苹果聘用 Facebook 前广告经理：将大力发展广告业

2021-05-11

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据外媒报道，苹果聘用了前 Facebook 广告产品经理 Antonio Garcia Martinez，这表明这家位于库比蒂诺的科技巨头正在扩张的广告野心。Garcia Martinez 还曾因撰写自传《Chaos Monkeys》而出名，他于今年 4 月加入苹果，成为该公司广告平台产品工程团队的一员。据披露，他将常驻库比蒂诺总部。

苹果的广告平台团队致力于 App Store 和苹果生态系统其他地方的广告技术 -- 包括 Apple News 和 Stock 应用等。

Garcia Martinez 于 2011 年至 2013 年供职于 Facebook，后来成为该公司广告产品团队的一名有影响力的人物。他从事广告定位工作并最终成为 FBX 的产品经理。FBX 是 Facebook 现已倒闭的广告交易平台。

此举只是表明苹果正在努力扩大自己的广告业务的最新举措。苹果最近在 App Store 中添加了新的广告位置并致力于让广告商直接向用户推广他们的应用。

苹果在 iOS 14.5 中推出隐私保护功能后不久就传出了广告宣传的消息。该功能要求所有应用在跟踪用户之前都必须获得许可。Facebook 对此则一直在直言不讳地批评，一些广告行业组织也对此提出了自己的抱怨。

一些业内观察人士认为，随着广告商寻求传统追踪之外的其他方法，隐私功能可能会推动苹果自己的广告业务。伯恩斯坦研究公司的分析师表示，2020 年，苹果 App Store 的广告业务可能达到 20 亿美元。

除了 Garcia Martinez，苹果似乎还在扩大广告团队的规模。截至 5 月 10 日周一，苹果有约 50 个跟广告平台相关的空缺职位。其中一份名单显示，苹果正在组建一个新的团队，它将专注于打击虚假广告流量。

苹果似乎确实希望成为一家不同于 Facebook 和谷歌等竞争对手的广告公司。一份工作清单显示，苹果正在招聘工程师 -- 他们将被要求帮助苹果设定 “在保护用户隐私的同时进行有效广告宣传” 的标准。

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