首页>新闻>苹果资讯>以后再无 “i” 产品 苹果为何改变品牌战略?

以后再无 “i” 产品 苹果为何改变品牌战略?

2015-08-20
3468
来源:爱思助手

苹果已经有四年没有推出“i”产品或者服务了,也许从此以后就只有“Apple”产品和服务了。去年在苹果身上发生了一些我们意想不到的事情。在很多方面 2014 年都是苹果颇具代表性的“i”品牌开始结束的时候。其实苹果最后一次推出“i”品牌产品已经是四年前的事情了,即 2011 年的 iCloud。


以后再无 “i” 产品 苹果为何改变品牌战略?


去年是苹果公司几年来首次推出新的产品类别,苹果的第一款智能手表产品命名为 Apple Watch,而不是 iWatch。同样的苹果移动支付服务也命名为 Apple Pay,而不是 iPay;去年上线的苹果流音乐服务是 Apple Music,而不是 iMusic。


其实类似品牌战略谷歌已经成功推行多年。此前谷歌也曾尝试过在旗下服务使用“G”品牌战略,比如 Gtalk 或者 Gmail,不过谷歌后来非常及时地转战使用“Google+产品/服务”品牌。虽然谷歌有很多与 Android 相关的商标,但是谷歌旗下的旗舰产品上都使用“Google+产品/服务”品牌战略。


那么为何说苹果选择同样的品牌战略是正确的呢?


这样的品牌战略更有利于持续发展。


一代 iMac 是苹果旗下首款使用“i”品牌的产品,它的发布时间是 1998 年,距离现在将近 20 年。在这 20 年间,市场上冒出多少与苹果毫不相关的i产品或者 i 服务?太多了。这就是问题所在。因为任何人可以在任何一个单词前加上一个“i”字,苹果不可能把字典里的词全都加上个“i”然后去申请商标保护吧。


在一个单词前加上“i”这样的做法是无限可再生的,久而久之这是对“i”品牌的稀释。苹果可不想要这样的效果,他们不希望自己和那些毫不相干的“i”产品有任何联系。而使用“Apple+产品/服务”则是一个更好的办法,因为这更有利于他们维护品牌,突出他们的与众不同。


iPad是苹果最后一款使用“i”品牌的硬件产品,但是你可能没有想到早在苹果发布 iPad 之前,“iPAD”这个商标就已经为中国唯冠(Proview)公司所有。后来 iPad 发布之后双方还因为商标侵权一事而闹上法庭,最终在 2012 年以苹果公司赔偿 6000 万美元收场。


这个例子就说明了为何苹果是时候放弃“i”品牌了,也许苹果自那以后不再推出“i”品牌产品和服务也不是巧合。


市场营销顾问 Ken Segall 作为第一个提出 iMac 之名的人,在去年的时候指出苹果也许是时候考虑改变他们现有的品牌,使用新的格式,比如以Apple Phone、Apple Pad 来代替 iPhone 和 iPad。


其实这样的变化不太可能,因为目前苹果“i”品牌在全球范围内的认知度非常高,就像 Gmail。但是想想未来,或许“i”品牌已经时日不多。虽然现在媒体还是会将未发布的苹果产品称为“iXX”,比如“iCar”,但是从现在起我们应该期待的或许不是iCar,而是 Apple Car。

标签: iPhone 苹果
相关文章
  • 苹果怎么解ID锁?苹果ID锁解锁办法汇总

    对于苹果ID锁很多人了解都不是很清楚,而且很多人认为用爱思助手刷机可以刷掉ID锁,如果你的手机出现ID锁后,那你就必须输入Apple ID账号密码才能激活后,无论之后你再怎么刷机都是需要账号密码才能激活的。苹果解ID锁的办法在网上也是五花八门,也有各种奇葩的解锁软件,但是,基本都是不会成功的。网上流传的解锁手机的方法大致这几类:1、官方解锁这也算是唯一正规的方法,不过条件是比较苛刻的,需要发票与包装盒这类购机凭证...

  • 如何检查苹果设备的激活锁是否开启?

    由于苹果移除了其网站上的iCloud激活锁状态页面,该页面用于给iPhone、iPad、iPod或者Apple Watch用户查看设备的的激活锁是否已经关闭/打开。目前如果要查询设备是否打开激活锁,保持设备联网,在手机上打开“设置 --》 iCloud --》查找我的iPhone ”,查看状态是否打开;如图所示则表示激活锁为打开状态,全新刷机或抹除设备后需要输入 AppleID 账号和密码才能激活;如果查找我的iPhone未关闭状态或未登陆iCloud则说明此设备没有...

  • 苹果关闭 iOS 11.1.2及以下版本刷机验证

    近日,苹果公司关闭了iOS 11.1.1与iOS 11.2的验证通道,想要安装iOS 11.2以下的系统或者降级已经不可能,iOS 11以下的系统只能升级到iOS 11.2和iOS 11.2.1。

  • 苹果越狱必备插件源推荐

    iOS9越狱工具发布至今,相信大部分用户都已经升级越狱了,越狱以后还得安装大批功能强大的越狱插件才能愉快的玩耍哦,老手是不必说了,对于刚接触越狱的用户来说,iOS9越狱有哪些必备插件,这些插件应该去哪里下载呢?下面我们和爱思小编一起来看看iOS9.0-9.0.2越狱必备插件源简介及源地址都有哪些?

  • 如何从苹果iOS11降级至iOS10.3.3

    苹果目前尚未关闭iOS10.3.3的验证通道,因此已经升级iOS11正式版的用户,并且想要降级的用户,可以直接降级回iOS10.3.3系统。一旦苹果关闭上述这些版本系统的验证通道,那么将无法再降级,因此想要降级的用户需要对苹果关闭系统验证通道的消息保持密切关注。 下面爱思小编为大家送上iOS11降级iOS10.3.3的方法:降级注意事项:1、先分类备份设备中通讯录、照片等重要资料(注意:只能使用分类备份,全备份是无法从iOS11的备份恢复...