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研究报告：从苹果官方渠道购买 iPhone 的美国用户，有 47% 选择 Pro/Max 机型
2023-12-15
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近日，市场研究机构 CIRP 发布了一份关于 iPhone 购买行为的研究报告。该报告指出，截至 2023 年 9 月，在过去 12 个月时间里，直接从苹果官方渠道购买 iPhone 的用户群体中，有 47% 的人选择了 Pro 或者 Pro Max 机型。
相比之下，通过运营商渠道购买这两款机型的用户占比为 40%。虽然看似只有 7% 的差距，但由于每部 iPhone 的价格差异在 200-300 美元之间，且苹果每年的销量超过 2 亿部，因此实际金额差距将非常明显。
国外科技媒体 9to5Mac 认为，认为苹果公司无法转换这项优势，在美国市场上，运营商在很大程度上主导了 iPhone 的销售。据 CIRP 此前公布的数据显示，仅有 21% 的用户选择直接向苹果公司购买 iPhone，而 71% 的用户则选择向运营商购买。这导致苹果失去了对配件产品、延长保修选项以及接触其他设备（如 Apple Watch、iPad 和 Mac 电脑）的控制权，综合这些因素，可能给苹果带来数十亿美元的潜在收入损失。
此外，通过运营商购买 iPhone 的用户不再追求顶配机型，这可能进一步影响苹果公司的盈利。尽管苹果官方渠道销售的 iPhone Pro 和 Pro Max 机型占比相对较高，但运营商渠道仍然占据主导地位。
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