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中国手机份额：五大品牌垄断市场 苹果小米增幅明显
2018-04-28
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来自数据机构Counterpoint的最新数据报告显示，中国智能手机出货量在2018年一季度放缓，同比下降8%，环比下降21%，并且品牌集中，排名前五的手机品牌占据了82%的市场份额，这市场已经被五大寡头占领。
想增长就要不停推新品
Counterpoint Research的研究总监闫占孟（James Yan）评论说，2018年开始时，中国这个全球最大的智能手机市场增速有所放缓。放缓的原因可能是中国消费者的智能手机更换周期延长了。
在2018年第一季度缺乏新品情况下，工厂商们专注于清理库存，特别是无边框（他说的是国内厂商们所谓的16：9全面屏）手机。这种“全面屏”手机在中国很受欢迎，更多的厂商将推出低于1000元人民币（约160美元）的产品。
在中国市场，截止2018年第一季度，以市长份额排名，依次是：华为，OPPO，vivo，苹果和小米。
华为占据21.6%的市场份额，对比去年同期增幅2%，他们的荣耀品牌在中国表现良好，几乎有2/3的量来自在线渠道。华为在这季度还为其Nova系列产品投入了不少宣传，从而推动了销量。
OPPO和vivo分别占17.6%和15.5%，他们是2018年一季度中国第二大和第三大品牌，占据了智能手机市场三分之一的份额。然而，在2018年第一季度，两家的增长显著放缓。他们在这个季度都缺少新品——R15及X21系列都在3月末才推出，目前市场表现良好，预计两个品牌将在未来几个季度有所改善。
苹果和小米增幅最大
华为和OV之后的苹果和小米市场份额增幅较大，苹果从10%到了14.3%，小米则从8%到了13.1%，是排名前五的增长最快的品牌。
小米是本季度中国市场份额增长最快的品牌。这种增长是由小米在线下的扩张和积极促销活动推动的。他们推出了红米Note系列，在中端产品线上有强有力的产品组合，给注重性价比的用户带来更多选择。
苹果的iPhone X表现强劲，他们在中国的销量增长了32%。虽然iPhone X的促销力度不够，但运营商渠道的需求依然不错。
刘海屏成了风尚
分析师张梦萌（MengMeng Zhang）在对该季度产品发布的评论中指出，“这一季度的关键亮点之一是推出了notch显示产品（俗称刘海屏）。
到2018年第一季度末，五大智能手机厂商中有四家已经在中国推出了刘海屏手机。虽然在网络上被吐槽，但确实让早用的厂商产品比对手的更有特点。预计在未来几个季度中，刘海屏产品会从3000元旗舰档过渡到2000元，屏下指纹手机也会出现，vivo已经在X20和X21系列中加入了这个功能。
在评论苹果的业绩和机会时，Counterpoint的副董事Tarun Pathak说：“苹果在中国仍拥有庞大的用户群，他们在过去的两年中没有换手机。” 自2015年来，苹果重新开始增长，这表明它的老一代iPhone用户群正在升级。此外，随着苹果产品进入季节性周期，未来几个季度的促销活动有望进一步推动用增长。
