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iPhone 6降价促销:电商开打价格战

2015-02-10
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来源:威锋

尽管苹果官网的销售价格依然“雷打不动”,但购买热情的降低以及货源供应的日趋充足,让渠道商有了降价的理由。北京商报记者昨日登录京东商城及1号店等多家电商渠道发现,苹果16GB和128GB版本的iPhone 6和iPhone 6 Plus均有不同程度的促销,最高降价200元/台,且三款颜色供应充足,业内称,除了供应的因素外,临近春节消费旺季,渠道商借机挤占市场份额是先于官网降价的主要原因。


iPhone 6降价促销:电商开打价格战


降价系渠道商行为


昨日,北京商报记者登录京东官网时注意到,苹果16GB版本的iPhone 6和iPhone 6 Plus降价至5188元、5988元,这比苹果官方定价均下降了100元。


无独有偶,据苏宁易购官网显示,iPhone 6(16GB版)的售价更是下调了200元,降至5088元;iPhone 6 Plus降价至5988元,也比苹果官网售价减少了100元。


与此同时,用户如果选择中国移动、中国联通或中国电信的运营商合约机,则也享受一定的降价优惠,而在中国电信、中国联通等网上营业厅也打出了“直降”的字样。


对此,苹果中国相关负责人告诉北京商报记者:“此番降价属于渠道商自己的促销行为,苹果不会干预到渠道商在特定时间段内的促销方式或手段,对于价格的涨跌幅度,苹果也不会干涉。”


或为抢节前市场


一位接近苏宁、京东等渠道商的知情人士指出,按往年的市场消费特点来看,临近春节前的这段时间是苹果iPhone的销售小高峰,这是因为,许多企业都会采购iPhone新品作为公司年会的奖品,此外iPhone也是亲友、工作伙伴等之间赠送礼品的首选,因此电信运营商、电商、传统零售商都不会错过这一时机,普遍会小幅度地降价促销。


“尽管降价会在一定程度上压缩渠道商的利润空间,但促销带来量的增长往往也会予以弥补单个产品的利润压缩,渠道商实际还是能够赚到可观的利润,这也是渠道商并不担心降价影响利润的根本原因。”上述人士如是说道。

值得注意的是,与iPhone 6和iPhone 6 Plus最初上市之时缺货、遇黄牛炒高售价形成鲜明对比的是,运营商和零售渠道商目前大都提供现货供应,即使是以往需要预约的苹果官方网站上,用户下订单后一个工作日之后即可发货。


供应紧张期已过


上述苹果中国负责人表示,iPhone 6及iPhone 6 Plus上市已近半年时间,现货供应到这时候必然不会像上市之初时那般紧张。


据苹果前不久发布的截至2014年12月31日的2015财年第一财季财报显示,得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus热销,苹果iPhone全球销量达到创纪录的7450万台,总营收为746亿美元,其中大中华区贡献161.44亿美元,同比增幅高达70%。更为重要的是,苹果在该财季净赚180亿美元,令谷歌、亚马逊、微软等其他科技巨头称羡不已。


专家指出,对于苹果来说,iPhone无疑是全球最能赚钱的智能手机之一,而对国内的众多零售渠道商而言,iPhone同样也是营收盈利的主要产品,也是其自身终端战略中的明星级产品,溢价能力高,渠道商的进货价与销售价差大,卖出一部iPhone,获利往往要远高于其他国产手机厂商的一些中低端产品,这也是渠道商争相降价促销iPhone 6和iPhone 6 Plus的最重要驱动因素。

标签: iPhone 6 苹果