iPhone 定价让人担忧，汇丰再次下调苹果目标股价

2019-01-11

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在苹果宣布下调 2019 财年第一季度的营收预期之后，许多分析师大幅下调了苹果的目标股价，甚至有分析师表示苹果遇到了“iPhone 时代最黑暗的一天”。iPhone 升级周期延长被认为是一个关键因素，因此 iPhone 的定价受到了密切关注。

汇丰银行此前已经下调了苹果公司的目标股价，并将其评级从“买入”下调至“持有”。而现在，汇丰银行又宣布再次下调苹果目标股价。

根据 Business Insider 的报道，由于对苹果在中国市场的情况和未来 iPhone 定价的担忧，汇丰已将苹果的目标股价从 200 美元下调至 160 美元。报告指出，到目前为止，苹果已经通过提高 iPhone 的平均售价来弥补销售停滞，但汇丰不认为这种状态可以持续下去。

“尽管我们曾预计苹果在中国和其他经济体会面临挑战，但这种挑战的强度让我们感到意外，他们正在走下坡路，”汇丰银行分析师埃尔万·兰伯格(Erwan Rambourg)一份报告中对客户说。埃尔万·兰伯格和他的团队还将苹果 2019 年至 2021 年的收入预期下调了 5-7%，净利润预期下调了 8-9%。

埃尔万·兰伯格认为苹果在未来几年将很难“大幅”提高 iPhone 的平均售价。他并不是唯一一个表达这种担忧的分析师。去年 11 月，古根海姆分析师罗伯特·西赫拉(Robert Cihra)表示，苹果目前在定价方面已经做了最大的努力。过去 10 年，iPhone 的平均售价增长了 220 美元，增幅达到 40%，其中近一半的增长都是在 2018 财年实现的，因此现在可能需要一段消化期。

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