苹果正在一点点“学乖” iPhone SE是策略分水岭

2016-04-07

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iPhone SE注定是一款争议颇多的产品，因为它在苹果历史上开了许多先河。苹果居然将最新的硬件融合进了一款低端产品，这绝对前所未见。从产品策略角度来看，这一点非常聪明，因为市场对小屏手机的需求依然十分强劲。而从价格策略来看，iPhone SE的亲民售价也证明苹果在市场压力下正在一点点“学乖”。

过去的苹果

过去的很多年间，苹果对iPhone的策略一直很明确，那就是新机发布后老机降价拼市场，这样不但可以延长产品的生命周期，还能大大降低开发费用。iPhone 5c是苹果首次尝试打破该规律的机型，但由于卖点较少，该机成了一款失败的产品。iPhone SE则是该公司的第二次尝试，但这次苹果的底气足多了。

不过iPhone SE的发布也让我们对苹果的产品组合产生了许多疑问。苹果的研发周期出了什么问题吗？明年iPhone SE会不会大幅降价？

其实这些问题也不难解答，iPhone SE的发布成了一个分水岭，未来苹果可能会将每年的新品分为两部分，一部分主打价格优势，但屏幕较小，另一部分则是传统的大屏设备，价格昂贵。这样一来，苹果就能同时满足不同的市场需求，无需数次降级老款机器来拼市场（毕竟这样会造成同门相争，而且会被外界认为是不思进取）。

未来的苹果

如果这样的策略成真，那么苹果很有可能在今年就会结束iPhone 6和6 Plus的生命周期（一般为3年，但6s稍后会降价拼中端，6性能较差将会让位给SE）。

由于iPhone SE才刚刚发布，因此近期苹果在低端市场不会再有大动作。不过随着时间的推移，苹果是否会将SE的价格拉到300美元级别呢？恐怕答案是否定的，虽然这样能推高销量，但从长远来看，这种价格策略会影响苹果的平均售价和利润，甚至毁掉整个品牌。

那么苹果会不会在2017年发布一款重新设计的4英寸新机呢？很有可能！虽然这样SE会成为超级短命鬼，但别忘了这机器只是5s的外壳搭配6s的硬件，其开发成本相当低廉。

此外，由于iPhone 7会采用新的外观设计，因此这款小号低端机很有可能会换上家族面孔并迅速替代SE的地位。