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国行iPhone6发布各路运营商混战上演

2014-10-16
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来源:IT之家

明日,苹果iPhone6/iPhone6 Plus的内地行货就将正式上市,围绕这一备受关注的年度明星智能手机,一场空前激烈的渠道大战也在悄然上演。据记者目前得到的消息显示,此次iPhone 6/6 Plus开售,除了惯常的苹果Apple Store、在线商城以及三大运营商和授权经销商之外,第三方电商、虚拟运营商等新兴势力也纷纷加入了进来,而为了吸引眼球,各方渠道的促销手段更是层出不穷,让人眼缭乱。而各方混战的背后,最开心的当然是苹果,因为根据10月10日启动至今的预约信息显示,行货iPhone 6/6 Plus到目前为止的预约量已经急速突破了2000万部大关,即使最后这些预约量只有一半能够变成销量,也足以让苹果偷着笑了。


国行iPhone6发布各路运营商混战上演


运营商合约计划出炉优惠力度并不大


10月10日凌晨起,国行版iPhone 6和iPhone 6 Plus在苹果官方在线商城正式接受预订。与此同时,中国移动、中国联通和中国电信三大运营商也启动预售。据各家运营商官网预约页面的信息显示,中国移动、中国联通、中国电信的iPhone 6最低合约价或零售价分别是5288元、5499元和5288元;iPhone 6 plus的最低合约价或零售价分别是6088元、6299元、6088元。其中中国联通的合约价较高,而移动和电信都保持了和裸机一样的价钱,不过据记者仔细对比后发现,除了还没有出台详细合约套餐的中国移动之外,联通和电信的合约计划都已经不再向前几年那么“便宜”——首先是零元购机的月租套餐的门槛都大幅提高,就连报价“最低”的中国电信也需要选择299元/月的套餐,“起步价”并不低。


而由于存话费送手机这一优惠方式因为运营商营改增而取消,各大运营商此次推出的iPhone 6/6 Plus合约计划大都改为买手机送话费的方式,相应的补贴力度也会有相应的降低。“整体来说基本都在50%左右,iPhone 4年代的那种70%-80%的补贴力度是不可能有了,这也是一种回归市场理性的表现。”一位运营商的内部人士这样告诉记者。但即使如此,Reational AB分析师的张星依然对联通、电信两家运营商的合约机销量看好,“主要是那些iPhone 4s、iPhone 5时代购买合约机的用户现在到了该换机的时候了。”而与联通、电信相比,移动则将更多的精力放到了裸机销售上,因为移动并没有太多老的iPhone合约用户需要维护。


虚拟运营商花样多


除了三大基础运营商之外,这次iPhone 6/6 Plus首发,虚拟运营商们也热情高涨。其中蜗牛移动早在10月1日就宣布启动iPhone 6预约,甚至还抢在三大基础运营商前面。据记者了解,早在工信部发放iPhone 6进网许可之前,蜗牛移动就已在筹备相关合约计划,计划借用iPhone 6/6 Plus的号召力抢夺用户。


有此想法的当然不会只有蜗牛移动一家。随后的几天里,京东、苏宁互联、国美和迪信通都纷纷宣布推出iPhone 6合约机计划,以吸引消费者关注。京东方面表示,用户可以登录京东官网、手机客户端、微信购物及手机QQ购物四平台同步预约iPhone 6。与此同时,京东还利用其京东金融的资源推出了“打白条买iPhone 6”的计划,让白条用户可以分期免息0元抢购iPhone 6。


而苏宁互联方面则推出了业界首个iPhone 6跨界合约计划,用户从苏宁易购购买iPhone6,可享受到985购物赠送的特权,每月获赠500MB流量和500分钟话费。此外,在苏宁预约iPhone 6的用户,可持iPhone旧机至苏宁20个城市130家门店享受以旧换新服务。苏宁表示将联合独立第三方评测机构对旧机进行现场评估,只要用户认可旧机估价,便可直接将评估所得回收款用于购买iPhone 6新机。


对于这些虚拟运营商推出的各种各样“奇谋妙招”,张星表示主要还是为了抢夺眼球。“苹果方面的渠道管控严格,这些虚拟运营商的资源累积有限,初期未必能够有那么多货供应,各种促销归根到底还是希望能够多放一些170号段的号出去,和虚拟运营商相比,想第一时间入手iPhone 6恐怕还是传统渠道商和基础运营商靠谱一些。”