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苹果公司为何要推4G“低配版”iPhone12?

2020-07-01
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来源:爱思助手

经过多年市场的洗礼,苹果从辉煌时的一机难求,黄牛满天飞,暴利“重重”到如今的打折促销,参加各种市场大促活动,迎合用户需求,在价格上也不断“让利”,甚至还推出廉价版的iPhone SE。其实苹果目的很明确,就是要获得用户的首肯,甚至还“装出”一种“可怜相”,让用户感觉到自己不断做出价格“让步”的。


利润最大化是苹果的追求,尤其是今年这个特殊时期,苹果公司的策略也很明确。由于苹果公司一直没有推出5G版的iPhone,已经落后于华为、三星,以及众多的中国手机厂商,如果在iPhone12推出之后,依然用高价位来彰显市场地位,那么就是最愚蠢不过的举措了。


众所周知,市场的发展,以及手机技术本身的发展和进步,苹果已经不再是行业的楚翘了。尤其是从iPhone X开始,苹果公司的iPhone在很多方面都是落后于其他手机厂商的技术进步了。只是“修修补补”地进行一些微升级,在价格上却一直保持着高位,甚至还把单部手机的价格推高到万元之上,依旧攫取最大的利润率。


如今的苹果公司依旧在手机市场获得市场上最大的一块蛋糕,也就是利润最大。更多的产业链厂商以及代工厂商获得的利润都非常稀薄,显然,苹果公司在价格上虽做出了一些“让步”,但利润率依旧最高,整个产业链最大的部分都被苹果公司拿走了。


苹果公司为何要推4G“低配版”iPhone12?


苹果手机价格策略的调整


经过了几代iPhone的变化,苹果公司意识到一个问题,那就是过高的价格容易引起用户的反感。尤其是苹果公司把自己的旗舰版iPhone售价推高到1000美金之上,更是让业界和用户“深恶痛绝”,觉得自己已经用不起iPhone了。


这时候,苹果也意识到这个问题,于是推出了一款“廉价版”iPhone SE来“迷惑”市场。但是在第一代iPhone SE推出之后,市场的反响平平。不过,那时候的苹果在市场占有率,尤其是在欧美市场,甚至中国市场的销售还不错。因此iPhone SE的反响不高,苹果并不是很在意。


但是,随后由于苹果公司使用英特尔公司的基带芯片,让苹果iPhone的信号备受诟病。苹果iPhone在市场的口碑一度下滑不少。在技术上的瑕疵,最终迫使苹果经过多轮的“挣扎”,和高通达成和解,赶上5G的“末班车”。


即使如此,由于和高通之间的纠葛“耽搁”了几年,让苹果公司在5G的起步之年,并没有赶上5G发展的第一波热潮。不过,因为一场疫情,间接地帮助了苹果公司,由于5G的发展步伐放缓,基站建设也受到了一定的制约,苹果公司有了“喘息之机”。


而且,苹果公司非常聪明地在iPhone11推出市场之后,很快就加入到降价促销的过程,从某种程度上,又刺激了用户一把。尤其是在中国市场iPhone11的销量还不错,尤其是借助一些促销活动,苹果公司iPhone11系列更是卖出了一个好销量。


iPhone12的定价玄机


或许是在iPhone11上尝到了甜头,近日市场有消息称,苹果公司在今年年底将发行的iPhone12也将继续推出4G版,而且还是低配版,目的是在价格上获得更多的腾挪空间。


据悉苹果在秋季推出的4G版iPhone12的起售价约为549美元,折合人民币3885元。如果真是这样的价格,不知道又有多少果粉会慷慨解囊了。之所以还要推出4G版的iPhone12,苹果公司也是看到如今全球5G网络推进还是良莠不齐,在很多市场还没有推广5G网络,4G网络依然是主流。


这时候,4G版本的产品在一定市场继续获得用户追逐也是一种必然。而苹果公司为了增加销量,低价4G版的iPhone12也就有存在的价值了。


据悉,除了不支持5G网络之外,廉价版iPhone12的配置和iPhone12(5G版)相同,都是支持5nm的苹果A14芯片,运行iOS14系统。


“低配版”的iPhone12的推出,对于国产手机厂商来说,是一道难题。


众所周知,苹果公司的旗舰版iPhone售价虽然推高到了上千美金,也间接地帮助其他手机厂商抬高了价格区间,在自己的旗舰版产品定价上也可以向上“看齐”,而如今苹果公司推出“低配版”iPhone,就是和其他手机厂商的产品“抢价格”。这样,其他手机厂商在产品定价时会面临着两难的抉择,定高了会让低配版iPhone12在市场的竞争力更强,定低了自身成本压力又颇大。


更主要的是,苹果的旗舰版价格依旧会在万元左右,高额利润还是要收在苹果公司的囊中的,这恰恰是苹果公司的狡猾之处。