首页>新闻>苹果资讯>iPhone X的营销剧本欺骗了全世界,下次还有人上当吗?

iPhone X的营销剧本欺骗了全世界,下次还有人上当吗?

2017-11-09
6258
来源: AI财经社

自9月13日苹果新品发布会开始,iPhone X已连续2个月霸占头版头条。


“苹果公司十周年纪念款”的头衔已经让iPhone X有足够底气在市场上掀起波澜,在库克为其量身定制的营销策略的加持下,iPhone X果然不负苹果公司厚望,创下iPhone订单量记录,甚至首超过去的巅峰时刻——iPhone 6订单量。


此前说好缺货的iPhone X现在是要多少有多少,不仅迎来了消费者的抢购狂欢,还产生了大批深陷套路、愤怒得无法自拔的黄牛大军。虽然iPhone X在发售后频繁传来价格破发的消息,在用户体验上也被吐槽得体无完肤,但即便如此,远在美国Apple Park的库克也会忍不住笑出声——这一切也许都正中库克提前设计好的剧本轨迹。


iPhone X的营销剧本欺骗了全世界,下次还有人上当吗?


套路一:乔帮主爱玩机密,库克派人泄密


与早年因保密机制严苛闻名的乔布斯时代不同,从2011年开始,尤其是近几年,库克带领下的iPhone就从未停止过爆料。


每年9月,苹果新品发布会就会按时出现在大众视野。按照惯例,还未正式发布的新品已经谍照满天飞,若是传播广度不够,也好办,iPhone7发布之前,苹果公司“不小心”在自己的apple.com域名网站上展示了iPhone7图片。套路满满,今年也不例外。


与iPhone X同一时期发布的iPhone 8,在发布会开始前,就有消息称苹果公司代码遭泄露,被巴西一名知名开发者看到,恰好发现了其中“端倪”——证实了人脸识别技术。苹果的人脸识别技术就是在这一关键时刻在全球用户面前亮相,此后关于该技术的猜测和研究不绝于耳,与之相关的公司股价应声涨停,为即将到来的发布会攒足了声量。


另一边,听闻代码被泄密,库克大怒,一方面派人地毯式搜索泄密者,另一方面,在牛津大学的一次活动中,他的iPhone X从裤兜里滑出来。


iPhone X的营销剧本欺骗了全世界,下次还有人上当吗?


在乔布斯时代,苹果的保密工作做得相当严苛,曾有苹果供应链高管因涉嫌泄密被判处一年监禁,甚至在产品未发布前,它的研发人员都不知道自己在做什么。


然而在库克时代,这一情况发生了明显改变。发售前,国外爆料小哥Benjamin Geskin称,自己在溜达的时候遇到正在使用iPhone X的苹果员工,这位小哥上去请求合影,苹果员工非常乐意,还当场演示了面部解锁功能。


不过库克对爆料的容忍度也是有限的,不在自己掌控范围内的泄密是决不允许的。10月30日,苹果解雇了一名工程师,因其女儿实拍iPhone X的视频在YouTube上发生广泛流传。


套路二:一机难求的紧张氛围


iPhone X发售之前,外界一直盛传苹果产能不足。无论是延期上市、首批仅有4.65万台,还是苹果COO要会见郭台铭讨论量产问题、黄牛称iPhone X因稀缺将高达2万、3万,都让人产生一机难求的错觉,正因如此,许多人决定预售当天试试手气。


而对于上述传言,苹果公司方面并未给予明确回复,只是轻描淡写地回应:iPhone X的供应没有问题。


10月27日,想要碰碰运气的消费者和准备大赚一笔的黄牛齐聚Apple官网、天猫Apple Store旗舰店,早早开始了熟练抢购软件等准备工作。


15:01分预购正式开始,iPhone X购买页面并未立即出现在眼前,许多消费者反应在Apple官网,看到的是多种语言轮播的“我们正努力为你升级Apple Store,请稍后回来查看”。将近10分钟后,在大家以为抢购无望时,页面突然恢复,而且,竟然还能买!半信半疑的人们纷纷下单,为紧张的抢购活动画上圆满句号。


如果说乔布斯是精益求精的技术工匠,库克则是深谙营销之道的精明商人。在营销大师库克的带领下,虽然此次iPhone X在销量上取得不俗成绩,但对于连续多年未出现颠覆性创新的iPhone来说,还能延续多久的神话?


相关文章
  • iPhone8/8P/X快速一键进入恢复模式

    iPhone 8/8P和iPhoneX由于进入恢复模式的方法和之前的所有设备都有区别,而且操作步骤也比之前复杂了,所以让很多用户都无法快速的进入恢复模式。那如何快速进入恢复模式呢?可以使用爱思助手电脑端,一键进入恢复模式,不需要在手机上按键操作;该功能只支持正常模式的设备进入恢复模式,如果设备无法开机则只能通过按键的方式进入恢复模式,具体方法请参考:iPhone8/X怎么进DFU、恢复模式方法操作方法1、下载安装爱思助手并用数...

  • iPhone 12 系列选购攻略

    如果你的钱包已经准备好了对 iPhone 12 系列敞开,那么在购机之前参考这份「iPhone 12 系列选购攻略」,进一步了解这四款机型的购买信息,或许可以让你在「剁手」时能更加胸有成竹。

  • iPhone 4s降级iOS 6.1.3教程

    目前32位设备的9.3.5已经可以越狱了,而已越狱的iPhone4S可以任意的降级到6.1.3系统。今天给大家分享了一个降级 iOS 6.1.3 系统的教程,如果你想重新体验旧版本 iOS 的话,不妨来参考一下。详细图文教程及工具下载请点击:https://www.i4.cn/news_detail_3127.html  准备工作:  1、iPhone 4s 已越狱任何版本;  2、在 Cydia 里面安装插件 OpenSHH 和 Core Utilities;  3、下载 Windows 版降级工具并解压,可看到 idevice...

  • 怎么给iPhone降级?使用爱思助手无SHSH降级教程

    想必iPhone4的许多用户因为盲目等原因已经升级到iOS7手机卡就想给iPhone降级,刷回原来的6.1.X系统,而此时苹果已经关闭了验证,可是又苦于没有SHSH,那么iPhone怎么降级呢?现在教你没有SHSH降级到iOS 6.1.3。为什么刷6.1.3呢?因为刷6.13的话,可以不用上传,爱思支持6.13刷机不验证SH文件,刷机过程中会有强降的提示,这样就不用自己去找别人的SHSH,然后修改ECID等复杂操作了。直接就可以非常简单的一键刷机了。强降之后每次开....

  • iPhone电信VoLTE开通方法

    iOS12.2正式版重磅更新,开启了iPhone电信VoLTE功能,所以苹果iPhone电信手机号码用户,为了万众期待的VoLTE超清语音通话功能,请立刻!马上!更新到iOS12.2正式版!!!