苹果在iPhone XR上采取的策略：是自我颠覆的一种方式？

研究公司 IHS Markit 周四发布了一份新的分析师报告，对苹果在 iPhone XR 上采取的策略进行了分析。具体来说，该公司认为，这款 6.1 英寸的新机型证明，苹果公司已经承认许多消费者不会花 1000 至 1450 美元买一部 iPhone。

IHS Markit 首席分析师 Wayne Lam 分享了这份报告，指出了 iPhone XR 在日益成熟的智能手机市场上的重要性。Lam 认为，苹果在 749 美元的 iPhone XR上做出了具体的设计和功能选择，该公司承认 iPhone XS和 iPhone XS Max 的性能和功能超出了市场需求。

尽管这位分析师在报告中提到，苹果制造高端 iPhone 当然还是值得的，但他表示，iPhone XR 是苹果在别人有机会颠覆他们之前就自我颠覆的一种方式。Lam 在报告中写道：“尽管对高端智能手机产品的需求依然强劲，但苹果的营销人员明白，大多数消费者不会追随苹果进入新款 iPhone XS 的高定价领域。iPhone XR 的设计反映了这一事实。”

在报告的结尾，Wayne Lam 强调了他的观点，即苹果要想继续在 iPhone 上取得成功，就必须重新考虑哪些功能和性能水平对普通用户最重要。他指出，iPhone XR 漏掉或修改了 5 个方面的功能，包括显示屏、摄像头、3D Touch、LTE 和价格，具体如下：

6.1 英寸 LCD 显示屏幕——苹果在 iPhone XR 上使用了 6.1 英寸 LCD 全面屏是一种出于成本考虑而做出的设计妥协，这比 iPhone XS 上的高级 OLED 显示屏幕要便宜。然而，苹果花费了大量的精力来创造 LCD 全面屏，并提供可以与市场上最好的 LCD 显示屏竞争的色域。这一设计选择表明，消费者无法真正区分各种高端显示屏分辨率和色彩质量之间的差别，而 6.1 英寸的大尺寸设计几乎胜过所有其他设计考量。

通过算法优化相机——跟使用双摄像头设计的 iPhone XS 系列不同的是，iPhone XR 只配备了一个 1200 万像素摄像头。虽然两个摄像头显然比一个要好，但苹果公司通过软件算法来充分利用这种单摄像头系统，其核心是跟 iPhone XS 一样的 A12 仿生处理器，这表明任何功能都可以通过足够的计算能力得到增强。

移除 3D Touch——苹果在 iPhone XR 上的另一个设计妥协是移除 3D Touch，这种触控交互功能随着 iPhone 6s 的发布进入了苹果的生态系统，但在分析了四年的消费者行为数据后，很明显，这一功能被严重低估了。苹果的回应是，去掉显示屏上昂贵的 3D Touch 组件，并在软件中模拟 3D Touch 交互。

LTE 速度的提升对消费者来说微不足道——虽然 iPhone XR 的内部结构与更高端的 iPhone XS 系列相同，但 iPhone XR 的 LTE 无线电仍然是CAT-12，而不是 iPhone XS 中改进的每秒千兆字节的 CAT-16。当然，设计一个 CAT-12 射频前端比 CAT-16 版本更便宜。LTE 技术的这种差异已经被消费者完全忽略了。

定价优势——苹果一直依赖去年的 iPhone 机型来弥补今年较低成本机型的不足，但今年这一策略发生了变化。iPhone XR 带来了最好的 iPhone X 和 iPhone XS 系列设计，同时放弃了消费者不关心的功能。这种市场定位带来的结果是智能手机的一个新的参考价格：750美元现在是“足够好”的智能手机设计的溢价价格点。尽管市场目前正在追逐价格超过 1000 美元的性能更强大的旗舰设计，但 iPhone XR 将以这个可能稳定的价格点服务于广大消费者。

虽然时间还早，但看起来苹果的计划到目前为止已经取得了成功。本周，我们从另一位苹果分析师郭明錤那里得知，iPhone XR 的表现优于去年的 iPhone 8/iPhone 8 Plus。