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白高兴一场!Apple AR国内用户看得见摸不着

2017-11-17
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来源:中关村在线

AR(增强现实)头戴设备,从谷歌Glass出现开始,就受到了各方广泛关注,现在各种小道、大道消息都纷纷曝光苹果(Apple)要杀入这个领域,推出AR功能的硬件设备,看上去很美好是么?


但是这可能跟你半毛钱关系都没有!别不信,往下看。


从9月iPhone X公布开始至今,苹果的品牌关注度就一路飙升,原因很简单“因为它是苹果的全面屏”。


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一个品牌能给整个科技行业带来怎样的改变?


从iPhone X上采用“全面屏”到现在市场上的“全面屏”产品大爆发,而从显示技术上,OLED屏幕所受到的关注度也会因为这样一款产品而水涨船高。


如此可见,一个大家都关注的产品或品牌做出的每一个动作,都是能够给产品线,甚至整个科技产品市场的受众人群带来认知上的改变。


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iPhone X上市以来,一些大大小小的问题也正在不断被曝光,而在产品创新方面饱受诟病,也让很多人认为这可能是苹果逐渐走向衰落的征兆。


但无论如何,苹果的影响力依旧还在,同时苹果在AR(增强现实)技术领域的持续发力,也引发了行业内的一轮小震动。


前面我们提到了苹果这个品牌以一己之力做“杠杆”撬动整个行业的影响力,现在就要来说说,苹果正在面临的一些问题。


之所以说iPhone X创新不足,绝对并非空穴来风,库克与乔布斯之间的经营理念始终存在分歧,从前的苹果就不会出现“杀死32G/128G版本”这样离奇的事件,而技术宅与商人为主导的产品理念,其最终也落实到了iPhone的后续产品上。


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为何创新不足?其实原因非常简单,在一种产品高度成熟之后,跃进的速度也就会变慢,这是可以理解的,所以苹果就找到了另外一个突破口——AR技术,并且在2016年及2017年两年时间中,在这个领域持续进行发力,同时也受到了大伙的广泛关注。


AR技术伴随VR(虚拟现实)一起出现,2016年是这二者话题性爆发的一年, 却在2016年末到2017年初销声匿迹,这又是为什么?苹果为何对AR技术如此看好,苹果如若此时发布AR设备,是言之尚早还是大势已成?咱们接着往下看。


增强OR虚拟 AR与VR之间区别究竟是什么?


2015年末,VR裹挟强劲的势头杀入市场,随后AR也随之被大家所认知,这两种姑且都称之为显示技术。


虽然这两种技术从成为热点话题,到极速冷却经历的时间仅仅一年多,但其二者的技术概念却无比清晰,前者VR为“虚拟现实”后者AR为“增强现实”,他们之间的区别其实很好理解,AR是虚拟与实景叠加显示,而VR是全虚拟画面。


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苹果为何发力AR而不是VR?


VR与AR技术,曾经被称为是“下一代交互方式”,根据我们前面阐述的概念,苹果发展AR技术极大可能是要与iPhone产品进行联动,创造出新的产品功能点。


而与手机捆绑的功能,更多是要与生活场景相关联系到一起,因此与生活场景链接更为紧密的AR技术,就成了苹果的选择,这一点丝毫不奇怪。


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举例:谷歌Glass的实际应用,带着Glass进入超市,结合货架陈列商品,眼镜会显示商品价格,原产地等信息。


当然,这是最简单的AR使用案例,但是也从侧面证明了,与现实场景相融合的AR能够更好的融入日常生活中,而VR现在更多是被应用在电影或游戏领域。


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从2017年初开始,苹果有意研发AR独立硬件的小道消息,就已经开始满天飞了,此前我们也看到一款新闻,大意上说的是,经过一系列产业链的订单信息表明,苹果有一款头戴设备最快将于2019年入市,这些看上去确实很美好,但其实可能跟你一毛钱关系都没有。


试想一下,带着一个帅气的苹果眼镜,进入超市后,货架上陈列的商品价格、原产地、品牌信息、成分列表,都能够一一呈现在你眼前,这样的科技化体验似乎非常美好,但要实现这样酷炫的功能,真的有如此简单么?


为何说苹果AR设备跟你没一毛钱关系?这其中的原委请容我细细道来。


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大中华区≠欧美地区 这不是简单的数据堆叠就能够实现的


AR功能落实到生活环境中,需要的是多方面的协同合作,举例之前的超市环境,货品门类以及外观图像数据的录入,都是一项极为庞大的工程,同时要接入大数据平台的赋能,这些事情放在欧美地区,苹果可能很容易实现。


毕竟算是自家门口,凭借品牌影响力就能获得多方的支持,但是国内环境相比欧美市场要复杂得多,想要实现超市货品信息的呈现,都非常困难。


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而如果是华为或者小米之类的厂商来做这个领域,在国内市场的布局就要比苹果更为简单,现在就有一个Apple TV(电视盒子)作为活生生的例子。


在国外市场环境中,Apple TV就能得到很好的内容资源支撑,反观国内使用环境来说,Apple TV除了有限的解码能力之外,就是一块砖头。


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再看华为盒子与小米盒子混的风生水起,你要说苹果不眼馋,那是谁都不信的,毕竟没人跟钱过不去,但是无奈这种涉及到版权的资源,苹果真的拿不到。这个尴尬情况,有很大可能性发生在未来的苹果AR眼镜上!


写在最后:


苹果对于科技领域的影响力是毋庸置疑的,如若苹果推出了AR技术设备,或许对于这一项技术都有实质性的推进作用,毕竟强大的品牌影响力在那摆着。


但如果你以为“它”跟你的关系很大,那就可能是产生错觉了,AR技术无疑是优秀可发展的,但是我们大中华区的小伙伴们,还是要等着国产厂商的AR产品,才更符合我们的使用环境就是俗称的“接地气”。

标签: Apple AR
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