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研究报告：美国市场 iPhone 的加权平均零售价降至 918 美元
2023-11-16
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根据消费者情报研究合作伙伴（CIRP）最新发布的报告，2023 年第 3 季度美国市场 iPhone 的加权平均零售价（US-WARP）再次下滑，从上一季度的 948 美元降至 918 美元。这一数据表明，消费者对顶配 iPhone 机型的追求有所减缓，导致整体市场的平均售价连续两个季度出现下降。
自 2018 年以来，苹果公司停止公布 iPhone 的平均售价（ASP）信息，而 CIRP 的调查统计仅限于美国市场。尽管如此，这一数据仍能反映出市场趋势的变化。在 2023 年 9 月，US-WARP 为 918 美元，低于 2023 年第 2 季度的 948 美元和 2023 年第 1 季度的高点 988 美元。
CIRP 认为，型号组合和存储升级是导致 US-WARP 下降的主要原因。此外，苹果的定价策略也起到了关键作用。新推出的 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 的销量百分比与前一年的 iPhone 14 机型发布量相差几个百分点。
报告指出，通货膨胀是美国消费者购买的大部分产品价格上涨的主要原因之一，但自 2020 年以来，iPhone 的定价并未发生改变，Pro 机型的上次调价还要追溯到 2017 年。
美国消费者除了经济压力之外，消费者偏好也发生了变化。与过去追求顶配 iPhone 机型不同，现在美国消费者更加注重性价比和实用价值。在通货膨胀和经济压力的背景下，消费者更加注重购买能够满足其需求且价格合理的产品。
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