广告推广联盟数据：iOS 14.5 只有 16% 的用户允许 App 请求跟踪

2021-05-20

3173

根据 IDFA 后联盟的数据，iOS 14.5 用户中只有 36.5% 选择了允许个性化广告跟踪（也就是系统中的 “允许 App 请求跟踪”），这导致一部分广告客户流向了 Android 系统。

App Tracking Transparency（简称 ATT）是 iOS 14.5 中引入的一项功能，允许用户停止跨应用程序和网络的个性化广告跟踪。此功能会禁用使用最广泛的跟踪标识符之一广告商识别码（Identifier for Advertisers，简称 IDFA）。

一个自称为 IDFA 联盟的广告商联盟收集了他们的广告数据，以比较市场的变化情况。其中包括 AdColony，Fyber，Chartboost，InMobi，Vungle 和 Singular 等多个推广平台。

这些公司在 Android 上的广告支出已从 8.3% 增至 21%。这种上升趋势伴随着 iOS 广告支出的减少，但仅减少了约 3%。Vungle 是唯一一家在这两个平台上都增加了支出的公司，在 Android 上增加了 21%，在 iOS 上增加了 3.3%。

在 iOS 14.5 发行后的两周内，IDFA 后联盟表示 ATT 采用率在 11.5% 至 14.92% 之间，并称其 “相对于过去的 iOS 更新而言采用率较低”。

而根据广告推广平台 AdColony 的数据，在更新到 iOS 14.5 的用户中，大约 36.5% 的用户选择了数据收集。但这个数据似乎差异很大，另一个平台 Singular 说，只有 16.8% 的用户选择了同意。大约 18.9% 的用户从 “设置” 中完全关闭了 “允许 App 请求跟踪”。

每个成员的选择加入率有所不同，但最高者为 36.5%，最低者为 16.8%，这两个数字都不代表该行业的最好或最坏情况。

特别声明：本文版权归文章作者所有，仅代表作者观点，不代表爱思助手观点和立场。本文为第三方用户上传，仅用于学习和交流，不用于商业用途，如文中的内容、图片、音频、视频等存在第三方的知识产权，请及时联系我们删除。