实体店至今没着落，苹果印度拟网上发售iPhone SE

2017-05-03

3643

苹果一直准备在印度开设第一家实体零售店，然而这一计划的进展却相当缓慢，苹果和印度政府之间发生了来来回回的“扯皮”。而据外媒最新消息，苹果准备在印度首先开设官方网络零售店，销售在印度生产的iPhone SE等智能手机。

值得一提的是，中国手机厂商在印度市场十分活跃，最近一家机构的报告显示，一季度印度前五名智能手机厂商中，除了三星电子第一名之外，其他四家全部是中国品牌，另外中国厂商已经拿下了一半的份额。

相比中国厂商，苹果开发印度市场的节奏要慢得多，成效不显著。

据印度时报网站等媒体报道，最初苹果希望在印度设立实体零售店，然而因为零部件国产化等原因，苹果并未获得批准，随后印度政府官员对媒体表示，将通过破例方式让苹果开店，并已经主动通知了苹果。然而不知为何，苹果的零售店直到今天，依然没有着落。

据报道，苹果准备采取一个更加灵活的策略，就是设立印度官方网店，首先销售在印度生产的iPhone SE，未来还将增加更多的手机型号，全部由印度工厂生产。

据悉，如果在印度开设实体零售店，企业行为属于外资单一品牌零售店（外资直接投资），因此在审批手续上比较麻烦。不过，苹果可以更快速在印度通过网络销售的方式，销售本地生产的产品。

据消息人士透露，苹果可能会在今年年底的光明节之前启动官方网店，光明节在10月到11月之间，是印度一年当中最火爆的零售旺季。

除了本地生产的手机之外，苹果印度官方网店可能会销售印度厂商提供的苹果配件。

据悉，在整个印度智能手机市场，大约三成的份额来自网络销售，而对于苹果手机而言，网络销售占比占到了50%到55%。面对现有的网络零售商和代理商，苹果网店将推出一些差异化特色。

据报道，和亚马逊、Flipkart等苹果商品零售网站相比，苹果可能推出增值服务，比如激光个性化蚀刻，销售一些独家的产品（比如某些颜色或者存储的配置型号）。

苹果实体零售店已经进入了全球许多国家和地区，但是在一大批国家和地区，苹果只有官方网店，并未开设零售店。

之前，苹果已经委托了台湾电子代工企业纬创，在号称印度硅谷的班加罗尔市建设一座手机生产线，据悉从六月份开始，该工厂将会生产四英寸手机iPhone SE，未来还会增加其他手机型号。

和中国手机厂商一样，通过本地化生产，苹果可以节省大约一成的关税成本，降低手机在印度的零售价格。众所周知的是，由于代理商利润、税收复杂等原因，苹果手机在印度市场的零售价几乎是全世界最高的，这打击了苹果在印度的销量。

此前，苹果首席执行官库克曾经访问印度，他对媒体表示，已经意识到了印度iPhone手机过高的问题，将会采取措施。从目前看来，苹果主要的措施就是启动本地化生产，绕开进口关税。

据印度媒体报道，在实体零售店方面，苹果希望未来五到十年内开设4到5家零售店。

印度已经超过了美国，成为全球第二大智能手机市场，在过去三年时间里，印度有大量的民众从功能手机切换到智能手机，包括小米、联想在内的一大批中国企业，抓住了机会，目前已经成为印度手机市场的主导力量。

不过对于苹果而言，其在印度的手机价格过高（新手机零售价接近1000美元），缺乏实体零售网络，这些因素导致苹果在印度手机市场基本上没有存在感，市场份额仅仅是中国企业的零头。

之前的机构统计显示，苹果在印度智能手机市场的排名，仅为18名。

不久前，有印度媒体评论指出，在印度手机市场，苹果的策略出现了重大失误。苹果不应该指望像中国市场那样，借助苹果的品牌影响力追求高利润高价格（实际上苹果这一策略在中国市场已经吃不香），而应该针对印度国民的实际购买力，推出价格更便宜、民众更欢迎的手机。