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盘点苹果“大文娱”服务,只有一半对国区用户开放

2019-07-23
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来源:爱思助手

在今年 6 月的全球开发者大会上,苹果宣布,随着 9 月新硬件发布和 iOS 13 系统更新,公司将逐渐将媒体播放器 iTunes 淘汰,并在新系统 macOS Catalina 上用单独的音乐、播客、电视三大应用取代,也就意味着iTunes被一分为三。大举改版背后,实质上是苹果在未来一年里大批上线的新内容所做的前期准备,无论是环境促使苹果发生变革,还是拓展新的业务方向,苹果的“大文娱”路线已经非常明确,以下盘点了苹果曾经在这一方面已有的服务。


1.被一分为三的 iTunes


经历18年的发展,媒体播放器iTunes已经基本演变成为“苹果娱乐内容”的代名词。虽说是iTunes淡出,经典iTunes品牌并不是就此一去不复返了,而是被分为三款软件相对垂直的应用,对应着视频、音乐、音频三类内容管理服务,部分应用已经存在与iOS系统上。


2.Apple TV /Apple TV+


承载苹果原创与其他家视频内容的Apple TV应用(Apple TV app)进行了重大更新;很明显,这是苹果为其耗资十余亿美元、即将今秋推出的流媒体服务做准备。


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Apple TV 应用包含 Apple TV 频道、超过10万集iTunes电影和电视节目,个性化推荐和可供浏览、购买、租赁,用户可以享受4K HDR和Dolby Atmos画质的影片。  苹果的原创内容服务Apple TV +,一方面通过Apple TV应用内嵌在苹果生态中自有的移动设备上,并将于今年下半年登陆苹果电脑端;另一方面,在生态外,进入各品牌智能电视中,甚至还嵌入了其内容竞品方生产的流媒体播放与电视设备中,如亚马逊、Roku的设备,除此之外,目前已经披露的将包含苹果TV应用的智能电视品牌包括LG、索尼、Vizio、三星。


3.Apple Music


虽然 Apple Music 表面看上去也是在做音乐的概念,但从投入战略层级上,苹果实际上是将Apple Music纳入到原创内容层级的战略维度来执行的。这也使得Apple Music从一开始就不是单一的流媒体音乐平台,而是复合型的,最典型的表现是侧重原创视频内容。


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种种迹象显示,苹果有意加重Apple Music原创视频的属性。在去年 3 月,Apple Music 公开宣布为平台新增数千部视频资源,并计划在iOS11.3系统更新之际,将音乐类视频单独作为一个分区推出,其中包含以付费收看形式推出的“最新发布”,也有广告赞助的免费内容,包含独家MV、演出转播、个性推荐歌单等等。


4.播客 Podcast


“播客”(Podcast)在iOS发展已有很长一段时间了,目前已拥有约70万部节目的头部内容规模,并占美国全网音频内容收听的近90%,但是在国内的市场占有率并不高。在iTunes分拆改版中,所有的音频节目都将转移至独立的音频应用,由于有声书被界定为纸质出版物的衍生产品,将出现在苹果单独的Book应用中,用户也可以通过Book应用直接购买有声书,代替过去从iTunes Store购买。 Listen Now是主面板,按时间顺序显示内容;部分用户反映,目前应用给用户的内容控制权还很有限。


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5. 苹果新闻服务News+


3月发布会上, 苹果宣布了全新新闻服务Apple News+的颁布,这项9.99美元/月的订阅服务让付费用户访问300多家杂志、精选电子报和新闻服务Apple News+将有效地取代苹果一年前收购的杂志订阅服务Texture,后者包含200多种杂志和出版物内容。


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6.苹果游戏流媒体服务


苹果CEO库克此前表示,苹果电视用户将能够在该设备上使用各种游戏控制器玩游戏,包括Xbox One和PlayStation 4控制器。Arcade将于今秋在全球150个国家落地,这笔资金也将为其争取到新的游戏,通过为开发者提供额外激励奖金,获取独家发行权,不过独家发行有一定期限,数月后,开放商可在PC和游戏机上发行。


Apple Arcade 的一个特点在于它提供平台独占游戏,苹果声称该服务将提供“超过 100 款独占新游”,也就是说它不能在安卓上使用。但从长远来看,App Store 虽然占游戏收入的近一半,其他平台也至关重要。


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