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因销量不佳苹果或被迫清库存,降价促销新 iPhone

2018-12-11
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来源:证券日报

昔日受市场热捧的苹果,目前正在为提升新款 iPhone 的销量而努力,不遗余力地推出各种促销活动。


继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后,近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动,用户可以折价换新:用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机,价格也会更优惠。


近日,又有业内人士透露,苹果准备启动新生产计划,有计划地减少新iPhone生产线,或重启iPhone X生产计划。


业内人士认为:“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价,是由于其前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。”


因销量不佳苹果或被迫清库存,降价促销新 iPhone


急需清库存?


曾经,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”,凡是新款iPhone上市,无数用户纷纷前往Apple Store排队购买,甚至不惜高价从黄牛手中收购。


而如今,为了提高新款iPhone的销量,苹果不惜使出多种“促销手段”。据了解,苹果近日向使用老款iPhone的用户推送信息,对新款iPhone进行宣传,同时,苹果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhone XR,从而刺激iPhone 7以前的老用户换新,苹果这一系列的动作被外界认为是“公司正在进行打折促销,变相降价”。


苹果此次动作是在手机销量出现下滑的背景之下采取的。今年,苹果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快纪录。


iPhone XR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。


因销量不佳苹果或被迫清库存,降价促销新 iPhone


实际上,苹果手机销量上的危机在去年就已显现,其推出的iPhone X减产,去年全年出货量下滑了0.2%,并早早就进行下架处理。


第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果此次所采取的促销行为,是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。“苹果近年来对手机一路提价,销量却持续下滑,这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价,是由于其前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。从长远来看,苹果的其它新款机型可能会跟着降价,这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果。”


业内人士认为,面对今年仅剩下不到一个月的时间,苹果认识到这可能导致今年第四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑,才不断推出降价优惠举措,这是迫于业绩压力所做出的举动,同时也显示其在定价策略上的失误。


在定价上失策?


在iPhone本就被质疑创新不足,iPhone XR的用料又被指较为“廉价”的情况下,苹果依然选择高定价的策略,广被业界和市场诟病。 


IHS手机市场高级分析师李怀斌表示:“苹果今年新推出的新款手机定价较高,对其整体销量影响较大。从去年的iPhone X开始,苹果手机的销量就开始下滑。而今年其推出的新款手机也仅是在去年的基础上进行延续,没有太大变化,创新性较弱,但却维持了高定价,这并没有受到市场认可。高价对苹果手机的销量影响很大,此次苹果采取的营销方式实则是变相给新机型降价,这种方式相对于老机型折现的方式操作更灵活。”


目前,全球智能手机市场陷入停滞状态,2017年智能手机销量更是出现首次年度下滑。业内人士预计,今年或将延续去年下滑的势头。安卓手机企业为了赢得出货量正不断推出高性价比的产品,苹果却逆流而行,不断提高iPhone的定价,这是其新款手机未获得市场认可的重要原因之一。


分析师认为:“苹果此举也是希望通过品牌黏性增加客户量。从苹果近期的一系列动作来看,其在硬件上的优势慢慢被削弱。国产手机成长很快,甚至在部分功能上已超越苹果,售价却低很多,对苹果构成严重威胁。可以看到,苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面。” 


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标签: iPhone 苹果
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