报告：作为 iPhone 默认搜索引擎，谷歌每年向苹果支付 180-200 亿美元

2023-10-11

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联博控股（Bernstein）发布投资洞察报告，表示谷歌为了确保 Google Search 是 iPhone 等产品的默认搜索引擎，每年向苹果公司支付 180-200 亿美元（约 1312.2 - 1458 亿元人民币）费用。

Bernstein 在报告中表示：“我们认为，联邦法院有可能做出对谷歌不利的裁决，并迫使其终止与苹果的搜索协议。根据我们的估算，谷歌每年向苹果支付的 ISA 价值为 180-200 亿美元，占苹果年度营业利润的 14-16%”。

Bernstein 表示苹果服务业务部门从未披露过相关的信息，此外谷歌也没有公开这方面的数据，但该机构认为谷歌将 22% 的广告营收投入流量获取成本（TAC，Traffic Acquisition Costs），而苹果公司在其中的占比达到 40% 左右。

苹果服务主管库伊在作证时，表示苹果公司和谷歌最近一次交易追溯到 2016 年，当被问及为什么苹果选择谷歌作为其默认搜索引擎时，库伊表示“当时没有谷歌的有效替代品”。

库伊表示：“我们让谷歌成为默认搜索引擎，因为我们一直认为它是最好的，我们选择最好的一个，并允许用户轻松改变它”。

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