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苹果iPhone SE驾到,iPhone5c何去何从

2016-03-18
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来源:爱思助手

在iPhone的全系产品中,iPhone 5c无疑是被贴上“失败”标签最多的。如今iPhone 5SE快来了,同样是小屏,同样是衍生的产品线,它如何不重蹈前者的覆辙?


乔纳森真正想做的iPhone


每逢iPhone新品发布,苹果公司首席设计官John Ive总会录一段视频,诠释他对产品的理解。介绍5c时他说:“iOS 7的设计与iPhone 5c相得益彰。它将软件与硬件美妙融合的理念,在一部设备上鲜活呈现。”因此,有人认为:“iPhone 5c才是Jonathan Ive真正想做的iPhone!”



苹果iPhone SE驾到,iPhone5c何去何从


2013年9月11日iPhone 5c发布,很长一段时间之后,依然有人认为“c”就是cheap。原因其实很简单,将苹果和廉价放在一起,很像当年让友商傻眼的红米。


只不过当iPhone 5c以16GB版售价4488元,32GB版5288元的姿态亮相时,“廉价iPhone”便赤裸裸地成为了一厢情愿。


不能说的秘密


5c和5s同时发布,由于后者对前者的全面超越,使得800元的差价看上去很没有说服力。因此,也有人说iPhone 5c生来便做了嫁衣,让5s看上去也并不显贵。话虽如此,但这个代价似乎过于惨烈。


据美国咨询机构Localytics提供的数据,在5c和5s发布72小时之后:


5c和5s在首发地区的激活数量以美国为主,占到了68%;其次是日本,占比13%;中国占比低于5%。


5c与5s在各地区的激活比例中,以英国最为平均,分别为31%与69%;中国和澳大利亚最极端,同为9%和91%。


苹果还曾公布过一次官方数据:


截止到首周末,iPhone新品的全球销量为900万台。


结合三者可知,在发售的前三天,5c和5s当时在中国的销量还不足50万台,而5c更是低于5万台。


什么概念?如果当年锤子T1的产能没问题的话,基本上一天就能超过这个数字。


苹果iPhone SE驾到,iPhone5c何去何从


这种状况随着购机高峰的过去,逐渐有所改善。发售半年之后,市场统计机构Mixpanel提供了一份所有iPhone用户的激活比例:


在当时所有iPhone用户中,手持iPhone 5的用户比例最高,达到32.65%;其次是iPhone 4s,23.94%;再次是iPhone5s,19.31%;再次是iPhone4,16.43%;iPhone5c排名最末,仅占比6.3%。


仅比较同时发布的5s和5c的话,差距高达3:1。因此,iPhone 5c的出货量在官方语境中,就成了一个不能说的秘密。


那些尴尬的第一


在外界看来,价格、材质、性能是5c沦为败笔的三大主因。


5c的确不便宜,市场遇冷显然也不在苹果的意料之中。即使苹果不用在意随之而来的冷嘲热讽,但它肯定无法不管不顾合作伙伴的死活。因为可产品一旦滞销,资金运转和库存问题就会突显。彼时,降价便成了为数不多的选择。


自从乐视做手机之后,大家都知道苹果是手机厂商中最“黑心”的,通常回在BOM成本的基础上,加价率直逼200%。可这是渠道商喜闻乐见的,因为这样的加价率意味着渠道的利润空间很大,操作的灵活度和反应速度也会快很多。5c便是如此。


苹果iPhone SE驾到,iPhone5c何去何从


在5c和5s开卖不到一个月时,便有网站记录了当时的市场动向:


苹果的产品很少会有折扣,特别是在上市之初,但最近几周5c的价格趋势显示这款产品可能是个例外。


在国外,5c的促销最先由百思买开始,购买一台5c就能获得50美元的礼品卡;之后沃尔玛也跟进,对5c进行了限时降价促销;而后RadioShack也开始给予50美元的回馈。


在国内,天猫上行货版的5c基本都在3500元的价位,而淘宝上港版、美版等水货更是直逼3000元这个我们当初预期的廉价iPhone的价位。相比之下,苹果官网上的价格仍然维持在4488元。


因此,有人总结道:“iPhone 5c是苹果第一个上市不到一年就出8G版的手机,也是第一个B2C电商价大规模值崩的手机。”


从配置上看,5c和半年前发布的iPhone 5几无二致。唯一的区别仅在电池容量,前者比后者多70mAh。显然,对当时的iPhone 5用户来说,直接升级为5s,或等待半年后的iPhone 6,这两个选择都比换5c要明智一些。


而对非iPhone 5用户来说,在价格和配置都差不多的情况下,金属还是塑料?这也许根本就不是个问题,即使全世界都在说它并不显得廉价。


最后一个问题


iPhone SE即将到来,同为小屏iPhone,它会不会成为第二个iPhone 5c?答案或许仅与价格有关。


iPhone 6 Plus的发布曾打破苹果很多纪录,毫无疑问,苹果公司上上下下都很开心。但这种妥协带来的快感,不由得让人担忧小屏iPhone的未来。毕竟人们常说:“用过大屏之后,就回不去了。”但事实果真如此么?


据Mixpanel近期提供的数据:在大屏iPhone发布了近两年之后,4吋屏的iPhone(iPhone 5、5s,5c)用户,在整体iPhone用户中占比32.22%;iPhone 6用户占比35.23%;两者比例伯仲之间。这至少能够说明,4吋屏iPhone绝非小众需求。


另外,数量级的差距,显然也不会让iPhone SE在配置和性能上走得更远,对此敏感的消费者原本也不在iPhone SE的辐射范围。因此,在产品层面,相信只要苹果能意识到“用户对金属质感的渴望是来自本能”,其出货量应该就不会出太大岔子。


至于价格,根据外媒的爆料,iPhone SE将很可能在400美元~500美元之间。虽然依然谈不上廉价,但相比5c,iPhone SE至少不会再暗淡收场。

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