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iPhone销量下降人心惶惶 期待未来好消息

2016-01-13
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来源:爱思助手

  过去两个月时间里,苹果的股价跌幅超过四分之一,很显然每一位买了苹果股票的投资者都十分担心,为何呢?因为在近段时间里,有关 iPhone 销量低迷的消息不断传出,又进一步加剧了担忧,每一个把钱投给苹果的老板,对 iPhone 的销量前景不是非常看好。

  这究竟是什么原因呢?

  在过去十几天时间里,我们看到各种有关 iPhone 减产的消息,比如来自供应商的消息称,包括宸鸿科技(TPK Holding)和 General Interface Solution 在内的众多台湾触摸面板供应商都表示,去年 12 月的月度收入下滑了 30%,而 iPhone 金属壳供应商可成科技更是计划削减其 2016 年的经费支出,原因是对于 iPhone 6s 的销量不够满意。

  与此同时,iPhone 主要生产商富士康母公司鸿海集团,所公布的 2015 年 12 月业绩报告也显示,该集团的收入在上个月同比下滑大约 20%,而全年的业绩收入也没能达到预期。在这波负面消息中,造成最大伤害的是来自《日经亚洲评论》的报道,声称 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 销量不如预期,苹果削减了本季度订单的总量,这个数字相比比去年同期减少达 30%。

  我们知道日本电产、村田、ALPS 等都是 iPhone 6s 的主要元器件供应商,占据了 iPhone 机身的大头,若非预期销量走弱,苹果想必不会这么做。 

  其实我们会回归一下,大概三年前,我们也有不少相关 iPhone 削减订单的类似报道,当时苹果掌门人库克警告分析师称,供应链提供的数据不是苹果销售情况的主要依据。结果那一季度,iPhone 的最终销量相比前一年增长了 7%。

  换句话说,即便 《日经亚洲评论》报道的是事实,他并不一定是苹果的负面,而且下面有一些问题谁也给不了准确的答案。 


iPhone销量下降人心惶惶 期待未来好消息


  苹果当真削减 iPhone 的产量了?

  这是第一大问题,因为此时 iPhone 减产的话可真的不是一件好事。 《日经亚洲评论》指出,苹果最初本打算本季度 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的产品与去年同期 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 保持一致,结果不如预期,并对其产量削减。

  我们也不清楚苹果是否真的削减了 iPhone 产量,也无法确认苹果是否真要求供应商减产 30% 零部件。其实凭借过去长时间的密集供应,苹果仍然有足够多的零部件库存,来保证 1 月份维持较高的产量速度。也就是说,过去的零部件订单仍足以满足 1 月份的产量情况,因为订单削减是苹果最近才向供应商提出的要求,而不是更早的 11 月份。

  令人困惑的问题是,1 月份本应该是 iPhone 生产最繁忙的一个月,毕竟中国农历新年就在 2 月份,任何情况下过春节都会带动很大的 iPhone 需求,难道零部件库存足以应付几个月的 iPhone 产量了吗? 

  或者收拾残局的是上一代 iPhone ?

  《日经亚洲评论》 的报道还提到了重要的一点,零部件的减产只是影响了 iPhone 6s 和 iPhone 6 Plus 的销量,但是上一代旗舰 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的订单仍继续保持正常。

  这并不会太令人惊讶,iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 卖不好的关键理由在于,消费者看不到它们与上一代机型相比有什么大的改善或提升,加上 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 已经开始各种打折销售,比当前一代机型便宜不少,所以对消费者更具吸引力也在理。 

  简而言之,上一代 iPhone 的强劲销量可能会抵消新一代旗舰的销量增长。即便是这两款老机子大卖,也依然相当于 iPhone 单季度销量增长,只是这个增长幅度否高于去年同期还有待验证。另外,如果实际情况的确如此,那么 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的总销量超越一年前的 iPhone 5s 肯定没有什么问题,但整体来看确实影响到了新一代 iPhone 的同比销量情况。

  还是说这只是一次短期的库存调整?

  第三个问题在于,苹果针对供应商要求减产的订单情况究竟会持续多久。

  就算本季度 iPhone 的销量下滑幅度达到了两位数,仅仅一个季度其实也不算得十分糟糕,毕竟真实销量也有可能持平,并在接下来的时间内重新回升。另一方面,如果苹果长期持续几个季度削减 iPhone 订单,必然导致 iPhone 销量大大下滑,直接对年度整体收入造成十分大的影响。


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  在上一个季度的财报中,库克表示苹果与一些供应商签署的并不是有利自己的条款,同时一些供应商正面临着糟糕的财务状况,为此他指出,苹果将会对供应商一些潜在供应风险问题进行调整,包括解决供应商单一或来源有限等等一系列问题,否者供应量和成本将严重受限。

  若是从这个角度从发,iPhone 销量前景也就并不像想象中那么可怕了。另外,已经有新的报道指出,苹果的供应商被告知本季度计划零部件订单减产,目的在于解决或扭转一些不必要的渠道库存增长。等到 4 月份的时候,订单产品将会恢复正常。

  我们不清楚该最新报道是否真实,不过从库克之前的表态,以及新 COO 的上任来推测,此消息有一定的准确性。更重要的是,传闻中的 4 英寸 iPhone 如果真发布了,正式出货的时候也在 4 月份。

  没有理由担心

  很多报道不断重复地指出苹果 iPhone 销量碰到了麻烦,但 iPhone 的真实销量除了苹果谁又知道呢?现在讨论未来两三个季度事态是否能有多大的转变并没有太大意义,而是寻找疑惑的解答。苹果已经确定 1 月 26 日公布 2016 财年第一季度财报了,更多信息我们拭目以待。