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苹果将从 7 月起对国区 App Store 中的游戏进行严格的资质审核

2020-06-19
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来源:cnBeta

6 月 17 日消息,经 GameLook 多方核实,苹果 (AAPL.US) 将遵守中国对游戏产品的相关法律法规、对在中国区运营的 iOS 平台游戏进行严格的新游戏资质审核,从今年 7 月起、无版号新游戏将无法通过苹果审核上架中国区 AppStore。

 

从目前 GameLook 得到的明确信息来看,iOS 游戏必须有版号一事、毫无改变的可能,其不会再重演最近两年苹果多次推迟核验版号的 “剧情”,7 月起中国区 AppStore 将步入彻底的合规化游戏运营环境,弥补多年来的监管漏洞,而这将对国内中小游戏企业在 iOS 游戏发行产生重大影响。


苹果将从 7 月起对国区 App Store 中的游戏进行严格的资质审核


具体苹果版号要求的细节是怎样的情况 ? 对业内不同处境企业有何影响 ? 且看 GameLook 今日报道。


历时数年、一锤定音


根据 Sensor Tower 的统计数据,2019 年中国区 iOS 手游总收入达 118 亿美元。再结合游戏工委报告数据,2019 年中国手游市场收入 1581.1 亿元,可推算出目前 iOS 占中国手游收入的 52%,AppStore 的一举一动对国内游戏业有着极大的影响。


对于苹果 AppStore 要求游戏有版号一事,今年 2 月 GameLook 曾做过专门的报道,当时有国内开发者发现苹果在 AppStore 的 itc 后台审核页中修改了最新的条款,要求开发者于 2020 年 6 月 30 日提交版号信息。


苹果当时表示:“根据中国法律,游戏需获得总局颁布的批准文号,请在 2020 年 6 月 30 日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供 APP 内购买项目的游戏的批准文号。”


不过,有开发者反馈,此前该页面显示的大限日是 2019 年某月,那么 6 月 30 日到底是真最终日期、不提供版号就代表着游戏下架 ? 还是会又一次重演大限日延后 ?


GameLook 可以明确的说,这真的是最后的大限日,国内开发者和游戏企业需要格外重视。


中外游戏一视同仁、iOS 马甲包运营时代落幕


据 GameLook 的了解,此次苹果对新游戏的版号核验远比大家想象影响范围更大。


比如对国内同行来说接触较少的国外游戏,此次苹果也做出了一视同仁的要求,如果游戏没有版号、未来国外手游将不再被允许 “iOS 跨区勾选上架中国区”,这意味着今后国外开发者的付费下载独立游戏、以及一些国外商业手游如果不经过中国游戏发行商代理、申请版号,将不可能再有机会出现在中国合法市场。


在监管部门的要求下,中国区 AppStore 新游戏审核流程中、将严格查验新提交游戏所填写的版号信息的真实性,如果是通过企业账号申请在 AppStore 上架游戏、则必须该企业与该游戏版号中运营单位保持一致,不一致则必须提供游戏的代理合同证明,且不允许一个版号对应多个运营企业、即不允许一款游戏多个包体出现在 AppStore。


从以上情况来看,GameLook 认为未来中国区 AppStore 付费榜、畅销榜上的游戏将全部变成企业账号,不太可能再出现个人 ID 发行游戏的情况,游戏相关运营责任将落实到具体的中国境内企业法人主体,而一旦某款游戏出现违规,监管部门能更快速、准确进行执法。


iOS 版号要求的明确,将导致未来单款游戏只与一家运营企业 “一一对应”,这意味着马甲包运营的方式将在苹果中国区 AppStore 彻底消亡。


对新兴的广告变现手游、超休闲小游戏来说,因为游戏并没有用户内购付费设计,其将沿用与微信小游戏相似的暂不处置的监管方式,此次并不在 iOS 版号要求的产品范围内,可以继续在 AppStore 正常运营。


