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iPhone在中国贵两倍,销量却更高

2015-02-03
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来源:爱思助手

苹果近期发布了公司财报,数据显示他们四季度盈利创下了公司历史新高,似乎,所谓的大数法则在苹果身上毫无作用,而在中国,苹果的业绩更为突出。中国大陆是世界上最大的智能手机市场,根据研究公司Canalys对四季度智能手机发货量数据的分析显示,中国对iPhone 6和 6 Plus的需求量非常大,也帮助苹果再次回到市场巅峰。要知道在一年前,苹果手机市场排名只有第六位,落后于华为,联想,三星,小米,以及酷派。


iPhone在中国贵两倍,销量却更高


Aaron Levie是云存储服务商Box联合创始人,他在Twitter上表示,过去每个分析师都说,如果苹果在中国不推出廉价手机是无法和当地制造商竞争的,但是现在,他们在中国已经是NO.1了。


Canalys公司分析显示,iPhone在中国的平均销售价格(ASP)几乎是本土竞争对手的两倍。而且价格差距似乎还在拉大,四季度苹果的平均销售价格上涨了50美元,为681美元,相对于六月份华为的平均销售价格155.3美元和小米的159.6美元要高得多。


iPhone在中国贵两倍,销量却更高


从出货量和高定价两方面来看,我们几乎可以断定,苹果去年的销售业绩肯定会翻一番。在中国智能手机市场里,苹果并没有按照普通人的观点来出牌,他们知道中国有很多消费者渴望苹果这个高端品牌,也热衷于苹果的高科技,因此他们情愿为高价买单。


有预测表示,上季度苹果在中国的iPhone销量会超过美国,虽然这件事还没有发生,但其实这只是时间问题了。那么,苹果在中国的表现为和能如此出色呢?不妨让我们来看看以下四点:


给消费者他们想要的


以前的苹果很抵抗大屏iPhone,因为他们觉得消费者不太容易用一只手操控,大拇指也无法轻松点击屏幕。不过,苹果最终还是妥协了,而且这种妥协也有所回报。要知道,中国消费者很青睐大屏手机,当苹果推出了大屏手机之后,他们再也不用购买三星和小米了。


高端零售策略


在构建高端品牌影响力方面,苹果高大上的零售店发挥了极其重要的作用。下个月,也就是中国农历新年之前,苹果还要再开设五家新店;而且在未来两年时间里,苹果计划将其在大陆的零售店数量翻一番,达到40家。值得一提的是,苹果的零售主管Angela Ahrendts在中国有着丰富的零售经验,因为她曾负责巴宝莉在中国的零售工作。


上周,Ahrendts罕见地接受了中国新华日报的采访,这家媒体有浓重的官方色彩,而Ahrendts热情的表示,她希望苹果能为中国消费者提供和其他全球消费者一样的服务标准。据她透露,苹果商店还会挑选一些优秀的美国员工来中国。


与中国移动合作


苹果为什么直到最近才和中国最大的移动运营商合作呢?这答案似乎是个秘密,不过现在,双方终于牵手了,不用说,双方合作给苹果带来了很大利益。Canalys公司分析认为,可能是中国移动推出的高速LTE移动数据网络吸引了苹果,当然也促成了他们的高销量。


要遵守游戏规则


和其他在中国开展业务的外国公司一样,苹果需要遵守中国的游戏规则。中国官方媒体曾指责过苹果涉嫌存在反消费者的商业行为,而且政府监管机构也担心苹果可能收集中国用户的敏感信息,更糟糕的是,苹果或许会与美国情报机构分享这些信息。


为了“安抚”中国监管机构的怀疑,据中国媒体报道,苹果接受中国官方对其网络和硬件的“安全检查”(苹果拒绝对此事发表评论)。这样的让步,或许会让中国政府掌握相关“窃听”或监视技术,但要知道,面对数十亿美元的市场,这也是苹果必须付出的代价。

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