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iPhone 中国销量暴跌 30%?主要原因是什么?

2024-01-25
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来源:爱思助手

2024年首周,苹果在中国市场的iPhone销量下滑了30%!


不仅如此,美国投行杰富瑞分析师发布报告称,苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧,iPhone今年在华销量可能会进一步下滑。


30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。


iPhone 中国销量暴跌 30%?主要原因是什么?


为什么iPhone 中国销量会暴跌?iPhone 中国销量暴跌 30%的主要原因又是什么?


一:市场饱和,中国本土品牌激烈竞争。

苹果销量下滑的主要原因是市场饱和中国本土品牌的激烈竞争,尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。


在过去几年,iPhone挤牙膏照样大卖是因为在高端市场选择有限,而安卓阵营产品表现太平庸。如今国产品牌的崛起,消费者的选择性越来越多,竞争日益激烈,这对于高价位的iPhone来说形成了一定的竞争压力。另外,苹果用户的换机频率也在不断的下降,苹果手机能用两年以上的用户占比是90%,安卓手机能用两年以上的用户占比是54%。换机周期变长影响了iPhone的销售。


二:功能更新缓慢

近年来iPhone的功能更新相对缓慢,用户对新款iPhone的需求和购买欲望减弱。此外,同价位的竞争对手能够提供类似的功能和体验,所以消费者转向其他品牌。


从产品本身来看,iPhone15拿出A17 Pro芯片,迭代到了3nm,芯片性能很强大,但是新的应用玩法没有出现,那么性能对于消费者来说,其实就是过剩的。信号续航这两个常规的产品短板,苹果在今年依然没有解决。


三:供应链转移印度的负效应

关于iPhone向印度转移供应链的问题很大程度上也影响到了用户的购机选择。


印度产品的质量问题一度广被诟病,此前曾经曝出印度企业塔塔集团生产的iPhone手机外壳良率仅有50%左右,引发了轩然大波,国内消费者对iPhone15印度版抵触强烈,从此前海外网友曝出的品控质量来看,当前印度产iPhone与中国产iPhone还存在距离。


四:中美贸易战

中美贸易战导致了关税的提高,令iPhone在中国市场的价格上涨,进一步降低了其竞争力。


对于苹果来说,中国市场是其全球第二大市场,iPhone销量的下滑可能对苹果整体业绩产生不利影响。苹果为了应对销量下滑,已经采取了一些策略,如降低部分产品价格、增加市场推广、增强在线销售渠道、改进产品功能等等。


从iPhone16曝出来的消息来看,4年来首次改款,这意味着苹果可能要拿出压箱底的东西打一次绝地反击战,在中国市场能否反转,苹果是否能逆势反弹,还要看iPhone16系列能否稳住,否则苹果的神话可能要在2024年破灭了。


iPhone 中国销量暴跌 30%?主要原因是什么?

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