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Facebook 发起新一轮广告造势：侧面抨击 iOS 14 隐私政策
2021-02-26
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据报道，Facebook 正在发起一项新的广告宣传活动，名为 “好点子值得发现”（Good Ideas Deserve to be Found），继续为其个性化广告进行辩护，同时也是在反对苹果公司调整数据隐私政策。
Facebook 表示，这项活动的目的是帮助人们理解，他们看到的个性化广告如何帮助他们发现自己喜欢的新事物，并支持他们所在社区的企业。从周四开始，这一轮广告将出现在电视、广播和数字平台上。
Facebook 高管表示，这一举措旨在支持在疫情中苦苦挣扎的小企业。但分析人士称，Facebook 还有另一个动机：希望苹果将对 iPhone 数据政策做出改变。这项功能名为 “App Tracking Transparency”（应用程序追踪透明度），能让人们更好地控制自己的数据。它允许用户选择不收集数据，并选择广告客户是否可以跟踪其活动。
这预计将颠覆移动广告行业，使广告商更难向手机投放广告，并跟踪其表现。Facebook 在最近的财报中曾警告称，这一变化预计最快将在本季度危及 Facebook 的业务。
去年 12 月，Facebook 曾在《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》 上刊登了一系列整版广告来抨击苹果，称苹果在数据收集和定向广告方面的新变化对小企业不利。
在今年年初的财报电话会议上，Facebook CEO 马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）称，苹果即将对其广告跟踪技术进行调整是为了自身利益，而不是像苹果声称的那样，是为了帮助他人。
Facebook 这次的广告宣传活动将持续 12 周。Facebook 营销主管安德鲁・斯特克（Andrew Stirk）称：“我们希望确保小企业能意识到我们提供的一些工具，并使这种体验尽可能好。然后，对于消费者来说，我们希望提高人们的认识，即个性化广告对小企业的作用。”
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