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分析师称苹果软硬件一体化订阅服务不可避免
2020-12-08
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Loup Ventures 分析师认为，苹果正越来越接近于将其硬件和软件服务结合在一起的捆绑服务，好为消费者提供更多的选择，通过硬件订阅的方式获得 iPad、Mac 或 Apple Watch。
目前，苹果向消费者提供了 iPhone 升级计划，让参与者每月支付订阅费，就能拥有一款当前一代型号的智能 手机，并在每年推出新机型时进行更新。据 Loup Ventures 的分析师吉恩 - 蒙斯特 (Gene Munster) 和大卫 - 斯托克曼 (David Stokman) 表示，这可能会被扩大到其他硬件，甚至有可能是 Apple One 等软件服务。分析师认为，iPhone 升级计划可能扩展到 Mac、 iPad 和 Apple Watch 产品线，为每个系列创建硬件订阅产品。
最终，该公司将其服务产品与硬件订阅产品合并，以创建一个 360 度的捆绑服务，消费者每月向苹果公司支付费用，苹果满足消费者大部分技术需求。此举将利用正在进行的数字化转型和消费者购买偏好的变化这一宏观趋势，而苹果可能是唯一一家能够做到这一点的公司。
从财务角度来看，这样的订阅可以把之前订阅带来的收入从 55% 左右提高到接近 85%，可能会增加苹果的收入，同时和目前以季节性硬件为中心的方式相比，可以带来更稳定的收入来源。
在消费者的购买习惯上，人们认为这也将在两个方面得到改善。首先，科技创新的步伐促使消费者希望拥有最新的硬件，消费者不需要一次性吞下全部的购买成本，这一点可以通过订阅来解决。其次，据说消费者正朝着 “租比买好” 的心态发展，考虑到这种心态，订阅可以提供更好的价值。
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