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Mac可否告诉我 你为何能够逆市增长?

2015-07-27
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来源:威锋网

    对于苹果来说,本周最大的新闻应该是召开了第三季度的财报。在放暑假之前苹果向投资者和粉丝们公布了自己4-6月的“考试成绩”,虽然Mac产品线 从来就不是财报会议上的主角,但这次我们却不得不放声高呼:Mac你为何那么X,在PC大环境不佳的情况下,你居然逆市增长。

    

行业大环境“助力”

Mac可否告诉我 你为何能够逆市增长?

    说到 Mac 的逆市增长(或者逆势增长),就不得不提到目前 PC 市场的大环境。全球的 PC 业务正在下滑是不争的事实,Mac 在第三季度的销量为 480 万,销量同比增长 9%,和整个 PC 行业“缩水”12%行成鲜明的对比。


    Mac 的销量之所以能够逆势增长,这要感谢整个 PC 市场的“不争气”,这其中又包括三个主要因素:企业对Mac的需求增加、传统 PC 制造商出货量增幅有限,还有智能手机和平板的冲击。


    微软的 Windows 系统统治了企业市场将近 30 年,目前这种优势似乎正在丧失,越来越多企业开始推行 BYOPC(Bring Your Own PC)和BYOD(Bring Your Own Device)文化。这时候你可能会问一个老生常谈的问题,那就是企业已经习惯了使用 Windows 架构的电脑作为工作设备,如果在企业中部署 Mac 会不会带来短期内的不适应,这种不适应可能会是软件兼容适配方面的,也有可能是员工对操作的不适应。不过去年一份报告指出,Windows 已经不再是企业员工最喜欢的操作平台了,越来越多的用户希望转而使用 Mac 设备,在所有进行调查的企业中,有 73%的企业表示员工希望使用 Mac 设备是个人偏好。


    对于微软等传统 PC 厂商来说,移动设备已经成为主要的计算机平台已然是不争的事实,或者某个厂商的 PC 出货量在一定时间内会有所增加,但这种增幅也是极其缓慢的。7 月初来自 Gartner 的数据显示,第二季度的 PC 市场再次出现较大的下滑。


    目前移动设备已经成为电子消费品的主流,虽不能说传统 PC 设备已经过时,但一般用户已经不再愿意在下班后坐在电脑前浏览互联网,相反他们更愿意使用能够拿在手中的智能手机和便携的平板设备。


不得不提的中国市场


Mac可否告诉我 你为何能够逆市增长?

    现在说到苹果每款产品的销量,似乎都很难和庞大的中国市场区分开。苹果每作出的一个产品策略决定,可能都要考虑到购买力惊人的中国市场用户。


    Mac 第三季度在中国的销量再次证明了这一切,虽然没有公布具体的销量数字,但据最新的报道指出 Mac 第三季度在中国的销量年同比增长 33%,完全可以用“暴涨”来形容。


    相比于 iPhone 和 iPad 来说,老实说 Mac 在中国其实还算不上热门产品,相比于传统 PC,其较高的价格使得它的入门门槛也更高,普通消费者对它的认知度还不高。不过从另一角度来说,这也为 Mac 未来在中国的销量继续增加打下了基础。Mac 可以带给中国消费者以新鲜感,我们这这里不比较 OS X 和 Windows 的优劣之分,但凭着苹果在中国刮起的“旋风”,OS X 有望获得更多的关注。在操作方面,特别是对于一些刚刚接触电脑设备的人来说,OS X 的学习成本其实要更低。


    上个月腾讯 ISUX 用户研究中心发布了 Mac 的中国市场调研报告,数据显示Mac用户在我国的总数已经超过了 400 万,虽然数量不多,但别忘了 iPhone 的用户群也是近几年才真正建立起来的。其中年轻是主流 Mac 用户的特点,也是 PC 主流用户的特点,这就有助于苹果让更多的用户从 Windows 转投 Mac 设备。而且从使用习惯上来看,中国用户有 66%的人买 Mac 电脑只使用 OS X 系统,看来大部分人对于 OS X 系统的满意度和习惯度来说,还是可以接受的,并不像身边的人所说的那样:买 Mac 设备就要安装 Windows 系统。


合理的产品线配置


Mac可否告诉我 你为何能够逆市增长?

    看一下现有的 Mac 产品线配置,我们有理由相信 Mac 的逆市增长并不是偶然。你可能对 iPhone 的产品线非常熟悉,那么 Mac 的产品线又是否足够完善了呢?


    目前苹果在售的 Mac 产品种类如下:MacBook(12 英寸)、MacBook Air、MacBook Pro、iMac、配备 Retina 5K 显示屏的 iMac、Mac Pro 和 Mac mini。


    如果我们再次整理一下的话可以发现,Mac 产品线主要分为以 MacBook Air 和 MacBook Pro 为主的笔记本电脑,以及以 iMac 为主的桌面级 Mac。从功能性来说,选择 MacBook 就意味着你选择了便携性,选择 iMac 就意味着你选择了“宅”。


    而在性价比方面,MacBook Air,廉价版 iMac 都是各自平台上最具性价比的设备,而 Mac mini 更是入门 OS X 的最好选择,因为其低配版只需 3000 多大洋。


    如果你对性能有极高的要求的话,你就是“垃圾桶”Mac Pro 的目标客户,如果你对性能和便携性都有要求的话,你就可以选择 MacBook Pro。


    其实不难看出,Mac 的产品线已经非常完善了,它针对着不同的人群和不同的使用场景,适合各年龄段的朋友使用,而且 Mac 在应用数量和兼容性方面都有了很大的改善,你再也不用担心在 Mac 上无法使用网银了。


结语


    我们有理由相信,Mac 的销量在短期内还会继续逆市增长。它可能永远无法获得像 iPhone 或者 iPad 那样的关注度,但对于以电脑设备起家的苹果来说,Mac 对他们来说肯定是意义重大。


标签: Mac 苹果
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