据了解,苹果版号新政从 7 月起将首先对新游戏严格执行,目前 AppStore 存量大量游戏如何处置,是否会出现 “不补填版号、游戏就被下架”,还有待进一步了解。GameLook 认为,国区 AppStore 有一定规模收入的无版号老游戏迟早会面临版号问题、以及主管部门对 iOS 平台监管加强的倒逼。


根据相关规定,无版号运营的处罚最高标准为 “按违法所得的 10 倍罚款”,去年底就曾有过北京处罚某游戏厂商罚没 7 倍收入的先例,相关业内企业要有合规意识、以避免今后不必要的麻烦。


iOS 版号新政对国内游戏业有何影响 ? 需区分来看


iOS 版号要求的明确对游戏业上下游、以及国内不同游戏企业所产生的影响是不同的,GameLook 分几种情况分别讨论。


1) 有版号手游


对于重视合规运营的国内游戏厂商、尤其是上市游戏公司来说,游戏发布前先获取版号已是日常,iOS 版号要求并不会对这些合规公司产生负面影响,反而是利好。


因为国内 iOS 游戏生态开始步入合规化,无版号游戏退出市场运营后,反而会给有版号游戏腾挪出更大的生存空间,且因为无版号游戏多半通过马甲包方式买量获取用户,这些马甲包游戏的离场,会导致全市场的 iOS 用户获取成本的显著降低,这对有营销买量能力的合法游戏来说,简直就是个天大的喜讯,其将提升游戏的利润率、以及收入规模。


2) 无版号手游


而对无版号的买量游戏产品而言,苹果版号新政冲击最为巨大。


因为马甲包被苹果通过版号查验的方式一刀切取缔,即使广告平台今后愿意卖量给这些发行商、但因为游戏没有 iOS 包体存在,iOS 无版号马甲包买量、跳开苹果切支付运营模式将不复存在,这会导致一批中小发行商买量发行业务停摆。


3) 独立手游


对国内独立游戏开发者来说,iOS 版号要求其实晚于总量调控新政,实际业内独立开发者已接受眼前的现实,已有所准备。没能力申请版号团队要么已与国内发行商合作,要么已转向广告变现游戏,或直接已放弃中国市场出海,甚至干脆不再做游戏了。


真正国内独立开发者所担心的是 Steam 平台是否会查验版号、甚至 Steam 国际版在国内无法运行,随着 Steam 中国的持续推进,这确实有可能发生。


4) 广告平台


对广告平台来说,苹果对原生 iOS 游戏的版号要求会对其产生重大影响,无版号马甲包退出 iOS 平台会导致一批游戏广告主短时间内没法投放 iOS 游戏广告,这会造成 iOS 广告价格、游戏类广告收入规模的剧烈震荡,目前主管部门已对广告平台做出了 “游戏广告必须游戏有版号” 的硬性要求,广告平台、国内发行商需要一些时间来适应 iOS 合规运营环境。


5)H5 或成为 iOS 平台唯一漏洞


版号要求所导致的马甲包退场,是否会真正让国内 iOS 游戏运营环境真正合规化呢 ?GameLook 认为,目前还存在一些明显的漏洞,比如通过手机浏览器运行的 H5 网页手机游戏,其完全可以跳开 AppStore、以及苹果的监管,随着 iOS 监管的加强,未来可能 H5 游戏、乃至云游戏会在 iOS 平台迎来一个意外的爆发期,但这个监管漏洞迟早会被逐步封堵。


结语


随着苹果一锤定音、落地版号查验,多年来国内 iOS 平台 “猫和老鼠的游戏” 宣告终结。


总量调控将覆盖到国内所有手游平台,苹果 AppStore 从今年开始将逐步与国内 Android 应用商店内容同步、不再有差异。


而对尚在游戏业打拼的企业和创业者来说,是时候放下钻营、抬头看路了,所有人都回到了同样的起跑线和成本标准,申请个版号已是必须、做精品才能真正在中国这个全球最大的手游市场站稳。


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