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三星销量下滑,HTC增长:iPhone6笑了

2014-07-16
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来源:南方都市报

进入2014年第三季度,消费电子业界最重头事件当属9月苹果将发布新iPhone。但和三星、HTC、索尼这类具备高端产品线的国际化品牌一样,苹果也将面临一个新问题———高端市场增长放缓,接近饱和。

 

日前,苹果最大的竞争对手三星电子发布了二季度预计财务数据,内容显示销售额和盈利均出现下滑,并将缘由归结于市场需求放缓。HTC的Q2财报则显示,刚摆脱连续三个季度的亏损。事实上包括IDC、Gartner两家主要第三方咨询机构的数据也显示,今年上半年高端市场明显呈现出增长放缓的情况。落到中国国内,运营商减少厂商补贴多少也对高端机的销路造成了影响,这使得即将到来的三季度高端市场争霸变得更为残酷。

 

三星销量下滑,HTC增长:iPhone6笑了

 

上半年高端机整体销量大幅放缓

 

三星电子发布2014年第二季度预计财报显示,期内营收为514亿美元,盈利71亿美元,这两项数据相比去年同期都有一定程度的下滑,其中盈利数据的同比降幅为24.45%,盈利水平环比第一季度则下滑了15%左右。

 

几乎同一时间,另一家拥有高端产品线的品牌HTC也公布了二季度财报,内容显示当季营收达到了新台币650 .6亿元(约合21亿美元),税后纯收益达22.6亿元(约7560万美元),终于打破了连续三个季度亏损的魔咒。得益于HTC One M8和新渴望816等机型的畅销,HTC首席财务官兼全球销售主管张嘉临称,今年下半年HTC的盈利势头也将可能会延续,进而实现全年盈利。

 

一直以来,高端产品是厂商利润的主要来源,中低端产品则主要负责赢得市场占有率。“从财报数据看,HTC上涨、三星下滑,但双方的销售规模有巨大的差别。故按销量计算,三星的高端产品仍远超HTC。”华捷咨询消费电子行业分析师李元凯认为,这意味着虽然HTC one(M 8)机型热销,但由其支撑起来的财务表现并不能完全反映整个高端机市场的状况。

 

“根据我们调研的情况,受市场竞争加剧、运营商补贴减少等因素的影响,今年上半年高端机整体销量放缓。”李元凯称,苹果尚未公布今年二季度数据,但其作为高端产品的表率,多少也会受影响

所以三星作为全球市场份额最高的品牌,其财报更能客观反映市场整体状况。

 

换机周期长,市场饱和现竞争升级

 

实际上从一些市场细节行为中也能感受到高端市场承压的状况———比如本地就有运营商祭出了苹果iPhone5s/5c买一送一的活动,相较于过去iPhone供不应求时,这种营销手段根本是无法想象的。

 

早在今年年初的MWC 2014期间,路透社曾撰文称:“手机行业目前正瞄准100美元以下低端智能机的增长需求,因高端智能机市场已经饱和,入门级智能手机现在代表了该行业实现增长的最大希望。”而两大市场调研机构IDC和Gartner在自己的手机市场研究报告中,也不约而同地提到了市场饱和问题。

 

IDC数据显示,2014年全球智能手机出货量将增长19.3%,低于上年的39.2%。在北美和欧洲等智能手机成熟市场,今年的增幅将仅为单位数百分比,将主要来自于售价低于150美元的设备以及新兴市场。Gartner调研数据则显示,对比2012年至2017年,高端智能手机在全部智能手机中所占的销量份额将由41%变为22%。

 

李元凯认为,随着智能机的普及,高端产品的增长必然会放缓。以中国市场为例,从收入状况看,大部分用户不可能一年多次更换超过4000元的手机。“就算只是为了面子工程,一年换一次也已经很勉强了。”他认为,即便是高端机用户,其换机周期也应该在1-2年之间,但现在的实际情况是,苹果一年推两款iPhone,三星有Galaxy NOTE和Galaxy S两条高端产品线,HTC也有one和“蝴蝶”两类高端产品,光这三大品牌一年就有6款高端产品,竞争激烈程度可想而知。


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