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iPhone 越来越贵的原因是什么,新款 iPhone 可能突破万元

2019-07-17
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来源:爱思助手

距离苹果秋季新品发布会已不到两个月的时间,新款 iPhone 的谍照已经多次被爆料,对于 2019 款 iPhone 来说,价格似乎比往年更加受关注。一方面,之前几款机型的超高定价在一定程度上影响了销量,另一方面,受贸易战和汇率影响,iPhone 是否会受牵连也不得而知,但从目前的的销售情况和库克的表态来看,苹果产品价格并不会受这些因素而大幅波动。


从历代 iPhone 的定价来看,相同内存容量的新款价格会和上代持平,但绝不可能降低,这一情况一直从 iPhone 4S 延续至 iPhone 8 Plus,直到 iPhone X 以及同时发布的三款 XR/XS/XS Max,iPhone 的售价突然有了很明显的层次感。


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为什么 iPhone 卖的越来越贵?


汇率因素


iPhone XS 64GB 版本的发售价和上代 iPhone X 64GB 同样为 999 美元,但是国行的售价却不一样,iPhone X 64GB 的国行价格为 8388 元人民币,而 iPhone XS 64GB 的国行价格为 8699 元人民币,上涨了 300 多元。这多出来的 300 多元并不是因为税率的原因,事实上,iPhone XS 的税率比上代的 iPhone X 更低,增加的是美元汇率。


两代产品发售时的汇率从 6.5 增加到了 6.9,汇率的变化导致的涨价幅度为 999 美元 * (6.9-6.5)≈ 400 人民币。


新款 iPhone 确实成本更高


使用更先进的技术和零件,这是 iPhone 实现更多功能的基础,其成本也必然会增加,例如刘海屏的成本远远高出普通屏幕,3D Touch 机型成本更高等等。以 iPhone X 和 XS Max 两款机型为例,iPhone X 的 BOM 物料成本是 395.44 美元,iPhone XS Max 的物料成本是 443 美元,增加了 47.6 美元,而售价却多了 100 美元。


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提高售价以保证稳定的营收


从 2016 年开始,苹果的营收规模就开始下降,占主营收 70% 的 iPhone 销量也有减少趋势,尤其是在中国等市场。既然销量减少,那就只能提高售价以维持销售额,但这一做法似乎不太明智,自苹果从今年 4 月开始的几轮降价后,iPhone 销量有明显所提升,看来售价太贵反而限制了 iPhone 的销量。


新款 iPhone 还会有万元机吗?


目前苹果官网出售的最低版本 iPhone 为 iPhone 7,相对于两代前的产品来说,iPhone X 的下架显然太早。苹果进入低端手机市场的消息也传了好多年,被看做廉价版的 iPhone XR 其实根本不廉价,其实在苹果的产品线里,只有中端、高端、超高端,下架 iPhone X 而保留 iPhone 7 恰好是为了平衡产品线:


iPhone 8 和 iPhone 7 系列的老机型为中端产品线;iPhone XR 系列为高端产品线;iPhone XS 系列为超高端产品线。


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如果苹果依然沿用这样的产品策略,今年极有可能继续推出超高端系列的 iPhone 型号,而其售价会继续突破万元。

标签: iPhone 售价