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iPhone6终结了中国手机低价趋势

2015-07-01
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来源:爱思助手

经过了持续多年的全球性降价后,智能手机这项当今最受追捧的技术似乎已经变成了没有差异的日用品。电脑行业历经数十年见证的历史变迁,似乎在短短几年间,便在手机市场重演。


最受困扰的或许当属中国,这个全球头号市场一直以来也是增速最快的市场之一。但中国人似乎不再满足于价格低廉的手机:从今年开始,他们购买的低价智能手机数量出现了首次下滑。


iPhone6终结了中国手机低价趋势


尽管中国已经不再是移动行业不可阻挡的增长动力,但仍有可能成为下一个利润来源。根据美国市场研究公司IDC的数据,从2014年10月到2015年3月,中国的智能手机平均售价大幅上升,从2014年第三季度的192美元,增长到第四季度的239美元,2015年第一季度则达到263美元。


IDC分析师布莱恩·马(BryanMa)认为,这一令人意外的变化主要归功于苹果。该公司新增了价格更高的大屏机型,而且在中国广受欢迎,因此大幅提升了中国市场的平均售价,帮助苹果坐上了中国智能手机市场的头把交椅。“最近的增长反映了iPhone 6和iPhone 6 Plus的热销。”布莱恩·马引述IDC的数据说。


这一结果肯定了苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)制定的战略,这位苹果CEO此前一直面临分析师和股东施加的降价压力,他们认为该公司应当通过低价机型迎合整个行业的低价趋势。然而塑料外壳的iPhone5c却表现平平。不过,库克很快就找到了解决苹果增长担忧的真正方法:扩大屏幕尺寸。苹果公司最近几个季度的业绩已经充分体现了库克的英明决策。


除了苹果外,这些数据的重要之处还在于:它驳斥了中国人不愿花高价购买手机的传统观念。三星电子的Galaxy S6和S6 Edge以想象力作为主打,并且已经开始收到回报。


然而,很多中国本土厂商似乎并没有注意到这一趋势。联想、华为和小米似乎仍在大打价格战。


仍有很多中国人将价格视为首要因素,所以,这股新的趋势能否持续下去还有待观望。但外国企业已经从中国攫取了巨额利润,苹果的命运逆转应当迫使整个行业重新评估他们对中国消费者的认知。

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