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最高幅度1600?为什么iPhone11降价力度会这么大?

2020-05-18
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来源:爱思助手

iPhone又降价了!上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖, iPhone11最高降1600元,系列套装最高优惠2600元。


为什么iPhone11降价力度会这么大?究竟是什么原因让苹果落得四面楚歌的境况呢?


今年上半年,国内手机市场有两个关键词:“5G围剿4G”以及“价格大战”,而一向走高端路线的苹果手机,最近也接连降价,更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿。


曾经和高消费划等号的苹果手机,近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11被戏称为“真香”手机,去年9月发布之初,因为没有5G、缺乏创新遭到质疑。但预售首日即售罄的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格,被归结为其热销的主因。


同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机。外观落伍但价格相当感人,3299元的起价,成为苹果历史上起售价最低的iPhone。这对其他手机品牌,相当于降维打击。


苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商?为什么会有这么大力度的降价行为呢?


最高幅度1600?为什么iPhone11降价力度会这么大?



一,清库存


苹果新机型很快就要发布了,老机型要清库存。而且现在处于疫情期间,大家都需要资金周转,尽快清理库存、减小资金,以及在库房等各方面的压力。


中国信通院发布的数据显示,今年2月份国内市场智能手机出货量为634.1万部,其中Android手机占比92.2%。据此计算,2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部,与去年同期的127万部相比,销量下滑超60%。


苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。据工信部数据,5G终端进入了蓬勃发展期,截止到4月22日,已有96款5G手机终端获得了入网许可,去年12月底是39款。5G手机的价格也在快速下探,最低已到2000元以下。而苹果这边却是5G产品长期缺位。新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布,但5G的赛道早已是群雄逐鹿,iPhone 12很可能面临出道即巅峰,遭受安卓5G的四面围剿。


二,苹果5G产品长期缺位


还记得2019年下半年,几乎所有人看好5G手机前景,并预言2020年将是5G爆发的一年,产业链上下游纷纷扩产。无奈,开年的疫情将5G手机打了个措手不及。换机潮被迫延后,面对大量库存,各品牌价格一路下跌。


新冠疫情,给市场按下了暂停键,线下渠道优势不再,手机关店潮随疫情蔓延全球,从城市到乡村,手机品牌纷纷关店,无数消费者推迟换机计划,手机销量一落千丈。


这场疫情中,苹果公司更是打满了全场。2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店。好不容易中国疫情缓解,三月份,苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店。


据了解,苹果在全球拥有511家零售店,但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑,所以苹果不得不通过降价来提高销量。

标签: iPhone11降价