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为什么小米不会成为苹果的威胁

2015-01-22
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来源:威锋

最近一周来,美国金融媒体把一家很多美国消费者可能没有听说过的公司视为苹果迫在眉睫的威胁——被称为“中国的苹果”的小米。这是因为小米的商业模式是让自己的产品外观和感觉像苹果的 iPhone,但售价便宜得多。1月15日,小米发布了一款手机 Note,公司创始人雷军处处拿 Note 与 iPhone 6 Plus 进行比较,大有剑指苹果的势头。


小米被误当成苹果的威胁


为什么小米不会成为苹果的威胁


最近一周来,美国金融媒体把一家很多美国消费者可能没有听说过的公司视为苹果迫在眉睫的威胁——被称为“中国的苹果”的小米。这是因为小米的商业模式是让自己的产品外观和感觉像苹果的 iPhone,但售价便宜得多。1月15日,小米发布了一款手机 Note,公司创始人雷军处处拿 Note 与 iPhone 6 Plus 进行比较,大有剑指苹果的势头。


财经媒体的反应是可以预见的。小米敢于与 iPhone 6 Plus 比较,其目的已经达到,被部分分析师视为苹果的杀手锏。然而,这些分析师忽略了一点。小米是靠低价位赚取低利润,而苹果是靠高价的设备获得显著更高的利润率。这意味着,对于那些购买小米设备的消费者,价格低或许是其购买的主因。这对苹果来说并不算是竞争对手,因为这部分消费者即使没有小米出现,也不太可能会买 iPhone。


由此看来,小米抢断的中国市场份额不是来自苹果,而是来自其他低成本的智能手机制造商,如联想,并在一定程度上也影响到三星。这就是为什么小米真正威胁到的是其它价格相当的低端设备制造商,而不是苹果。


苹果在中国地位已难撼动


为什么小米不会成为苹果的威胁


如果是在很多年前,模仿 iPhone 的智能手机在中国会对苹果产生威胁,这还说得过去。因为那时候苹果还未算真正进军中国市场。但如今苹果在中国已经建立起强大的经营网络,其更广泛的目标是进一步渗透这一新兴市场。苹果最近在中国接二连三开设零售店就是其中一个表现。苹果在中国正快速增长。事实上,中国是 2014 财年苹果增长最快的地理区域,创下 17% 的增长幅度。苹果在中国每年的业绩达到 300 亿美元,这使得它成为苹果仅次于美国和欧洲的第三大区域。


小米成立于2010年,虽然它自身也有在快速发展,但是它的发展对苹果并未造成影响。小米真正威胁到的是其他售价相当或更低的智能手机厂商。

最近,《福布斯》一篇文章透露小米的财政状况呈疲软。据小米的财务申报,2013年其营业利润率仅维持在 1%。相比之下,苹果在 2014 财年产生 525 亿美元的营业利润,1827 亿美元的总销量,营业利润率达 28%。苹果的利润率高出小米,这表明苹果才是更强大的企业。

小米虽然凭借山寨苹果获得收入,但苹果在中国的业绩并未因此而变糟。自从小米的出现,真正痛苦的应该是三星和联想。以所售的手机数量来算,小米最近超过三星成为中国市场最大的智能手机公司。上个季度,三星电子的总收入比去年同期下降了近 4%,部分是因为在智能手机业务遭遇竞争所致。相比之下,苹果是并将永远是一个高端品牌。虽然小米在近几年小有成功,苹果仍然相信中国最终将成为其最大的市场。显然,这表明苹果并没有过于担心小米。

即使有小米的存在,苹果在中国的增长仍在继续。苹果与全球最大的无线运营商中国移动达成合作。中国移动拥有超过 8.03 亿用户。苹果通过中国移动销售其产品仅一年的时间。现在,苹果的产品和服务已在中国打开了市场,并持续增长。不仅 iPhone 如此,苹果生态系统中的其他产品也在中国拥有巨大的机会。


苹果Q1期待值很高,多亏了中国市场


为什么小米不会成为苹果的威胁


所有投资者的目光都集中在苹果 2015 年第一财政季度的业绩,定于 1 月 27 日公布。业界对苹果的期待值很高,苹果将轻而易举地击败分析师的估算,这跟在中国的发展将有很大的关系。


目前,分析师预计苹果每股盈利 2.58 美元,收入为 672.8 亿美元,与去年同期相比增长幅度分别为 24% 和 16% 。鉴于 iPhone 6 的巨大成功,这些估算还是过于保守的。苹果在发售第一个周末就售出 十几万部 iPhone 6。而且,值得指出的是,这一数字甚至没有包括在中国的销量,因为直到两周后 iPhone 6 才在国内上市。另外,分析公司 Flurry发现,在圣诞节前一周包括圣诞节期间,所有激活的智能手机中,51%是 iPhone。这些报告显示苹果在第一季度的势头加快。


综上所述,无论小米如何与苹果拉近距离,如何借 iPhone 造势,对苹果来说都不会是一个威胁。从另一方面来看,小米真正当成对手的是三星,同样是靠“抄袭”跻身智能手机制造商行列,同样是靠“低端设备”抢占中国低端市场,这样的模式听起来是不是很耳熟呢?从当前形势来看,小米不会成为苹果的威胁。小米何时才会成为苹果的威胁?或许待到苹果发起官司时才会让人无法忽略小米的存在。

标签: 小米 苹果