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抢占低端市场 苹果有iPhone SE就够了

2016-03-29
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来源:爱思助手

  过去一年有多少消费者曾经动过购买苹果低端 iPhone 的念头?但是这些消费者或许也知道这是一个非常冒险的主张,因为自己花了 450 美元却只能买到一款已经上市两年的设备。

  对于消费者来说,如果要购买一款相对比较便宜的手机,他们还得考虑以下几个问题:这款设备和未来 iOS 操作系统更新的兼容程度如何?苹果还会支持这款设备多久?我是不是再等等看更好?

  苹果的向上销售战略终于起作用了——消费者倾向于购买苹果的高端溢价手机,至于低端的 iPhone 机型他们连瞧都不会瞧一眼。

  但是为了提振 iPhone 销量,苹果决定了要迎合部分消费者对低端机型的需求,在 4 英寸 iPhone 上配备了接近 iPhone 6s 的配置,还将售价压低到 399 美元——成为苹果史上售价最低的 iPhone。

抢占低端市场   苹果有iPhone SE就够了


  iPhone SE 运行的是强劲的 A9 芯片,后置摄像头与 iPhone 6s 系列一样,都是 1200 万像素,支持 Apple Pay 无接触支付。至于 iPhone SE 前置摄像头没有升级、不支持 3D Touch 这些,都不会成为影响消费者购买这款设备的决定性因素。

  苹果给 iPhone SE 用上这么高规格的配置可以消除消费者购买低端机型时会担心的问题。如今购买 iPhone SE 的消费者知道,未来在 iOS 操作系统更新时,这款设备将能够继续获得支持,至少在 iPhone 6s 停产之前它会在苹果的支持行列里。

  另外在产品寿命和更新频率方面,iPhone SE 这样的配置将能够给苹果提供更多弹性。

  想想看 iPod touch:去年苹果将它的处理器升级到 A8——去年苹果最强移动 CPU,起售价仍为 199 美元。原因可能是什么?iPod touch 的更新频率并不高,而将最新的移动处理器使用到设备上,能够让苹果在避免大幅度更新设备的情况下,继续销售这款产品。

  同样地,在 iPhone SE 上苹果也是一样的战略,只要市场对 4 英寸 iPhone 有需求,苹果就可以继续在只更新设备内部规格的情况下,继续给用户提供更强更快的 4 英寸 iPhone。

  另外“iPhone SE”这样的命名方式也能够让苹果更灵活地销售这款设备。因为它的名称上没有数字,所以即使是今年秋季 iPhone 7 发布之后,苹果公司还可以大力营销 iPhone SE。至于苹果不在它的名称中使用数字,是不是因为无法确定其市场前景,无法确定是否还有后续更新,我们就无从得知了。

  但是 iPhone SE 拥有这么强劲的硬件规格,苹果完全可以在未来几年继续销售这款设备,消费者也可以毫无顾虑地选择这款产品。

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