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苹果iPhone5c,iWatch智能手表的前车之鉴

2014-06-18
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来源:IT之家

  如果索尼、三星、HTC的上一款旗舰型号智能手机销量能达到2400万部,会被认为取得了极大成功。分析师估计iPhone 5C销量达到2400万部,缘何会被认为是一款失败的产品?

 

  了解iPhone 5C的发布背景是重要的。分析师和业界观察人士一直预计苹果会发布一款“廉价”机型。iPhone 5C会增加iPhone销量,提高移动运营商和零售商的利润率,使苹果借助廉价机型进入新市场。苹果获得更多用户的唯一途径是以更低的价格销售更多设备。

 

  同样值得指出的是,认为苹果“需要”一款廉价手机的媒体把iPhone5c划归廉价手机的范围,但iPhone 5C从来都不是一款廉价手机。

 

苹果iPhone5c,iWatch智能手表的前车之鉴

 

  苹果的iPhone零售策略一向是同时销售三个层次的产品:第一层次是“全新”产品,第二层次是上一代“旗舰”产品,第三层次是两年合约价为零的机型。去年发布iPhone 5S和iPhone 5C前,这三个层次的产品分别是iPhone 5、iPhone 4S和iPhone 4。

 

  外界的预期是,iPhone 4将被淘汰,iPhone 4S成为第三层次机型,iPhone 5成为第二层次机型,新公布的产品则成为第一层次机型。

 

  实际情况与此相似,只是iPhone 5被iPhone 5C所取代。iPhone 5则被彻底淘汰。由于使用塑料外壳,利用了制造工艺的进步,iPhone 5C制造成本低于iPhone 5。这意味着苹果当前产品线中第二层次产品的利润高于以往产品。

 

  这种安排还增加了iPhone 5C的销量。iPhone 5C的销量高于iPhone 5作为第二层次机型可能达到的水平。

 

  iPhone 5C发布时就非常重要,而且将继续是苹果产品线中的畅销产品。苹果还通过生产8GB版iPhone 5C解决了运营商补贴问题。笔者认为,iPhone 5C是一款合适的产品,决不是媒体所谓的“失败产品”。

 

  显然,苹果在解释iPhone 5C定位方面存在问题。如果受到媒体青睐,iPhone 5C的销量会更高吗?

 

  观察人士预计苹果将在今年秋季发布另外一款产品。当前有关iWatch的传言很多,苹果涉足可穿戴设备市场不大可能使所有人满意。媒体认为,苹果不会再采取iPhone 5C的策略,苹果为iWatch选定的策略不会符合媒体的预期。

 

  在iPhone系列产品中,iPhone 5C只是一小部分。作为一个大家族,iPhone能消化iPhone 5C带来的失望和“失败”。在发布iWatch时苹果不能重蹈iPhone 5C的覆辙,失去对解释产品定位的控制权。


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