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苹果 iPhone 14 系列除中美外全球涨价,库克辩称美元太强

2022-11-07
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来源:爱思助手

对于许多国家的买家来说,最新的苹果旗舰智能手机 iPhone 14 系列价格正大幅上涨,要购买这些新产品不得不付费更多,仅有中国和美国消费者受到的影响不大。


苹果 iPhone 14 系列除中美外全球涨价,库克辩称美元太强


苹果新款 iPhone 14 系列配备了更好的屏幕、摄像头,并支持卫星通信以及其他新功能。在这一系列新品发布之前,许多分析师曾预计,由于持续的供应链挑战和通胀影响,苹果可能会全面提高最新款 iPhone 的价格。但在美国和中国,与 iPhone 13 系列相比,苹果新机型的价格并没有上涨太多。


不过,对于英国、日本、德国和澳大利亚等国家的消费者来说,苹果新款手机价格却出现了大幅上涨。例如,iPhone 14 在美国的起售价为 799 美元,与去年发布的 iPhone 13 价格相同。而在英国,iPhone 14 起售价为 849 英镑(约合 975 美元),iPhone 13 发布时起售价为 779 英镑(约合 886 美元),上涨约 90 美元。


在澳大利亚,iPhone 14 起售价为 1349 澳元(约合 904 美元),iPhone 13 发布时起售价为 1349 英镑(约合 872 美元);在日本,iPhone 14 起售价为 119800 日元(约合 817 美元),iPhone 13 发布时起售价为 98800 日元(约合 674 美元);在德国,iPhone 14 起售价为 999 欧元(约合 990 美元),iPhone 13 发布时起售价为 899 欧元(约合 890 美元)。


这种价格差异还只是针对入门级机型,更高端机型的价格相差更大。例如,iPhone 14 Pro Max 在英国的售价比去年 iPhone 13 Pro Max 发布时贵 150 英镑(约合 170 美元)。


苹果之所以在某些国家提高手机售价,与汇率波动有关。该公司首席财务官卢卡・马埃斯特里(Luca Maestri)上周在公司第四财季财报电话会议上表示:“基本上,世界上所有货币兑美元都在贬值。强势美元在多个领域给我们带来了挑战。显然,这让我们在新兴市场的定价变得更困难,同时这些收入转换回美元的过程也受到了影响。”


虽然苹果报告其第四财季营收增长 8%,达到 901.5 亿美元,但该公司首席执行官蒂姆・库克(Tim Cook)辩称,如果不是美元走强,苹果营收在当季将实现两位数的增长。库克说:“第四财季外汇波动的负面影响超过 600 个基点。如果没有汇率影响,我们本可以实现两位数的增长。”


马埃斯特里称,无论是从营收还是毛利率的角度来看,汇率是影响苹果业绩的一个非常重要的因素。他说,苹果确实在“世界上尽可能多的地方”对其货币风险敞口进行了对冲,但随着公司需要继续购买新合同,这种保护措施确实开始减少。他补充说,苹果在推出新产品时也会考虑汇率状况,这导致了最近的价格上涨。


虽然最近汇率波动导致某些国家的消费者为 iPhone 支付了更高的价格,但也有些例子表明,苹果承担了这部分成本。2019 年,当美元相对于其他货币也出现升值时,苹果在部分外国市场调整了价格,并将其重新定为与一年前以当地货币计算的价格相当的水平。


然而,苹果这样做的原因是由于涨价导致销售额下降所致。例如,在土耳其,当地里拉兑美元汇率在 2019 年下跌了 33%,苹果的销售额也随之下降了 7 亿美元。库克当时在接受采访时说:“我们决定重新调整 iPhone 的价格,使之与一年前的本地价格更加相称,以期帮助这些地区提振销量。”


但苹果表示,2022 年,这些市场的需求没有出现任何下降。马埃斯特里指出,即使以当地货币计算,印度、印尼、墨西哥、越南和其他国家的营收增长也达到了两位数。


他在财报电话会议上表示:“对我们来说,观察这些市场以当地货币计算的表现很重要,因为这真的让我们对客户对我们产品的反应、对我们生态系统的参与度以及总体上的品牌实力有了更好的了解。我们不得不说,在这方面,我们对我们在全球许多市场取得的进展感到非常满意。”


过去六个月,美元兑人民币汇率也在稳步上升,但有些迹象表明,中国对新款苹果 iPhone 的需求可能正在减弱。虽然马埃斯特里强调苹果第四财季在大中华区创下了新的营收纪录,但美国投行 Jeffries 最近发布研究报告称,四款新 iPhone 14 在中国上市前 38 天的销量比 iPhone 13 同期销量下降了 28%。


苹果并不是唯一承认汇率波动对其业务和定价决策产生影响的公司。麦当劳报告称,汇率波动使其收入下降了 7 个百分点,导致营收同比下降 5%。如果没有汇率的影响,其营收将增长 2%。麦当劳首席财务官伊恩・博登(Ian Borden)上周在财报电话会议上说,该公司 60% 的营收来自美国以外,显然这些收入在兑换成美元后减少了。


汇率波动对宝洁的冲击越来越大。这家消费品公司报告称,由于不利汇率影响,其净销售额下降了 6%,而此前两个季度,汇率的负面影响分别为 3% 和 4%。该公司不得不将今年汇率负面影响的预期上调至 13 亿美元,首席财务官安德烈・舒尔滕(Andre Schulten)上周在该公司的财报电话会议上表示:“汇率继续对我们不利。“


可口可乐首席执行官詹姆斯・昆西 (James Quincey) 说,强势美元今年始终是不利因素,该公司约 80% 的利润来自美国以外。昆西预计,明年很可能产生更大的负面影响。与苹果一样,可口可乐希望通过提价来抵消部分汇率波动影响。


到目前为止,可口可乐还没有报告由于价格上涨而导致需求下降,但昆西承认,许多潜在的消费者担忧即将出现。他说:“我们确实看到,消费者正开始以他们在经济衰退时常用的方式做出反应,即推迟购买非必需品,或许会转向更多的自有品牌或折扣渠道。市场购买力下降的影响正逐渐显现。”


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标签: iPhone iPhone 14 苹果
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