大屏时代无疑是成功的,iPhone 6 那惊人的一季度 7000 多万销量就是证明。当然,总会有人怀念 4 英寸时代 iPhone 的修长和盈盈一握,iPhone SE 就是给他们的礼物。

  表面上看 iPhone SE 堪称完美,因为它不仅照顾到了那些对小屏幕情有独钟的消费者的需求,3288 元人民币的起售价也非常诱人,更别提 iPhone 6s 级别的强劲性能了。iPhone SE 似乎可以作为一个固定的系列照顾低端市场,但事实是它现在遇到了去留的危机。


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  许多消息来源都指出,2017 年苹果将会发布三款 iPhone 新机。其中设计变化最大,可能会采用无边框 OLED 屏甚至取消 Home 键的玻璃化“iPhone 8”将会是主角,而传统的 4.7 英寸款和 5.5 英寸款仍旧延续原来的设计,采用 LCD 显示屏。

  著名的苹果分析师郭明錤日前在一份报告中称,他相信 4.7 英寸 iPhone 的 2017 年型将会成为苹果新一代的中端甚至是低端产品。郭明錤将这款机型称为“iPhone 7s”,预测它的出货量能占到总额的 30% 至 35%。

  iPhone SE 究竟能不能够在明年得到更新,甚至于它还会不会作为一个系列继续走下去,这都是人们非常关心,一直在讨论的问题。如果实际情况真的是这样,那么 iPhone SE 就不大可能在未来继续留存下去了,毕竟定位上存在着冲突。


iPhone SE 的尴尬


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  如果光从销量上来看的话,iPhone SE 应该算是成功的。新品一上市便告售罄,苹果在线商店的预计发货时间一再延长。上市一个月后,iPhone SE 在英国和法国等欧洲市场的采用率达到了 1%,而在加拿大和香港,采用率比例为 0.4%,而美国市场方面,表现则与世界平均水平相同。至于倾向于选购大屏幕的中国市场,其采用率也有 0.2%。上架发售后三个月时间里,iPhone SE拿 下了美国iPhone市场销量高达 16% 的市场份额。

  不过苹果最主要,销量最高,从中获利最多的还是 4.7 英寸和 5.5 英寸的两款 iPhone。这样一来,iPhone SE 的热销就导致了问题的出现,那就是市场份额被抢。

  几个月前有人统计,iPhone 6 系列的两种机型的需求量分别下降了 58% 和 57%,因为自苹果 iPhone SE 上市以来,消费者逐渐的转向了该机型。从消费者在网站上对于该机型的点击量来看,该机型在 2016 年 3 月底至 2016 年 6 月底之间这段时间的受欢迎程度已经上涨了 116%。

  所以 iPhone SE 遇到的一个尴尬局面是,苹果希望它成功,但却没想要高于预期的结果。


中国市场是关键?


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  另外,市场研究公司 Counterpoint Research 提出了一个有趣的观点,那就是 iPhone SE 如今在中国市场中,已经开始呈现出竞争力被本土厂商严重削弱的态势了。目前在国内的手机厂商排名中,前四名均是本土厂商,第五名才是苹果。这一点,苹果必须小心应付。

  无论是 OPPO、Vivo、华为还是小米,它们都已经开始要摆脱自己“只剩下性价比”的帽子,开始朝着高端旗舰的道路上走去。小米不久前发布小米 Mix,无边框设计似乎正是在预示着一个新的趋势。

  不可否认 iPhone SE 仍旧有很强的诱惑力,苹果的金字招牌再加上扎实丰富的生态和服务,这些都是用户粘性和吸引力的来源。但在手机硬件性能继续发展,绝对的流畅性不再是人们追求的第一要素的前提下,国内手机厂商在追求高端体验的同时继续保证性价比,几乎位于同一个价格区间里的 iPhone SE 理所当然会受到冲击。

  尽管近一年来大中华区营收下滑,但库克公开表示对中国市场十分看好。iPhone 的成功很大程度上有赖于中国的消费者。同样的,面对中国消费者这样一个对产品价位仍然很敏感的群体,面向低端的机型能否成功的关键也在于此。

  人们选择 iPhone SE 主要有两方面的考虑,对于国内的用户来说,喜欢小尺寸这个比较情怀的因素应该占到少数,最重要的当然就是售价了。能够以 3000 元出头的价格体验苹果的优质产品,享受其生态,不可谓不值。

  如果说在 iPhone SE 的用户中,喜欢更大的屏幕,只是出于性价比的考虑才选购这款手机的人更多。那么,这些人就有着相当的购买潜力。苹果一旦推出所谓的“iPhone 7s”,让 4.7 英寸的版本成为低端之选,那么许多 iPhone SE 的用户就成为了潜在的用户。如果只简单地以人口基数来计算,潜在用户的数量也足够可观了。


情怀的终结


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  iPhone SE 的出现对果粉们来说更多的是一种情怀的满足,人们的热烈回应超出了苹果的预期。这种微妙的现状,很可能就是导致 iPhone SE 告别历史舞台的主因。

  如今已经有传闻声称,采用了无边框设计和 OLED 屏幕的 iPhone 8 可能会涨价。虽说这好像不太符合苹果的传统,但有 iPad Pro 和 Touch Bar 版 MacBook Pro 在前,我们也不能否认这样的可能性确实存在。

  价格上升必然导致需求降低,这是很简单的道理。另外还有消息指出 iPhone 8 为了实现无线充电,可能会采用玻璃外壳,和现在两款 iPhone 的金属外壳迥异。过去的拆解报告称 iPhone SE 在主打低端的同时,也起到了清理零部件库存的作用。苹果继续保留 4.7 英寸和 5.5 英寸两款 iPhone,可能也有这方面的考量。

  iPhone SE 会被苹果砍掉吗?这个可能性当然是存在的,毕竟营收的主力并不是它,而是正儿八经标有数字序号的那一型。这肯定会让一部分果粉感到有些难接受,小尺寸有小尺寸的好,单手轻松掌控的便利也是过去一个时代的特点。不过我们也得往前看,会取代它的 4.7 英寸版 iPhone 同样很优秀。

  iPhone SE 再好也是过去的设计加上情怀的包装,要说创新和变化,还得看后续更新的那些新品。大屏手机早就成为了不可逆转的大趋势,它们才占据着稳定的主导权。还是说,你对 iPhone SE 就是如此偏爱呢?

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