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中国山寨苹果零售店不再辉煌

2016-01-29
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来源:爱思助手

1月27日,随着官方苹果商店在中国市场的密度越来越高,此前曾非常猖獗的山寨苹果商店在数量上似乎已经迎来了锐减,这一现象在中国深圳地区表现的尤为明显。


根据《路透社》在当地时间周二的一篇报道透露,目前中国某一地区电子商城中山寨苹果商店的数量相比去年9月下降了接近三分之一。其中,有一些门店被专卖诸如华为、中兴、小米、魅族和OPPO这些国产品牌设备的经销商所替代。而据一名仍然在销售苹果产品的卖场女销售人员透露,当下卖场内iPhone产品的销量仅为去年10月时候的一半左右。


中国山寨苹果零售店不再辉煌


尽管山寨苹果商店数量的减少或许在一定程度上表明了消费者对于苹果产品热度的下降,但这同苹果在中国市场越来越密集的开设官方苹果商店以及该公司对于山寨苹果商店不遗余力的打击也有着密不可分的关联。


截至本周,苹果总共在中国市场开设了33家官方零售店,该公司的计划是在2016年中在中国市场开设总计40家苹果商店。不过,虽然苹果商店的数量近年来在中国市场迎来了快速增长,但同美国本土苹果商店的数量相比依旧不值一提。举例来说,苹果单单在美国加州就拥有53家零售店。


当然,另外一种可能是中国地区山寨苹果商店的数量同苹果的产品发布周期也存在着一定的关联。比如,当苹果在去年9月发布iPhone 6s和iPhone 6s Plus的时候,山寨苹果商店的数量几乎达到了顶峰,但随后便开始呈现出逐渐收窄的态势。


事实上,苹果多年来一直在不遗余力的打击山寨苹果商店,而这一问题也曾在2011年的时候得到了媒体的广泛关注。当时,许多中国执法机构曾勒令非法苹果产品经销商关停,但这一产业似乎在不久后就又开始死灰复燃。


据媒体此前报道称,深圳总计拥有300多家苹果零售店,而苹果在深圳只有一家官方零售店和五家授权经销商。而且,仅在深圳华强北就有30多家挂着苹果白色标志的商店宣称可售卖iPhone6s和iPhone6s Plus,很多山寨苹果零售店看起来就真的一样:店员们穿着带有苹果商标的蓝色T恤,店内木头桌子上展示着iPad和Apple Watch样品。虽然大多数的“苹果零售店”销售的是正品苹果产品,但这些门店却都是未经授权的山寨店。


对于这一情况,部分分析师曾在此前表示,山寨零售店的出现对苹果来说是件好事,因为苹果在中国开设的零售店数量有限,而山寨门店则可以帮助苹果提高消费者的品牌意识。


然而,此前执法机构对山寨零售店的查抄已经开始让一些人变得谨小慎微起来。一些山寨店已经用促销横幅挡住了“授权苹果零售店”的招牌,店员制服上的苹果标志也用标签遮挡住。