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Facebook 预计利润将受到 iOS 14 广告追踪限制的影响
2020-08-12
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据外媒 AppleInsider 报道，Facebook 代表已经联系了主要广告商，询问苹果即将在 iOS 14 中推出的广告追踪限制将如何影响他们所有人。苹果即将推出的 iOS 14 广告追踪限制作为一项隐私功能公布，将要求用户选择是否允许广告追踪。据报道，Facebook 预计有大量用户会拒绝，并一直试图与担心潜在收入损失的广告商合作。
广告追踪是让广告商知道，有人从网上某个地方购买产品，是被游戏等广告驱使到那里的功能。为了方便，苹果有一个随机的设备标识符标签，叫做 IDFA（广告商标识符），可以让公司在不获取用户个人数据的情况下追踪广告的效果。
据 The Information 报道，Facebook 的工作人员一直在与手机游戏公司会面，这是其广告收入的主要来源之一。这些讨论显然主要是为了听取这些公司的担忧，而不是寻找一些具体的方法来减少潜在的损失。
不过据报道，一些公司预计将从这一变化中获益。“广告商和应用开发商如果为用户分享他们的 IDFA 提供明确且令人信服的价值，最终可能会获得远超预期的选择率，” 游戏奖励公司 Lootcakes 的 CEO Matt Littin 告诉 The Information。
Facebook 拒绝谈论这些会议，但该公司发言人提到了之前的评论。Facebook 首席财务官 Dave Wehner 在 7 月表示，iOS 14 “将使应用开发者和其他应用开发者更难利用 Facebook 和其他地方的广告实现增长”。
苹果将 IDFA 用于自己的广告目的。而 iOS 14 即将发生的变化也激怒了欧洲的广告商。苹果预计将在 9 月或 10 月发布 iOS 14。
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