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免费提供会员的 Apple Music,为什么在国内很难普及?

2019-07-11
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来源:爱思助手

Apple Music、Apple News 等这些曾处于边缘的服务,不断被苹果调整至业务核心范围内,主要原因是硬件销售的不断走低,迫使苹果在订阅服务中寻找新的突破。只要是 Apple Music 的新用户,都能免费体验 3 个月的会员服务,最近,苹果将美区的学生优惠增加至 6 个月,只要通过 UNiDAYS 验证,你就可以免费听半年。


免费提供会员的 Apple Music,为什么在国内很难普及?


除了学生优惠和免费试听以外,苹果也经常赠送免费会员时长,会员价格一改“苹果风”,并不像硬件那样远远高于其他同类产品。对于这样一款既有品牌背书,又有用户量基础而且补贴很到位的服务来说,它在国内的成绩为什么很一般?


Apple Music 曲库不够丰富


在苹果将 Beats Music 收入怀中之后,Apple Music 乐库已有很大进步。作为开创了数字音乐时代的苹果公司,在与国际大唱片公司和大牌艺人合作方面还是拥有很强大的优势,但是这仅仅只限于欧美市场。虽然目前 Apple Music 已经收录了大部分主流的中文歌曲,但是相比网易云音乐、QQ 音乐等来说,很多小众或者创作者自行上传的歌曲依然无法找到。


不够“本地化”


直到 iOS 13 的发布,Apple Music 才开始支持歌词滚动这个功能,更别提歌词翻译以及歌词衍生出来的那些社交玩法,很多中国用户习惯音乐软件同步显示歌词,这是练歌、听歌的好帮手。


其次,用户可以做主题歌单然后在音乐应用内分享,是当前国内很多音乐应用都具有的功能。某些情况下用户生产的歌单的质量,甚至决定了一个音乐应用的档次,但是这不能算 Apple Music 的劣势,简单地听歌反而是很多用户喜欢它的原因。


除此以外,诸如音乐节目专题、运营商免流套餐等等这些本地化的内容都是 Apple Music 所缺失的。


免费提供会员的 Apple Music,为什么在国内很难普及?


用户的使用习惯


很多用户用习惯了一个音乐播放器后,通常不愿意换用其他的同类产品,因为里面有他熟悉的音乐、歌手、功能等等。举个例子,把你的歌单从常用的应用软件重新导入新的音乐软件,这是件很痛苦的事情。


“点赞、收藏、红心”这类功能,记录了你的习惯爱好,而音乐软件也正是通过这些功能留住了用户。


付费意识不高


由于盗版横行,给国内消费者养成了根深蒂固的免费观念,而且互联网上实在有太多盗版音乐源可以选择,不花钱也能听歌。


当前国内 80% 的数字音乐由腾讯 QQ 音乐、网易云音乐和阿里巴巴占据,互联网巨头坐拥了天然的流量优势,并且提供了独家资源,这也让 Apple Music 在中国举步维艰。


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