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苹果正在一点点“学乖” iPhone SE是策略分水岭

2016-04-07
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来源:爱思助手

iPhone SE注定是一款争议颇多的产品,因为它在苹果历史上开了许多先河。苹果居然将最新的硬件融合进了一款低端产品,这绝对前所未见。从产品策略角度来看,这一点非常聪明,因为市场对小屏手机的需求依然十分强劲。而从价格策略来看,iPhone SE的亲民售价也证明苹果在市场压力下正在一点点“学乖”。


苹果正在一点点“学乖”  iPhone SE是策略分水岭



过去的苹果


过去的很多年间,苹果对iPhone的策略一直很明确,那就是新机发布后老机降价拼市场,这样不但可以延长产品的生命周期,还能大大降低开发费用。iPhone 5c是苹果首次尝试打破该规律的机型,但由于卖点较少,该机成了一款失败的产品。iPhone SE则是该公司的第二次尝试,但这次苹果的底气足多了。


不过iPhone SE的发布也让我们对苹果的产品组合产生了许多疑问。苹果的研发周期出了什么问题吗?明年iPhone SE会不会大幅降价?


其实这些问题也不难解答,iPhone SE的发布成了一个分水岭,未来苹果可能会将每年的新品分为两部分,一部分主打价格优势,但屏幕较小,另一部分则是传统的大屏设备,价格昂贵。这样一来,苹果就能同时满足不同的市场需求,无需数次降级老款机器来拼市场(毕竟这样会造成同门相争,而且会被外界认为是不思进取)。


未来的苹果


如果这样的策略成真,那么苹果很有可能在今年就会结束iPhone 6和6 Plus的生命周期(一般为3年,但6s稍后会降价拼中端,6性能较差将会让位给SE)。


由于iPhone SE才刚刚发布,因此近期苹果在低端市场不会再有大动作。不过随着时间的推移,苹果是否会将SE的价格拉到300美元级别呢?恐怕答案是否定的,虽然这样能推高销量,但从长远来看,这种价格策略会影响苹果的平均售价和利润,甚至毁掉整个品牌。


那么苹果会不会在2017年发布一款重新设计的4英寸新机呢?很有可能!虽然这样SE会成为超级短命鬼,但别忘了这机器只是5s的外壳搭配6s的硬件,其开发成本相当低廉。


此外,由于iPhone 7会采用新的外观设计,因此这款小号低端机很有可能会换上家族面孔并迅速替代SE的地位。


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