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瑞银：苹果在中国的统治地位已经结束
2018-04-17
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昨天，瑞银发布了一则报告，称2018年的5.8英寸 iPhone X 售价将会达到1099元起，这可让很多人不太开心。不过坏消息并不止这些，瑞银在第二份报告中明确指出：苹果在中国的统治地位已经结束。
分析师 Steven Milunovich 表示，因为 iPhone 6/6Plus 更换了外观设计、使用了大屏且支持了4G，所以 iPhone 在中国的影响力在2015年达到顶峰，当年的出货量占到整个中国智能手机市场的25%。可然后就开始走下坡路了，现在市场份额只剩19%，iPhone 未来在中国的销量将会持平、长期来看增长也会非常少。
针对 iPhone 份额下降，瑞银给出了三个原因：
首先，华为在高端市场和 iPhone 6s 所在的中端市场给苹果造成了很大的压力，虽然 iPhone 在超高端市场依然有统治力，但是仍然无法避免苹果整体的萎缩，并且随着 iPhone 价格越来越高，能够负担起新款 iPhone 的人也越来越少了。
在2015年，我们完全能够认为苹果在一级和二级消费市场（代指高端市场）的份额达到40%到50%，但现在这一数字已经下降到了20%到30%。可以看到，中国智能手机市场潜在总用户为13亿，1、2级市场总用户大概3亿，苹果能够发挥的空间为1.5到2.2亿人之间。
其次，苹果对低端市场一直采取的是旧机型迭代的方式，比如现在 iPhone 8 占据主流，6s 和 6 就成了低端市场的主力，但是瑞银认为，苹果的这一策略在中国的三四线城市毫无意义，因为他们在这些城市的销售体系很不完善，并且对于这些用户来说，旧机型的功能已经过于落后了。
相对于旧款 iPhone，新款 Android 中低端机型拥有更大的电池、更新的设计、更好的摄像头……很显然，苹果在全世界范围内都很吃香的旧机型占领低端市场的占领在中国并不适用，下图能够体现中国品牌最近几年给苹果、三星造成的巨大压力。
最后，普遍减缓升级周期的智能手机市场也影响到了苹果，现在中国智能手机用户的换机周期越来越长，苹果也不得不和其他厂商一样面临这一问题。
在此前摩根史丹利的一个报告中，他们指出苹果已经看到了 iPhone 等设备的销售放缓，该公司正在转向软件等服务业务来保证营收、利润的增长，比如说 Apple Music、App Store 等等，根据预测，苹果在2018年的增长将会达到2%。
